新生代電商網站前赴後繼：出身很特別 家底決定玩法

有死就有生。 在2012年的電商倒閉潮背後，依然有新電商的誕生和成長。 儘管電商圈生存多艱，依然有諸多勢力在覬覦這塊領地。 快遞、金融、保險、電子科技、國有企業、傳統品牌，以及前赴後繼的創業者，還在不斷湧入電商行業，催生新的電商網站和模式。

值得注意的是，這些電商來自「11後」，年輕、受關注。 之所以受關注，大多因為兩個因素，出身特別、玩法特別。

善融商務、交博匯、保網、社區001、科通芯城、享購網、愛買網超、惠惠網...... 這些背景頗為不一般，聽起來卻又陌生的電商網站，在2012年的電商轉折中，究竟是曇花一現還是開創先河?

金融軍——善融商務、交博匯

僅僅作為髮卡行，建行和交行顯然都不滿足自己在電商領域的角色。 兩者先後於今年6月和9月推出了電商平臺「善融商務」和「交博匯」。

建行的「善融商務」分為企業商城、個人商城、房e通三大業務，B2B、B2C模式通吃。 交行的「交博匯」分為商品館、收付館、企業館、金融館四塊業務，也融合了B2B和B2C模式。

其實在這兩家銀行進軍電商之前，招行、興業銀行、民生銀行等早已經開通了線上商城，一般電商能賣的商品，銀行電商都有。 不過在刀光劍影的電商領域，銀行即使錢多，也很難撼動漸已成型的行業格局。

據悉，大多數銀行B2C平臺客流量稀少，靠內部員工捧場。 與其說是網購平臺，不如說是員工超市。 當然，在B2B領域，銀行電商還有很大的想像空間——對中小企業的貸款扶持依然是銀行吸引商家入駐的殺手鐧。

快遞軍——順豐優選、愛買網超

銀行們不甘於做支付，快遞們也不甘於搬箱子。 順豐速運和申通快遞分別於今年6月和7月開通了B2C交易平臺「順豐優選」和「愛買網超」。 同為物流軍團的新電商，順豐速運和愛買網超有不少共性：

首先，兩者都選擇了照顧消費者的嘴，以食品經營為主，如順豐優選做了生鮮食品電商，愛買網超則定位為零食類商超;

其次，兩者都先從本地市場切入，順豐速運只做北京，愛買網超則只做浙江;

此外，兩者都會借用企業物流資源，降低物流成本。 順豐優選除了生鮮類產品需要新建冷鏈配送體系以外，主要的配送仍然依託其原有的快遞業務網路。 愛買網超雖然自建倉庫，但物流幹線和部分中轉站是與申通共用。

不過，從上線一開始，兩家快遞的電商之路就伴隨著質疑。 順豐優選的生鮮食品，對倉儲和物流有著極高的要求，成本高昂。 而對申通，有業內人士質疑指出其連快遞業都沒做好，進軍電商更是沒希望。 近日，億邦動力網發現，愛買網超主頁已連續十幾天無法打開。 有知情人士透露，愛買網超已于9月份被申通方面關閉，僅存活了兩月。 出師未捷身先死，這對電商行業的物流軍來說，無疑又是當頭一棒。

保險軍——保網、太平洋保險線上商城

保險行業做電商也不是新鮮事了。 今年新誕生的主要是1月1日上線的「保網」，以及8月上線的「太平洋保險線上商城」。

此前，太平保險、中國人壽、中國平安等保險集團已經相繼推出電商平臺，都以銷售自家保險為主。 泛華保險服務集團旗下的「保網」則類似于保險超市，消費者可選擇多家保險公司的產品。

保險業電商另一個明顯的趨勢是移動化。 保險業務員手持移動終端(手機或平板電腦)向客戶演示漸成潮流。 對於有購買意向的客戶，還可以直接填寫資料，完成投保申請、資訊審核、刷卡支付。

IT企業軍——享購網、科通芯城、惠惠網    對於神州數碼旗下的享購網來說，更確切的說法是重生而非新生。 據悉，早在2008年，神碼就已推出電商網站享購網，主營IT、通訊、電子消費類等產品，採取使用者先在網上下單，後到代理商店鋪提貨的交易方式。 2012年8月27日，全新的享購網正式上線，功能變數名稱也已更改，產品線明顯增加，主營電子產品、奢侈品、全球特產等精品。

由外商獨資的科通集團也已經在2011年下半年殺入電商，主要業務是B2B電子商務網站科通芯城。 該網站主要借助科通集團擁有的供應商資源，面向中小型電子製造企業(包括汽車、家電、通訊等領域)銷售電子元器件。

與上述兩家企業相比，網路科技大佬網易則主要借助自身媒體基因，以導購形式切入電商。 2012年9月，網易旗下惠惠網上線。 該網站整合了網易已有的有道購物搜索、網易返現、有道購物助手等網購類服務，其主要功能包括搜搜比價、返現及導購等。

傳統消費品牌軍——ooh Dear、ZARA

品牌商自建電商管道鮮有成功案例，但這並不阻礙ooh Dear和ZARA官方商城的推出。 ooh Dear是恒信鑽石投資的珠寶品牌，而恒信鑽石機構的創始人為業界知名「鑽石王老五」李厚霖。 ooh Dear于2012年9月正式上線線上商城，定位「輕奢侈」，以銷售oohdear品牌以及個人化定制珠寶禮物為主。

巧的是，服裝品牌ZARA幾乎與ooh Dear同時上線網上商城。 這家西班牙血統的服裝品牌網售管道的特色在於搭配式銷售。 網店沒有單獨服裝的陳列，顧客主要從模特展示的一套服裝中選擇某一件進行購買。

此外，Zara一如既往地保持的快時尚風格，不僅線上線下產品同款同價，線下實體店還將充當其網購的自提點和服務中心。