移動平臺時代的海外新行銷：如何推廣App

對於那些同時擁有臺式電腦，筆記本，ipad，及智慧手機這4大可上網終端的使用者來說，其上網時間的各平臺分配為： 臺式電腦（21.4%）， 筆記本（27.2%），ipad（37%），智慧手機（14.4%） -  由此可見， 移動上網包括ipad（37%）和智慧手機（14.6%）兩個平臺的總和已達51.4%，超越了臺式電腦（21.4%）和筆記本（27.2%）的總和48.6%。

一個不得不承認的事實是：移動時代真的已經來了！

為什麼移動平臺時代的海外行銷日趨迫在眉睫？

*  約38%的家庭擁有至少1台ipad，

*  而其中約69%只擁有1台ipad，另31%則擁有2台及2台以上的ipad.

*  40%以上的使用者每天花費2-5個小時的時間使用iapd

*  60%以上的使用者認為ipad已經重塑其使用電腦的習慣

*  越來越多的使用者，已經將ipad替代pc，成為其個人主電腦平臺

*  引自國外調研機構資料

海外消費者使用ipad等移動終端都在幹些什麼？

*  Web browsing （約34.7%）

*  Email， facebook， twitter & other communications. （約21.7%）

*  Watching video（約12.3%）

*  Playing game（約12.3%）

*  Using other apps（約19.0%）

*  引自國外調研機構資料

開發一款app是做海外移動行銷的主要管道，那麼如何運營好一個app呢？

1. 真實且公正得評估你開發的App的海外市場潛質

首先需要確保開發一款優秀的app產品，為海外使用者提供主流的應用價值或者娛樂價值，並設定實惠的下載費用，從而確保app有足夠的海外市場競爭力，在此基礎上，可進入下面的正式推廣環節

2. 從以下多角度對你的App進行海外推廣

*  App Store 站內優化：

正確的類別，關鍵字，提供獨家優惠，提升itunes榜位

*  Free a day

限時免費（一天）

*  PPC按點擊付費廣告

admob， iad

*  PPI按安裝付費廣告

Tapjoy

*  代理髮行：

將App發行工作全權交給代理商來做，如Chillingo、EA等

*  提供facebook體驗版本：

在facebook上開發app相應的5分鐘試玩版

*  發佈youtube預告片：

製作併發布app使用及預覽視頻

*  傳統互聯網廣告：

到入口網站或者其他網站上發佈App廣告

*  PR：

通過軟文等形式獲得媒體曝光，從而推廣App

*  交叉推廣：

把相關的軟體放在一起相互推廣

*  聯合運營：

與其他互聯網公司聯合運營，比如遊戲公司與DeNA共同推廣某款App

*  IT端的硬廣：

例如在威鋒網等網站上推廣，這種IT端相對於手機端的效果低一些

*  App資訊站群：

這些網站的受眾具有明顯的app使用習慣和良好的使用者黏性

*  App評測站群：

提交app到海外主流的10大移動app評測網站

*  App榜單站群：

提交app到海外主流的10大app分類排行榜網站

*  邀請海外權威人士進行試玩/體驗：

對其免費，但是要求撰寫一篇使用評論

*  提交到free download網站：

提交demo到此類網站

*  社交媒體廣告：

比如Facebook ads. Twitter paid tweets

*  SEO：

按搜索關鍵字進行app展示頁面優化，並提升google的搜索排名

*  遊戲截圖的運用：

Flickr上建立app相冊集，Pinterest上建立app圖片拼圖

*  他方app廣告：

比如ipad使用者喜好閱讀知名雜誌，不妨在該雜誌app上申請廣告banner

*  一程式多平臺：

一個app同時擁有ios，android，windows mobile等多個下載版

也許在移動時代，一切都會有所變化，無論風雲，唯有適應廣大海外使用者體驗趨勢的方向，才能贏得未來的先機。