社會化行銷新手段-企業從客座博客中收益的8大案例

本文介紹了8大知名公司如Intel，Evernote，奧美等案例，看他們是如何通過參與客座博客，説明自己的企業與個人更好地在塑造品牌，迅速提升知名度和影響力的。 作為逐漸興起的社會化行銷手段，可以説明企業和個人更好地塑造品牌，迅速提升知名度和影響力。 本文列舉八個知名企業為達到不同目的使用客座博客的案例，旨在為讀者認識這一社會化媒體工具提供一些新的視角和思路。

寫在前面的話

客座博客是一把雙刃劍。 它十分有效，又頻頻遭到質疑。 它同博客誕生於同一時期，卻只在最近幾年才開始受到關注。 它真的是一種明智、雙贏的社會化媒體戰略嗎？ 客座作者從中得到什麼好處？ 企業在利用它的時候如何受益，又面臨哪些挑戰？ 在案例分析之前，讓我們先來瞭解什麼是客座博客 。 客座博客（Guest blogging）  就是將你博文章無償地發佈到其他博客，讓更多的讀者閱讀。 因此，發佈客座博文就是指你為其他博客撰寫的、包含原作者資訊的文章，這一類型的發佈可以增加博文的曝光率，進而提升你的知名度和影響力。

以下為大家介紹八個耳熟能詳的大公司如何從客座博客中獲益的案例。 #1. Intel：建立並維繫知名度

Intel終於做出了一個英明的決定：邀請Ekaterina Walter為其博客撰文。 Ekaterina是著名的博客客座作者，她為Mashable，The Next Web，Fast company，Social Media Examiner等許多討論社會化媒體的博客貢獻內容。 此外，她還積極地回復讀者評論並參與討論。

為什麼這是一個英明的決定？

首先，Ekaterina可以通過Intel塑造個人品牌。 Ekaterina在表示熱愛為Intel寫作的同時，也不忘將文章連結到她的個人博客中。 她成了社會化媒體界的紅人，Intel又完美地強化了這個角色。 其次，這一合作也提升了Intel的品牌可信度，其帶來的好處是無法估價的。

#2. Evernote：分享你的個人成功案例

在區分’’自我推銷’’和’’真實案例分享’’兩者的差異上，Evernote可算是做得出類拔萃。 Phil Libin，Evernote的CEO為TechCrunch貢獻內容，分享那些推廣Evernote iPhone應用的絕密一手經驗資料。 文章包含一些驚人的資料，為許多讀者提供了大開眼界的機會。

Evernote這一招是好是壞？

在一個知名度高的博客開放並分享公司的資料和戰略，可能會讓你的對手有機可乘，抄襲你的方案。 但是考慮到那些社會化媒體的忠實擁護者以及Guest post帶來的影響力，這一招還是非常值得一用。

#3. Xbox：利用社會化媒體危機公關

Stephen Toulouse, Xbox LIVE的政策與執行總監找到了一個絕佳的場所—私人博客—來解釋近期發生的一系列被視為 不公平的’’操作受限’’風波。 該博客由他的同事Lary Hryb撰寫。 (注：Lary Hryb是Xbox LIVE的首席程式設計師，他因撰寫以Major Nielson命名的博客而聞名，為讀者深度解讀微軟的Xbox業務)。 Stephen發佈的博文在遊戲社區中引發了極大的反響和激烈的討論。

Xbox哪裡做得好？

利用博文回應質疑，同使用者對話。 使用者聚集的小眾博客往往是開展交流的最好方式。

#4. Klout：激發最有價值的使用者

Klout是一家衡量使用者在社交網路上影響力指數的公司。 作為Klout的市場總監，Megan Berry根據Klout的統計資料，在Huffington Post上發表了一系列文章公佈最具影響力的Twitter使用者名單。

Klout的發佈妙在何處？

Megan希望通過在知名博客公佈名單以達到兩個目的：1, 分享Klout的測算方法及應用實例；2, 把那些榜上有名的Twitter使用者變成Klout的忠實客戶。

#5. Autodesk：傳播你的理念

Autodesk團隊一直在為一種新的設計理念—為可持續性設計而不懈努力。 他們在Fast Company開設名為’’Autodesk Substainable Blogging Team’’的專欄，並在其他相關的網站發表文章。

Autodesk如何從中受益？

Guest blogging最大的好處在於，獲得認知度的同時，品牌並不需要在文章中自打廣告，而只要專注于想傳達的觀點、資訊和理念。 這將有助於提升 (個人)品牌影響力，並將你打造成某一領域的專業人士。

#6. O’Reilly Media: 擴大你的受眾範圍

那些最負盛名的傳媒公司沒有必要追求更多的曝光率，對嗎？ 錯！ O’Reilly Media開設了O’Reilly’Radar—一個專門介紹新興網路科技的博客。 為了觸及更多的讀者，O’Reilly Media的聯絡人會定期地在那些最具影響力的網路出版物上發佈文章。 比如O’Reilly Media的政府關係聯絡人Alxender Howard，就是ReadWriteWeb，Huffington Post等博客的客座作者。 連網上曝光度極高的大品牌都明白，只在自己的網站上發佈消息是不夠明智的。 持續不斷的新聞可能會讓替你發佈消息的博客名聲壯大，但從這些高影響力的博客獲得的高曝光率也是不可忽視的。

#7. Saleforce：讓團隊成員都加入進來認真把Guest blogging當回事兒的大公司屈指可數，Salesforce是其中之一。 比如公司CEO Mark Benioff在TechCrunch上闡述雲計算的未來；編碼員在Google官方博客Google Code Blog上解讀如何為所屬的Salesforce.com 基金會開發基於Google Earth的應用程式以及如何顯示雲資料；公司重磅人物也會發佈關於檔管理方面的文章。

Salesforce這麼做的用意何在？

讓所有成員都參與Guest blogging的撰寫意味著為公司創建了多條傳播通道，做到這一點需要整個團隊的合力。 Salesforce賦予了員工自由，讓他們可以樂此不疲地分享他們擅長並喜愛做的事情。 這麼做的結果是：許多如何有效使用Salesforce服務的一手教程得以問世，公司也與眾多博客建立了良好的合作關係。

#8. Forrester Research：分享專業觀點

Forrester Research是調研及諮詢領域的佼佼者，它在那些最具影響力的博客中分享企業的專業觀點。 比如公司副董事及調研總監J.P. Gownder撰文論述品牌忠誠度；首席分析師闡述ICANN (注：互聯網名稱與數位位址分配機構) 的新功能變數名稱註冊選項；消費產品領域意見領袖討論電子音樂的未來。

這為公司帶來什麼好處？

Forrester Research很好地利用了專家博客這一形式。 公司幾乎所有的領袖級專家都在其他博客開設了頗具影響力的專欄，並且所著文章都十分權威—所有人都為提升公司形象貢獻了力量。

寫在最後的話

以上八個案例讓我們瞭解到客座博客為什麼受到大公司的青睞，這些企業又如何通過具體的操作使它卓有成效。 然而，每一個希望通過客座博客擴大品牌影響力的企業和個人，在開始使用這一工具時都需要思考的是：如何針對自己的特殊需求對其進行組織和管理？ 要使一個工具為我所用，必需先瞭解為什麼使用。

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本文來自@SocialBeta 的內容貢獻者@dodocris葉子 的編譯。 編輯:范懌Ryan 本文連結：HTTP://www.socialBeta.cn/articles/8-brands-that-benefit-from-guest-blogging-2012.html 原文連結：HTTP:/ /www.socialmediaexaminer.com/8-brands-that-benefit-from-guest-blogging/ (要翻牆)