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幾個年輕的主持人被一群更年輕的粉絲包圍，一個小小的簽名也可以讓粉絲感動半天，這一場景出現在遊戲展上「遊戲風雲」的展臺前，遊戲風雲頻道中幾個並不為大眾熟悉的遊戲節目主持人受歡迎程度絕對不一般。 遊戲風雲頻道是上海文廣互動旗下的專業頻道，這一不為眾人皆知的頻道不妨礙它探索網游運營的新藍海。 「我們是國內第一家探索頻道電視聯合運營網游這種新模式的，到目前為止，全國僅有兩家遊戲電視頻道。 」上海文廣互動電視有限公司旗下游戲風雲頻道總監陳劍書表示， 目前，遊戲風雲頻道通過IPTV和有線數位電視平臺，可以覆蓋2400萬受眾，遍佈220個城市。 雖然遊戲風雲有著廣大的覆蓋和優質的內容，但在免費電視頻道已然競爭激烈的紅海中，這個基於使用者付費和軟性廣告商業模式的數位頻道在此前五年卻一直虧損累累。 從2009年開始，遊戲風雲逐步嘗試新的運營模式。 陳劍書透露，遊戲風雲頻道可以探索的方向包括頻道內容收費、職業化遊戲聯賽、影視劇投拍、遊戲周邊銷售等多個方向，頻道也在運營中國目前最大的遊戲聯賽G聯賽，但網游聯合運營的方向成為目前的重點。 遊戲風雲正試圖開創數位付費頻道的新藍海。 事實上，目前大多數中小網游公司均採取自主運營之外尋找聯合運營平臺的模式。 諸如盛大、騰訊和百度等擁有使用者、服務等平臺的互聯網平臺都對外開放，對協力廠商提供使用者和運營資源，並共同進行收入分成。 同時，在廣告投放方面，網路廣告是遊戲廠商投入最大的廣告平臺。 在陳劍書看來，上千款遊戲充斥聯合運營和網路廣告平臺，很難脫穎而出對使用者造成強大的吸引力，而電視平臺的特性則有獨到的比較優勢。 與網路廣告通過使用者主動點擊引導相比，電視的優勢是為使用者推送資訊，使用者通過觀看電視的遊戲節目介紹後再進行遊戲，流失率低，黏度增加，參與深度增大。 陳劍書表示，通過網路廣告進入遊戲的使用者流失率在90%，而通過觀看遊戲風雲電視節目的進入流失率為40%。 而且，利用電視平臺進行遊戲運營，相對已經普及的網路平臺聯合運營的運營情況也有比較優勢。 目前，遊戲風雲在運營「最三國」和「彈彈堂」兩款網頁遊戲，分別為戰略和休閒對戰，兩款遊戲的平均單組伺服器只能達到1000～2000個玩家同時線上，而遊戲風雲架設的伺服器可以承受同時線上人數則高出平均水準約10倍。 在搜索排名中，由遊戲風雲運營的遊戲，也比以前有大幅提升。 陳劍書表示，這是因為電視頻道通過遊戲介紹、新手引導、設置比賽和後續跟蹤報導等一系列手段，增大遊戲運營開專屬伺服器對於使用者的黏度。 當伺服器中的玩家發現自己可以通過打遊戲而上電視互動，這對玩家的黏度會有相當的提升。 關於網游聯合運營的計畫，「初期計畫會選擇20多種類型的遊戲，每種各運營1個。 」陳劍書透露，頻道會先專注在網頁遊戲領域，未來也會進行自主研發，獨家代理。 第九城市副總裁沈國定表示，九城自主研發的網頁遊戲《熱血球球》將與遊戲風雲頻道展開聯合運營，運營的前景，遊戲風雲頻道的本身覆蓋面和影響力，是九城最為看重的因素，這將是遊戲聯合運營的一個新藍海。 而在三網融合鋪開的將來，網路基礎設施會進一步改善，使用者會實現借助電視玩遊戲，並且進行電視線上付費。 而遊戲電視頻道也可以通過對使用者資料的精確調研，瞭解受眾的收視時段、遊戲喜好、使用者消費特徵等，進一步有利於遊戲運營。 陳劍書透露，目前，電視使用者對網游的付費率為8.3%，而業界平均水準為5%。 對於廣大的網游運營商來說，基於NGB（下一代電視）的中國數億台電視機上的遊戲市場也將成為他們的新市場空間。
