元旦節或成下一個「淪陷」的傳統節日

馬克思有一句著名的論斷：野蠻的征服者總是被那些他們所征服的民族的較高文明所征服。 而今傳統節日屢遭互聯網文化侵蝕，但很難說後者文明程度就必定高過前者。

「11.11曾是一個單純美好不剁手的光棍節」

互聯網帶來的顛覆性變化，在中國的一個秋日達到高潮：11.11。 沉侵于全民網購狂歡的13億中國人似乎已徹底忘卻這個節日的原本含義：光棍節!儘管仍有「有志之士」為挽救傳統「光棍節」而奔走呐喊，但互聯網文化有如「歷史潮流浩浩蕩蕩,順我者昌,逆我者亡」之勢，傳統節日文化節節敗退顯然已成定局。

「很久很久以前，11月11日還是一個單純美好不剁手的光棍節，那時候我和我的錢包君還相親相愛，小紅小明還在我身邊，如今~~在電商喪心病狂的圍攻下，這一天除了剁手就只能上天臺了嗎? 11.11還我光棍節!」 面對光棍節福利被剝奪，部分網友在網上發起了牢騷。 「11月11日，這本是一個真正為光棍過的節日。 而今，當你向別人傾訴脫單願望的時候，別人卻問你雙十一買得夠不夠多......」 這個特殊的日子本是「光棍們」調侃自嘲或趁機脫單的符號，如今更是互聯網時代「電商大戰」、「線民剁手」、「物流癱瘓」、「銷售570億元」、「突破美國紀錄」的日子。

元旦節或成下一個「淪陷」的傳統節日

然而更「不幸」的是，又一個傳統節日或將倒在互聯網侵蝕下「淪陷」：1.1元旦節!

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「1.1跨年購美節，女人每年給自己一個交代......」，有媒體報導，近日美妝電商前三甲的嗨淘宣導發起了首個女人專屬網購狂歡節，定于每年1月1日，以嗨淘為代表的大型美妝電商網站，宣稱「給女人一個」漂亮」的交代」 進行全行業最大規模的年度促銷。

不同于民間發起的11.11光棍節，1.1元旦節更接近真正意義上的傳統節日。 中國的很多法定節日都是在延續著歷史文化傳統的同時得到保護與發揚，這樣的節日給人們的生活帶來了激情、溫暖、關愛。 而在商家眼裡，則更多的看到了情感消費的無限潛力。

據嗨淘方面介紹，首屆「1.1跨年購美節」從跨年夜0點正式拉開戰幕，僅限1月1日當天，300個全球正品美妝品牌狂歡钜惠，全場特價折後滿268再送價值超過268元剛需贈品。 同時，充分考慮使用者跨年場景，特別承諾使用者下載「嗨淘妝閃靚」APP購物即能獲贈100兆手機流量包。 並且，APP還將在每小時整點推出1元搶購全球24國神秘禮的瘋搶行動。 此外，「嗨淘1.1跨年購美節」還特別考慮到「社交紅利」，鼓勵女性使用者「拉幫結派」創建「女人幫」，凡是加入「女人幫」的使用者都可以100%獲得獎品福利，在1月1日當天各個「女人幫」將展開血拼大PK，最終按「女人幫」統計， 累計購物金額前三名將分別獲得10萬元、5萬元、2萬元不等的閨蜜游旅遊基金。

不難看出，為攻克元旦這個傳統節日，嗨淘早有預謀。

「跨年購美節」背後是文化消費

「充分挖掘1.1跨年文化背後的商業價值，前期舉全公司之力、下一步合縱連橫創造一個女人專屬網購節，是嗨淘發起‘1.1跨年購美節’的初衷。 」節日行銷其實就是文化消費，嗨淘CEO孫振坤錶示：「2005年湖南衛視開全國之先河，舉辦國內第一場跨年演唱會，隨後各大衛星頻道紛紛跟進，跨年狂歡已成新生代文化。 0點鐘聲敲響，過去一年無論順心還是煩悶，都全部跨過去，翻開全新的一頁。 在這樣一個夠嗨夠快樂的時點，打造一個以手機移動端為主的電商節日，十分契合使用者需求而且應景」。

跨年大勢浩浩蕩蕩，電商造節順勢而為，嗨淘作為湖南衛視與阿裡巴巴聯合創立的電商公司，其商業嗅覺不可謂不靈敏。

然而不同于傳統商業線下節日促銷，電商企業消費的節日文化主要是新生節日文化如跨年文化，而前者消費的完全是傳統節日文化如商家必爭的五一、十一、元旦。

民俗專家：文化多元是社會進步的體現

「光棍節」因其「脫光」的美好寓意，本是備受情侶青睞的結婚登記日。 但近年來新人不再紮堆結婚，在電商商家的熱炒中，光棍節成了名符其實的「網購狂歡節」。 同理，或許三五年後，1.1依然是辭舊迎新的元旦，但更多人記住的卻是跨年購美狂歡節。

「節日文化多元化是社會進步的體現」，針對互聯網「入侵」傳統節日一事，一位民俗學家在連線時表示道。 「雙十一」不僅是互聯網的標誌事件，也已經是中國影響世界的一個表現。 外媒不僅用「瘋狂」二字概括「雙十一」達成的購買記錄，用「驚人」形容這場「世界最大網購節」產生的巨大能量，更看到了商業狂歡背後正在崛起的中國軟實力。

公眾看到，2014年無論是馬雲還是馬化騰，都在世界舞臺表現出了商業智慧、人文情懷。 他們對互聯網精神的弘揚、對中國企業走出去做出了積極的貢獻。

目前的中國，幾乎每個家庭都與網購有著極大的關聯，浙江、江西等農村市場也于2014年逐漸打開。 如果「跨年」文化內涵能夠得以深刻挖掘，美妝電商「跨年購美節」或許會更精彩、更有歷史意義。