網路行銷新時代來臨 視頻行銷即將領跑

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現在的中國，已經進入全面互聯網時代，各種各樣的資訊猶如一條條江河，最後全部匯入互聯網這片汪洋大海之中。 而隨之興起的網路行銷，也越來越成熟，方式也越來越多。 不過，隨著網路應用技術的愈加完善，技能水準越來越高明，網路行銷方式也隨之更新換代，而今天，陳躍要說的就是最近兩年最新興起的一種行銷方式：視頻行銷。

縱觀中國互聯網內4大線上視頻網站，優酷網、酷6網、土豆網、56網，已經聚集了相當大的一部分線民成為他們的忠實粉絲。 相比電視，用電腦網路觀看電視節目似乎更加的方便。 於是，每天登陸視頻網站觀看自己愛看的視頻已經成了絕大多數線民網路生活的日常習慣。 也因此衍生了許多的網路電視入駐家用電腦。

那麼，視頻行銷從何而來呢?

這點，不用我多說，大家都可以聯想到不論是線上視頻，還是網路電視，在它們播放影片前，都會插播廣告，這就算是視頻行銷最簡單的一種，同時也是應用最廣泛的一種。 這種方式雖然簡單，但缺點同樣明顯，它一定程度上屬於強迫觀看，流覽者不是自願的，筆者就曾經很煩這種廣告。 它能起到的作用，只能是通過一遍又一遍的播放，讓流覽者對產品的印象逐漸加深，至於購買欲望，則因為它的強迫性，降低了不止一個檔次。

還有一種方式，就是科教視頻宣傳，它的視頻內容相對狹窄許多，一般是一些系列性質的教學、講座、科研、記錄等等內容的視頻。 這種方式較前一種要好的多，優點在於目的性很強，流覽者通過題目便可知其講述的主要內容，所以，可以選擇看，或是不看。 缺點就是流覽人群比較確定，一般人搜索這類視頻都是帶有同樣的目的性，這就決定了，這類視頻的流覽率雖然不高，但流覽品質都是很高的，在視頻裡邊穿插宣傳圖樣，是個很不錯的主意。

有沒有一種視頻方式，優點能夠兼顧以上兩種呢?

答案是肯定的。 大家應該都還記得2010年年底一部紅透整個網路的視頻短片《老男孩》，視頻的內容我就不多說了，我只能說它是一部相當成功的視頻行銷案例，通過它，人們記住了肖大寶和王小帥，也就是現實中的肖央和王太利，同時也記住了這個組合、 這個團隊，他們很成功的利用了屬於「70後」「80後」的集體回憶，贏得了所有線民的心。 類似影片還有前段時間上映了的《玩大的》，故事從伴隨了80後長大的「紅白機」「街機」入手，同樣講述了80後的愛情與友誼之中的辛酸故事，也受到了廣大網友的好評。 而視頻的製作者巨人網路也借助此片，著實為他們的《征途2》狠狠的宣傳了一把。

這種視頻，也稱微電影，所達到的效果，是前面講的視頻行銷方式所不能達到的。 它們能精准的把握流覽者的每一個情感細胞，讓流覽者自然的觀看視頻，記住產品，從而達到行銷手段。 自此，今後的視頻行銷方式，也一定是以這種方式為主，雖然它的製作成本會相對較高，但效果將無法匹敵。

線民既然選擇上網觀看視頻，就已經有了隨時觀看「廣告」的覺悟，既然商家想宣傳自己的商品，就要投線民之所好，讓線民更容易的接納你的廣告，視頻行銷已經逐漸成為主流，把握好方向將能使你的商品獨樹一幟。

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