新型行銷管道：博客行銷越來越受到企業的關注

博客作為最近幾年全球最熱門的互聯網詞彙之一，同步于此，博客行銷也從那時起開始為從業者所關注，可以這麼說，凡是利用博客這種網路應用形式或工具開展網路行銷的，都可以打上「博客行銷」的標籤，可以是針對產品的、企業的， 也可以是管理經驗分享、工作中點滴記錄等。 打上行銷的標籤後，從綜合性的BSP中又分流出了專業的BSP，比如財經的、管理的、行銷的、企業的、互聯網的、娛樂的、思想學術性的等等，就如同垂直門戶從綜合門戶陣營中獨立出來、成為「一方諸侯」一樣。

作為一種新型行銷管道，博客行銷已經越來越受到各企業、網站站長、網路寫手等的關注和喜愛。 但在博客行銷中也廣泛存在一些問題，筆者就從事博客行銷的經驗分享下，希望對大家能有些説明。

所謂博客行銷，博客只是形式，行銷才是本質。 對大多數人來說，進行博客行銷最大的難點有兩個。 一是如何使自己的博客在短時間內迅速被知曉，起到推廣作用;二是怎樣獲得受眾對博客內容的認同或爭議，從而達到行銷目的。

做到第二點的難度係數並不高。 只要行銷博客寫作風格務實又不失創意，內容真實準確，不浮誇不作假，就能獲得認同或是引起不同觀點的爭議，達到博客行銷宣傳的目的。 用一個比喻來說，這樣的博客就是一壇好酒。

解決方案：設立「博客行銷官」，專門負責博文撰寫和內容審核;及時收集和分析博客回饋的資料，更新博文;製造話題，引發討論等。

難的是第一點，也就是一壇好酒怎樣才能擺在別人面前的問題。 傳統的做法是在各大門戶或行業相關網站開通博客，然後不辭辛苦的將博文逐個博客一篇篇的發上去，再一個個博客的去回復別人的留言或意見等。

這種傳統方式除了能體現博主的敬業實幹外，並不能起到最好的行銷效果。 首先是相對首發博客而言，其他的博客資訊發佈都是滯後的;其次是博客較多的情況下，容易造成資訊發佈的遺漏;再次是不易方便快捷的管理各博客，造成相關資料統計的錯誤，誤導對實際行銷效果的判斷。

解決方案：選擇專業的博客行銷軟體。 筆者目前使用的一款叫做超級寫手的軟體就很不錯。 這款軟體可以實現對全國100多家知名博客進行博文離線編輯，再群發至各博客的功能，從而解決了消息發佈滯後和遺漏的問題。 最重要的是能夠提供軟體定制服務滿足博主的個人化發佈需求等。

博客行銷作為一種新型的行銷管道，值得研究和摸索的地方還有很多。 本文只是抛磚引玉，希望能引起更多關於博客行銷關注和探討，將博客行銷之路走的更好，走的更遠。

對於博客行銷的實施者而言，綜合性與專業性BSP基本上都納入到考慮與操作範圍之內的，比如針對一款IT產品的宣傳，使用新浪、搜狐、網易等門戶博客的同時，可能在賽迪、天極、價值中國、企業博客網等專業的IT、財經、 企業類BSP上開通博客並邀請眾多博客寫手參與，同時也可能在自有網站上開通專門的官方博客。 而這其中，一些知名IT公司往往獲得了更多的眼球與關注，比如Hewlett-Packard,IBM，SUN和Oracle等是這種新工具的積極實踐者，而且獲得了網路行銷從業者與評論員們的廣泛關注。

但是：Blog的內容往往是非正式的，走的是分享與體驗的路子，在傳播上一方面是通過博客本身的訪問量，即大眾傳播，另一方面則在於博客相互間的連結與介紹，即人際傳播。 畢竟博客行銷也有其利好點，也即從品牌傳播的深度而言，領先于一般性的單向性傳播廣告(比如電視媒體的廣告、品牌網路廣告)，但這個過程卻是緩慢的，如果組織上萬的博客寫手進行體驗、分享與傳播， 所需要投入的精力與財力又損傷了博客行銷這種本可以「花小錢辦大事」行銷工具的本真。

博客行銷終究不能成為品牌建設的主流方式，非主流將成為其範疇，如何利用博客，打造品牌可能需要研究，但是鞏固品牌的知名度，美譽度，卻成為一種趨勢。