網路推廣新模式 微博行銷風生水起

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隨著web2.0浪潮席捲中國互聯網，微博憑藉其簡短、便捷、互動性強等特點迅速在國內互聯網躥紅，它的出現不僅改變媒體傳播的途徑，而且正在改變網路行銷推廣的方式。 現在微博已成為各大入口網站的標配，新浪、騰訊、網易、搜狐等入口網站紛紛推出各自微博業務，門戶間的微博爭奪戰頓時硝煙四起。

與此同時，另一場基於微博的行銷大戰也在如火如荼地展開，從商家巨賈、企業名流到草根線民，都爭相把微博變成個人「秀場」。 個人如姚晨、劉翔等明星人物通過微博不停地融入、溝通和激發粉絲群，打造個人品牌;商業機構如山東航空、凡客誠品、伊利牛奶等利用微博擴大品牌影響力，深化使用者群體認知，樹立良好口碑;而企業家、創業人物如李開複、周鴻禕、蔡文勝、 賴霖楓等人則把微博行銷發揮到極致，在打造個人品牌的同時也為企業宣傳造勢。

無論是社會名流還是草根人物，要成功地進行微博行銷，都離不開相應的技巧。

第一，選擇好的平臺。 選擇一個流量大、覆蓋率廣、關注度高的平臺至關重要，這決定你能否在最短的時間內擴大個人影響力。 據調查機構統計，目前國內最知名的兩大微博平臺新浪微博和騰訊微博註冊使用者數量均突破1億大關，並且還在快速增長中，搜狐微博和網易微博也在迎頭趕上。

第二，堅持每天更新，多交流溝通。 隨時把個人生活、工作上的感悟發上微博，及時告知自己的追隨者，以增加微博人氣。 前Google全球副總裁、現創新工廠董事長李開複，因其頻繁與網友進行交流互動而積攢了眾多人氣，粉絲數高達數百萬，使其在新浪人氣排行榜上一直名列前茅。

第三，發表有趣、有特色的話題進行更新。 選擇一些廣受關注的、活潑有趣的話題進行更新，提高微博的轉載率。 曾經一度火熱的「三輪哥」、「奔跑哥」等短視頻，一經發出便獲得大量的轉載，如在視頻中打上相關產品的Logo，能獲得不錯的宣傳效果。

第四，開展各類互動活動。 尤其是對於創業者來說，通過微博開展活動既是一種微博推廣手段，也是一種低成本的線上行銷方式。 如近期雨林木風旗下115網盤開展微博有獎轉發活動，僅僅一個禮拜的時間，該條活動消息僅騰訊微博的轉發量就已經接近10000次，既為其新上線產品做足了宣傳，又提高了企業知名度。

第五，開展事件行銷。 微博事件行銷因突發性強、受眾面廣，往往在短時間內能使資訊達到最優的傳播效果。 去年底奇虎360董事長周鴻禕在個人微博上發佈42篇微博炮轟金山，導致金山軟體一天之內蒸發逾6億港元市值。 由於各大媒體的瘋狂爆炒和十幾萬線民熱情參與，這一事件被網友喻為「中國微博行銷第一案」。 事件行銷具有不可控性，對於火候的把握要很精准，否則可能偷雞不成蝕把米。

目前國內企業借助互聯網進行微博行銷仍處於起步階段，各大微博平臺業務重點仍集中在資訊發佈層面，涉及定制服務和微博商業推廣等應用環節才嶄露頭角。 隨著微博應用的持續發展，市場潛力的進一步發掘，微博行銷將會廣泛運用到各行各業，從而上演更多精彩的微博行銷大戰。