網路公關搶佔微博行銷 500水軍上萬次轉發

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隨著新浪、騰訊等微博日益火爆，許多網路公關公司開始做起了微博轉發的生意。 華西都市報記者調查發現，新浪有個熱門微博轉發榜，一條微博轉發次數越高就越靠前，除了一些名人明星與熱門事件的微博轉發頻頻上榜之外，還有很多其實是網路公關公司的「傑作」，商業資訊往往就隱藏在一個熱門話題或趣聞中， 令你不經意間就接受了廣告植入，堪稱「微博盜夢」。

記者瞭解到，轉發定價依據粉絲數量來定，轉發一次最低2毛錢，粉絲數量在50—100之內，最高有45元的，粉絲數量在40萬以上。 一家名為碧海銀帆的網路公關公司透露，他們平時雇傭500人團隊，就能製造一次上萬的轉發，直接把微博頂到新浪熱門轉發榜首頁，並維持一定時間與其他公關公司競爭，以免掉榜。 目前新浪轉發榜只根據轉發次數排名，這就為多家公關公司製造了行銷機會。

短線突擊轉發一條微博最多能賺500元

隨著新浪、騰訊等微博日益火爆，一家名為微傳播的網站專門做起有償微博轉發任務懸賞，據記者調查，只要擁有50粉絲以上的博主都可以接活，轉發定價依據粉絲數量而定，一般最低2毛錢，粉絲數量在50—100之內，最高有45元的， 粉絲數量在40萬以上。

負責運營這家網站的張先生向記者透露，粉絲數量在一萬左右的博主平均一天可以賺100多元，「40萬粉絲以上的主要是自己接活，他們轉發一次在500元以上，但一周也就能接兩個活。 」

張先生表示，這種轉發對一些網上活動、淘寶店、團購等短期傳播特別有效，商家花費的傳播費用也很少。 記者看到，任務懸賞總價一般在500元以下，但一般都能覆蓋幾十萬的粉絲數量。

長線佈局炒作過氣明星成為新聞源

在長期傳播方面，網路公關公司往往雇傭專門的水軍把一些過氣明星炒起來，讓其微博受到關注，並在後期成為媒體的新聞源。

碧海銀帆的孟先生告訴記者，在騰訊360大戰時期，他們替一位曾經的網路安全知名人士撰寫觀點，發佈微博參與到該事件中，並雇傭水軍炒作，使轉發次數達到三萬以上。

「一些日常閒聊，還是他自己在寫，但是相關評論都是我們寫好了，再讓他發出去。 他在微博中說的話，發起的活動，都有了一定的影響力，後期把這個影響力轉接到我們要推廣的安全產品，引起的媒體報導還挺多的。 」

據業內人士分析，現在微博成了很多傳統媒體的新聞源，而一些商家就利用這一點，讓媒體在不經意間成為其免費的宣傳推手。

微博轉發全新社會化行銷推廣品牌

對於不少人而言，現在能最快瞭解到新聞的管道已經不再是電視和報紙，甚至也不是網站，而是微博。 2010年，微博不僅產生了最快的新聞，還推動了新聞事件的發展，這也推動了微博上的行銷。

上海商派網路科技有限公司總裁李鐘偉認為，微博在轉發過程中能使線民產生信任並有可能買這個產品， 這種活動與原來的WEB2.0和SNS傳播體系有區別，它依賴于好的傳播題材和原有的SNS管道來完成，而不再像以前那樣，依賴投放來完成，這就是社會化行銷的一大特點。

據調研機構DCCI預測，2010年底，中國微博累計活躍註冊帳戶數將突破6500萬個，2011年中將突破1億，2013年國內微博市場將進入成熟期。 如此規模巨大的使用者群以及微博特有的資訊快速傳遞和分享特點，無疑為企業的品牌行銷創造了規模遼闊的「新大陸」。 (羅提)