紐約廣告創業公司AdNexus獲12億美元估值

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北京時間8月19日早間消息，網路廣告行業面臨的資料造假指控並沒有影響投資者的熱情，紐約網路廣告公司AppNexus剛剛以超過10億美元的估值完成了新一輪融資。

AppNexus在最新一輪融資中獲得6000萬美元的資金注入，投資者是一家來自波士頓的公募股權投資公司和資產管理集團，但AppNexus拒絕披露其身份。 AppNexus表示，該公司在本輪融資中獲得了高達12億美元的估值，使之成為繼Gilt Groupe和MongoDB之後，為數不多的幾家估值超10億美元的紐約創業公司。

AppNexus之前的投資者包括Facebook早期投資者Andreessen Horowitz以及洛克菲勒家族旗下的風險投資公司Venrock。

隨著智慧手機和應用吸引消費者在小螢幕上花費更多時間，網路廣告的銷售額也在持續飆升。 但該市場已經十分擁擠、十分複雜，各大品牌都需要以最快的速度定位自己的目標受眾。 另外，外界還擔心網路廣告資料的準確性。 例如，在賓士公司最近的一則廣告的觀看資料中，很多都來自「網路機器人」，而非真正的人類線民。

AppNexus在希望購買廣告位的品牌和所謂的「廣告交易市場」之間，充當了中間人的角色。 它通過一系列演算法説明廣告主根據即時的使用者行為管理廣告的競標計畫，其競爭對手包括谷歌、雅虎和AOL。

據美國市場研究公司IDC測算，這類自動化廣告仲介吸引的的開支，有望從2013年的2.3億美元，增長到2018年的140億美元。 AppNexus創立于2007年，其創始人布萊恩·奧凱利(Brian O'Kelly)曾是廣告交易市場Right Media CTO，後者在2007年被雅虎斥資8.5億美元收購。

AppNexus平臺2013年吸引的客戶開支超過10億美元，預計今年的數位還將翻番。

「該行業正在從單一設備(桌上型電腦)轉向多種設備。 」移動廣告創業公司AdBrian聯合創始人拉希德·曼索爾(Rashid Mansoor)說，「像AppNexus這種帶有桌面遺產的平臺，要麼需要從頭開始應對這項技術，要麼就要通過收購或合作來解決該問題。 」

今年6月，AppNexus收購了Alenty，後者可以測量消費者是否看到了某則廣告，以及具體觀看了多長時間。 Facebook本周也推出了更好的追蹤工具，説明廣告主更好地瞭解其使用者對廣告的反應，包括是否首先在一款設備上查看某則廣告，之後又通過其他設備下單購買相應的商品。