微博給個人站長的新機遇：獲取流量和使用者方法論

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2011年社會化媒體優化(Social media optimization (SMO))已成為繼搜尋引擎優化後下一個被站長及網路行銷人關注的熱點。 隨著社會化媒體的深入人心，搜尋引擎已不再是網站流量的唯一來源。

Facebook+Twitter帶來的流量超過了谷歌

曾幾何時，將網站頁面優化到搜尋引擎第一頁以獲得大量流量是所有站長的目標。 但是最近，情況有所變化，根據COMPETE公司提供一篇調查報告顯示，在很多主流網站「社會化分享流量」已經超過「搜尋引擎流量」，成為各大網站的流量主要來源。

一鍵轉播：社會化分享產生的巨大能量

Facebook+Twitter帶來的流量超過了谷歌的原因，簡單說就是：溝通的需求擊敗了搜索。 社會化分享的本質也不外乎為：我和我的朋友們推薦。 這其中，因為信任，朋友的推薦就變得更加重要。

就以很多網站都添加有的「一鍵轉播」按鈕為例來說好了：

如使用者通過一鍵轉播按鈕將某網站上一篇高品質文章分享至騰訊微博，該使用者有500個粉絲，發一條微博如果有20個粉絲轉發，每個粉絲平均有100個粉絲,也就是說這條微博可以讓500+20*100=2500人看到。

從部分網站後臺我們還能看到，一鍵轉播之後產生的使用者點擊，會在網站再度訪問6-8個頁面左右，停留時間平均在14分鐘以上，而跳出率最高不足40%。

這些數位指出了兩點趨勢：1、資訊自由在關係鏈中流動傳播，儘管每個點擊都細碎，累積起來卻產生了龐大的流量群。 2、一鍵轉播其實充當了説明網站傳播、篩選目標使用者的作用。

如此一看，微博特有的資訊傳播方式比其他資訊流通管道傳播更廣泛。 其幾何級的裂變傳播方式，通過一個使用者發佈的消息，蔓延到關注其的人，關注者再傳播給自己的關注者......

而在國內，有Facebook和Twitter平臺綜合效應的，目前看來只有騰訊。 加上合併康盛創想，更是如虎添翼。

該添加什麼按鈕?

既然已經說到，分享功能是網站進行社會化優化最重要基礎的功能，可以説明使用者更便捷快速的將網站內容轉發到微博，分享給他們的聽眾，增加網站的訪問流量及網站的影響力。 那麼添加哪些平臺的按鈕，或者除了一鍵轉播之外還有哪些方式可以考慮?

1、社會化分享平臺的選擇

目前中國地區活躍的社會化分享平臺多達80多家，如何針對目標受眾選擇效果最好的分享平臺，更高效的分享以獲得最大化的流量及使用者是一個需要站長考慮的問題。

Bshare提供的中國各大社交平臺分享回流量統計，第一、二名分別是騰訊微博及QQ空間，騰訊微博的連結點擊始終很高(在此次回流量統計中，騰訊微博連續5個月回流量蟬聯榜首， 筆者認為這與其基於QQ用戶端的大量活躍使用者及使用者之間真實關係鏈有很大關系，這也說明在資訊分享與互動時，騰訊微博的好友關係佔據了優勢)。

因此，騰訊微博(其他幾大微博當然同在此列)、QQ空間、開心網、人人網就是可以考慮的物件。

2、網站優化：SMO與SEO互助互利

通過SEO，讓搜尋引擎收錄你的網站，讓目標受眾通過內容找到你的網站。 通過SMO，讓目標受眾通過關系鏈找到你的網站。 筆者認為，站長只要合理運用二者關係，互助互利，必能在短時間為網站流量及使用者達到量級的提升。

微博的盛行讓社會化媒體逐步走向成熟。 社會化媒體對一條互聯網資訊的分享傳播效應遠遠大於網站本身自主宣傳。 在WEB2.0時 代，網站是否成功重點在於自身內容和產品品質的經營，合理搭配的利用SEO與社交媒體，這樣成功的可能性才會大!

另外，需要提醒一點的是：並不是加上一鍵轉播按鈕之後，流量就會迅猛而來，同樣有個過程。 目前的觀察顯示，分享越多，回流越多。 不管是哪個數位，都是隨著時間的推移，劃出一個漂亮的向上曲線。 毫無疑問：使用者量低的網站和新推出的網站，要想見效果時間會更漫長。

3、嘗試微博協力廠商應用

蔡文勝在近期召開的重慶站長大會上有個觀點值得大家參考：個人站長將無可避免轉型向應用開發人員。 筆者個人理解，這句話暗示：使用者使用互聯網的習慣正在被微博、SNS所改變。 與其辛苦留住老使用者，不如在這些大平臺的海量使用者中挖掘中自己需要的目標使用者，變得更有針對性。 一個對應的合適的應用可以更好地多為使用者服務;

這時，除了微博，還有騰訊朋友正在不斷宣揚的標杆案例，他們能一個月收入幾百萬，對於個人站長來說也會存在可能。 要知道，和使用者最近的就是個人站長!需要做的是：研究API，搭建好隊伍。