網路視頻行銷將成為市場行銷新亮點

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網路視頻行銷是通過數碼技術將產品行銷現場即時視頻圖像信號和企業形象視訊訊號傳輸至Internet網上。 企業將各種視頻短片以各種形式放到互聯網上，達到一定宣傳目的的行銷手段。 網路視頻行銷是「視頻」與「互聯網」的結合，讓這種創新行銷形式具備了兩者的優點。

2006年是被公認為是網路視頻元年，網路視頻經過五年的網路市場的發展，開始逐步走上一條穩定的發展道路，各網站無論在視頻形式的探索上，還是在廣告模式的嘗試上，都獲得了市場不同層次的認可。 據瞭解，在2009年的行業研究中，視頻網站中周獨立使用者數最高的媒體只有7900萬，而調研公司尼爾森發佈的最新報告顯示，目前這一資料已接近翻番達到1.5億。 另有一系列組合調查顯示，2011年，網路視頻使用者接近4個億，2012年可能會達到4.45億，2013年可能達到4.83億。 另外，手機視頻使用者2011年達到1.13億，2013年有望翻一番，達到2.82億。 可見，網路視頻產業未來的發展前景一片大好。

透過我國的市場行銷環境分析，劉青覺得2012年將迎來網路視頻行銷的高速發展，其主要原因：1、網路視頻擁有其獨自的優勢;2、網路視頻行銷是傳統電視廣告的有力補充;3、SNS社會化媒體的發展，加速了網路視頻行銷的進程。

網路視頻擁有其獨自的優勢

視頻對於其他傳播內容來說，無論是作用受眾的深度，還是內容的容量，其他廣告形式都是無法相比的。 網路視頻可以做得非常生動，用畫面、動畫來打動線民;網路視頻行銷可以做到精准投放，提高行銷效率，降低行銷成本;網路視頻能提供強效的互動措施，在看的過程中可以訪問網站去瞭解更多的內容;網路視屏行銷還能對其投放效果進行跟蹤， 讓企業使用者看到實實在在的效益。

網路視頻作為傳統電視廣告的有力補充

隨著互聯網的不斷發展，網路視頻行銷將獲得更大的發展。 首先，由於線民的不斷增多，傳統電視的收視群體相對而言在逐步的縮小當中，線民比較喜歡通過互聯網來獲取資訊和收看節目 ;其次，線民人群屬於 消費力強、樂於嘗試和分享的年輕人構成了線民主力， 他們恰恰又是企業品牌和產品推廣的核心目標人群;第三，我國廣電總局對於電視臺頒佈的「禁娛令」、「禁廣令」，限制了播放電視廣告的時間，從而部分的企業廣告主只能選擇電視廣告以外的宣傳方式，而網路視頻行銷將作為其最好的替補選擇。

SNS社會化媒體的發展，加速了網路視頻行銷的進程。

SNS的發展，特別是微博新的社會化媒體的出現，網路視頻的擴散傳播就不只是「一對多」的形式，「一對一」、「一對多」、「多對多」的傳播形式讓線民成為傳播鏈條的有機組成部分，口碑推薦讓線民成為主動而有效流覽視頻的受眾。 具體而言，當使用者在微博平臺評價某一微視頻的時候，同時也傳播了微視頻的內容， 讓其他網友 「所見即所得」。 這種「口碑+內容」的傳播組合形式，很容易誘發其他網友的主動觀看：點擊一下就可以瞭解大致內容，有興趣可以接著看，當前頁面不理想可以直接連結到視頻網站上，多層次的選擇為網友提供了良好的體驗。 當網路視頻被傳播的更廣，那麼其行銷價值就越為明顯，也就更能得到發展。

另外，從互聯網各巨頭對於視頻網站的態度，也能看出其發展的前景。 現今，優酷、土豆、搜狐視頻、百度奇藝、迅雷(微博)、樂視網(27.700,-2.00,-6.73%)、酷6等多家網站，都已瞄準了視頻網站這一「香餑餑」。 另不斷有新的競爭者加入其中：騰訊高價購買《宮2》;新浪以6640萬美元投資土豆;網易也擬以2億元投入視頻領域。 另外，據悉鳳凰網將在2012極力打造自己的網路新聞視頻行銷。