國內社交遊戲網站遭遇新瓶頸：負面消息不斷

「就像北京國際馬拉松賽，重要的不是第1000名和第1001名選手退出比賽了，關鍵是前十名、前兩名現在跑得如何。 」一位國內知名SNS網站的創始人這樣談及他對現時行業狀況的觀感。　　繼賽我網、海內網等一批早期社交網站銷聲匿跡之後，7月，又有360圈和螞蟻網兩家SNS網站接連宣佈停運關站。 一時間，人們對開心網、人人網、 51.com等主流SNS網站的關注再度集中，卻發現也是負面消息不斷：開心網在Alexa上的半年流量呈明顯下滑趨勢，最近3個月使用者量、頁面訪問量分別下降25%和40%；人人網單月營業額出現下降 、使用者量不見新增長；另有媒體稱51.com業績不佳、高管離散...... 以上種種跡象極大地增添了人們對 SNS網站的擔憂。 有業界人士甚至斷言，國內SNS網站正進入瓶頸期、面臨增長困境。　　平臺還是瓶頸　　「我現在不玩爭車位、買賣朋友了，新鮮勁兒已經過去了。 現在開心網上的朋友沒以前活躍，有些人乾脆就不來了。 」公司會計王小姐表示，在一陣半夜調鬧鐘搶摘菜的熱情平息後，她對社區網站已沒那麼熱衷了。　　她的同事張晨深有同感：「大學時期瘋狂迷戀的校內網(現改名人人網)已經不像從前了，勤奮更新的人絕種了。 」　　市場諮詢機構易觀國際日前發佈的報告或許能用資料表明使用者的態度。 報告顯示，2009年中國SNS市場同比增55.9%，使用者規模增長68.3%，與2008年間中國SNS市場規模344.6%和使用者規模138.4%的高增幅相比，已經明顯放緩。　　對於網站流量下滑、公司成長乏力的質疑，開心網CEO程炳皓沒有直接回應。 他和開心網最初風靡那時一樣低調，依舊淡淡表示「不著急」，公司將繼續走夯實朋友關係的道路。　　51.com 創始人龐升東則認為，「中國的SNS經歷一輪瘋狂之後，回歸理性是必然」。 與其危言國內SNS正進入瓶頸期，不如換成進入平臺期更加合適。 「國內SNS網站從出現到現在已有5年了，行業進入了一個相對成熟時期，有所改變、有所淘汰都是正常的。 」　　51.com副總裁龍振威坦承，SNS行業確實沒有了2007年、2008年那樣令人激動的爆發式上沖，增長整體趨緩，「至少從51.com內部資料來看是這個樣子，註冊使用者數穩定在15萬/天，活躍使用者數接近4000萬/月。 這兩項我們最關注的資料都已經平穩。 」　　對於前述易觀國際的研究報告，龍振威認為：「一個行業在爆發後整體資料放緩，說明行業進入的門檻更高了，投入更大了。 」　　微博分流使用者　　除了SNS的自身因素造成的增長回落，其市場份額也正在被日新月異的新興網路應用所蠶食，微博的興起被認為是分流的一支主要力量。　　「總會有新的互聯網應用，SNS下滑是必然的，現在花在微博上的時間明顯比上SNS要多。 」一名網友對《每日經濟新聞》表示。　　DCCI(互聯網資料中心)2010年上半年調查報告稱，「微博的每日使用頻度更高，更多使用者趨向于每天使用；SNS的使用頻率則趨於平穩。 並且使用者對微博的忠誠度更高，微博使用者僅使用一家的比例達到41.9%；而使用兩到三家SNS網站的使用者比例最高達到32.3%，SNS網站的替代品較多。 」　　專門關注新傳媒發展的中國傳媒大學新傳學博士後傅玉輝認為，微博沒法替代SNS。 「必須承認，微博在一定程度上分流了人們的注意力，但微博和 SNS在滿足人的需求上完全不同。 微博像是坐火車，會在途中收到陌生人發表的資訊；而SNS是一個相對封閉的、狹窄的熟人圈子，互動性強。 」　　國內SNS網站在面對幾家實力強大的入口網站微博時，也表現得「舉重若輕」。　　龍振威輕鬆表示，就像國外的Facebook和Twitter可以共存一樣，國內的SNS網站和微博也不是完全替代或敵對的。 51.com在 2008年初就推出了微博形式的「隨便說說」，不過是融合在整套51產品之中，「在新浪微博(裡圍觀名人，到SNS裡和朋友討論，有些使用者甚至會在 51.com中宣傳新浪微博，我們完全歡迎。 」　　2009年底，開心網和人人網也不約而同地在網站中加入簽名的動態更新，這有些類似微博的功能。 但千橡互動集團首席執行官陳一舟曾表示，人人網不會轉型微博，也不會加入完全的微博形式，主要原因之一是微博的風險比較難掌控。　　SNS發力　　面對各種「內憂外患」，社區網站也在不斷做出改進。　　今年5月，由協力廠商開發的元件正式登陸開心網，酷訊機票等公用程式以及德克薩斯撲克等社交遊戲在增進使用者活躍度的同時，也打通了流量變現的通道。 據稱，開心網希望年底營收達到2億元。　　51.com 預計今年來自網站的收入與去年持平，「接近一億」。 龍振威表示，51.com今年的重點工作在網游業務，經過2009年的純投入，預計今年8月正式運營的網路遊戲將有良好表現，「希望月度收入超千萬」。 龍振威說，發展網游不代表會忽略SNS網站本身，「網站也是推廣遊戲的重要管道。 另外，最晚在今年9月底會有全新的增值產品提供給網站。 」　　相比之下，人人網是幾家SNS網站中集群最多的一家。 在打通了人人網和千橡開心網的帳戶後，人人網大力推出人才招聘、旅遊訂票等服務，並在近期的團購網熱潮中成立了千橡「糯米網」，進一步探索電子商務盈利模式。　　儘管以上種種舉措被某些人士看來顯得散亂、盲目，卻也不失為SNS網站變現人氣和凝聚力的嘗試。　　一位國內SNS網站負責人表示，他們密切關注國內幾大互聯網巨頭對SNS的投入——百度新組建社會化網路事業部，並招入原螞蟻網CEO麥田任總監；盛大 SNS「糖果」秘密挖角51.com技術人員；淘寶的SNS「淘江湖」 將在近期有大的轉型。 據他們分析，騰訊推出的QQ空間、校友和朋友，正是針對 51.com、人人網和開心網的市場。 這位負責人認為，以上種種都說明了 「SNS是有很大價值的。 在互聯網巨頭的推動下，SNS市場還會細分。 」　　（編輯 張澄）　　溫馨提示：玩家可通過手機登陸wap.duowan.cn閱讀多玩新聞。