移動互聯網時代開始 中小企業面臨新考驗

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著名的投資銀行摩根士丹利日前發佈《移動互聯網報告》：移動互聯網時代已經開始，將迅速超越桌面互聯網，其中新興市場潛力巨大。 關於移動互聯網的發展前景，已經成為全球的共識，而在中國作為世界第一通信大國，持續增長的手機使用者數量更是讓人充滿期待，而3G的到來，也為移動互聯網發展提供了基礎保障，不少業內人士紛紛大呼：機會來了!

的確如報告所稱，每個時代都將會產生新的勝利者，對許多新興市場使用者和中小型企業來說，移動互聯網將成為未來的首選。 但是相比國外公司資訊化普及程度較高、起步較早的情況，我國中小企業的資訊化發展仍然處在初級階段，甚至不少企業基於互聯網的行銷推廣才剛剛起步，那麼如何抓住3G和移動互聯網帶來的機遇，不落于人後， 對這些企業來說無疑是一個新的考驗。

移動定址打造便捷平臺

「互聯網的簡單應用讓中小企業得以快速進入並開展應用」，有專家如此評價到互聯網的現狀，國外不少成功應用經驗也給予中古企業不少借鑒。 然而對於移動互聯網來說，縱觀全球至今沒有形成統一、成熟的應用模式，各個國家發展快慢不一，更讓我國中小企業有一種摸著石頭過河的感覺，一種方便企業能夠快速上手， 充分利用移動互聯網和手機媒體優勢的應用模式將成為我國互聯網爆發的先決條件。

在今年11月10日，由工業和資訊化部電信研究院資訊名址服務中心主辦，中企神州(北京)資訊技術研究院承辦的「3G中國行2009年移動上網普及工程(北京站)啟動儀式」在北京舉行， 資訊名址這個近年來在移動互聯網領域頗為活躍的服務再次吸引了所有人目光。 在本次會議上，工信部電信研究院院長楊澤民就明確表示到，3G已經為我們展示出強大的活力，但是如何能讓移動使用者更便捷地介入到移動互聯網，更好的發揮移動互聯網的特點，服務國民經濟，現在已經成了推進兩化融合工作中的一個重要課題。

作為工信部資訊名址服務管理中心最主要的資訊名址授權註冊機構之一，中企神州(北京)資訊技術研究院就現場向出席者展示了12114資訊名址在手機上網、移動行銷等方面帶來的便捷體驗。 而不久後12114資訊名址與中文.mobi的深度融合體——中文資訊名址正式對公眾開放註冊，更是進一步促進了移動互聯網和3G應用在國內的普及。 對此有專家認為，經過多年的發展應用，移動定址這種我國自主創新方式已經得到了市場的充分核對總和認可，工信部電信研究院的系列3G中國行活動和中文資訊名址的出現，為中心企業在移動互聯網上的應用邁出了堅實的一步。

移動行銷帶來全新機遇

按照有關資料顯示，目前中小企業佔據我國企業總數的99.8%，幾乎成為我國國民經濟的主體。 而在這次經濟危機的影響下，中國很多企業都深受影響。 他們急需一種差異化的行銷和競爭方式，在這場寒冬中生存下來，並謀求發展。 從這一方面來說，3G和移動互聯網來得正是時候。

在2008年，移動互聯網市場規模就已經到達了117億人民幣，增長了54.5%。 而截止到今年9月，移動互聯網使用者達到了1.92億，較08年增長了62.7%。 3G所帶來的網路頻寬的優勢和終端供應的豐富，給移動互聯網提供了良好的發展機遇，並催生著新的經濟增長模式和增長點。 有專家認為，在激烈的市場競爭中，，利用3G契機快速切入移動互聯網開展移動行銷，借助資訊化工具解困並獲得企業的持續發展，在新一輪的企業競爭中降低運營成本並率先盈利，成為國內企業尤其是中小企業新的產業機遇。

對於企業使用者，隨著移動互聯網開始象互聯網一樣改變人們的生活方式和消費習慣，企業行銷推廣策略必然有所調整，利用資訊名址這種統一的定址方式不僅更加容易讓消費者找到自己，同時也更利於自己的傳播。 而手機上網門檻的降低，也將讓越來越多的手機使用者願意嘗試使用手機上網，這又將為移動互聯網帶來更多的流量，從而形成一個良性迴圈，一如現在的互聯網。

中企神州相關負責人也表示到，通過各方資源的優勢融合，移動互聯網將成為中小企業走出紅海開展移動行銷的最佳選擇，移動上網普及工程無疑將成為這場行銷革命的助推器，這對所有人來說是一次新的考驗，但同時也創造了一個新的機會。