新聞APP花樣百出 成移動互聯網入口

仲介交易 SEO診斷 淘寶客 雲主機 技術大廳

如今移動互聯網市場競爭最激烈的要屬新聞用戶端，四大門戶之間你來我往，垂直媒體表現中規中矩，紙媒積極回應不甘落後，新聞聚合模式趁勢崛起。 新聞APP准入門檻低，無論是否有記者團隊都可以進入，移動互聯網的發展加速推進了新聞媒體業變革。 新聞有即時性、碎片化、需求個人化等特點，紙媒與互聯網都不是新聞的最佳載體，有隨身便攜特徵的手機則是最佳的新聞閱讀方式。

四大門戶你來我往

移動互聯網發展至今，大部分媒體都已經意識到搶佔移動端的重要性，四大門戶已在移動端你來我往的展開了激烈的市場競爭。 7月9日，網易門戶移動總經理徐詩透露，網易新聞用戶端使用者量已突破1.2億，日活躍使用者達到4千萬;1月25日，騰訊對外宣稱騰訊新聞用戶端使用者數已經突破2億;4月24日， 搜狐今日宣佈旗下移動互聯網產品搜狐新聞用戶端使用者量突破一億，成為國內首個使用者數過億的新聞用戶端;5月13日，新浪宣稱其新聞用戶端使用者量已突破4200萬，日均活躍使用者超過20%，留存率達82%。

四大門戶有著強大的記者編輯團隊，與各大媒體保持著良好的合作關係，延續了在互聯網領域的新聞優勢。 從裝機量、媒體關係，內容建設上四大門戶已建立行業壁壘，不過四大門戶在移動新聞端的發展方式不同。 相比來講，新浪有微博優勢、騰訊有微信優勢，所以搜狐和網易在移動新聞端表現的更為積極，而且已經取得不錯成績。 四大門戶之間的競爭暗流湧動，四月份時網易還與騰訊爆發了激烈的衝突。

垂直媒體中規中矩

相比四大門戶在移動互聯網領域的風光無限，垂直媒體則相對顯得中規中矩。 垂直媒體內容更專業，更具體，更有深度，內容非快消品，所以不太適合普通使用者閱讀，由於垂直媒體資訊的局限性，一般安裝量也都不高。 反過來，正是由於垂直媒體的專業性特點，雖然讀者數量不能與四大門戶相比，但讀者的平均「品質」要高於四大門戶。 下載汽車之家的多是多汽車感興趣或是近期有買車想法的人，下載億邦、派代的多是電商行業從業人員，下載中關村線上的多是數碼愛好者或有購買數碼產品需求的人。 整理來講，垂直媒體在移動互聯網領域的表現中規中矩。 另外，如今四大門戶也看到了垂直媒體的市場價值，陸續推出了垂直類的新聞APP，如搜狐IT、新浪財經、網易汽車等，形成了新聞產品矩陣建設，力圖多方位覆蓋使用者。

紙媒回應不甘落後

互聯網的發展對紙媒造成巨大衝擊，從早期的四大門戶，到垂直媒體，再到近期的自媒體，紙媒正在一步步的被顛覆，若在錯過移動互聯網市場，紙媒將會加速沒落。 移動互聯網是大勢所趨，紙媒沒有能力逆轉互聯網發展，現在更沒有能力逆轉移動互聯網上的媒體業發展。 所以現在有越來越多的紙媒開始順勢而為推出了自己的新聞APP，如商業價值、第一財經週刊、每日經濟新聞、21CN、新京報等等具備一定影響力國家級媒體，還有楚天都市報、揚子晚報、錢江晚報等地方級媒體。 除了自建APP，紙媒還與四大門戶等網站展開合作，共同推出媒體訂閱功能，另外又在微博、微信上建立官方帳號，逐漸把紙媒網路化，尋找全面轉型的機會。

新聞聚合趁勢崛起

除了有記者團隊的媒體在積極迎合移動互聯網發展，一些依託新聞內容而生的新聞聚合APP也應運而生，並取得了不錯的發展勢態。 目前百度新聞、中搜搜悅、今日頭條、鮮果聯播、VIVA暢讀、ZAKER、Flipboard等都取得不錯的成績。

由於百度在互聯網領域佔據絕對優勢地位，進而使百度新聞具備極高的新聞話語權，各大新聞媒體網站都需要看百度新聞的臉色，萬一哪天惹惱百度很有可能就會被下掉新聞源，讓網站失去百度的流量支撐。 而在移動端，百度新聞並不具備優勢，新聞用戶端裝機量與四大門戶有著差距，這主要是因為目前智慧手機由APP主導，web頁面不懼優勢。 雖然百度新聞在移動互聯網領域的重要性不能與互聯網相比，不過由於有著品牌優勢，百度移動新聞仍取得不錯成績。 百度移動端的新聞模式延續著PC端做法，聚合被百度收錄的媒體資訊，通過新聞APP呈現給使用者。

近期，同是搜尋引擎的中搜也強勢推出了其移動端的新版APP—搜悅。 由於中搜並不具備四大門戶與百度在傳統互聯網媒體上積累下來的資源優勢，所以中搜選擇在此次的新版新聞用戶端搜悅中積極的嘗試創新與融合。 新版搜悅兼具新聞聚合、雙巡覽列、媒體訂閱、內容搜索、資訊發佈、評論互動、社交分享、自媒體專欄等諸多功能，使用者可根據自身需要進行設置。 中搜給搜悅定位在「讓使用者主導新聞」，整個APP建設以使用者參與為核心，提升了評論、分享的權重，把使用者當做新聞參與者，而不僅僅是新聞消費者，此舉是想挑戰已成輿論聚集地的微博。 中搜看到微信對公眾平臺的限制，有計劃全力打造自媒體專欄向微信發動競爭，自媒體的出現又一次對傳統媒體造成衝擊，中搜看著自媒體潛力，目前正趁微信5.0將會打擊自媒體的傳言四處聯繫自媒體大號。 另外，值得一提是搜悅的雙巡覽列設置，聚合了微博、視頻、相關新聞、百科等多種資訊內容，方便使用者對敢興趣的新聞做深入瞭解，算是新聞APP中的一項重大創新。

今日頭條、鮮果聯播、VIVA暢讀、ZAKER、Flipboard等都是新聞聚合APP，並且都有著不錯的裝機量。 其中VIVA暢讀以聚合雜誌內容為主，今日頭條、鮮果聯播、ZAKER、Flipboard都以聚合時事新聞為主，並都可綁定使用者的微博、人人等社交帳戶，完成一站式閱讀。 他們之間的大體功能相差不多，但內容聚合方向與內容選擇村上存在差異，而UI也有著非常大的不同，整體來講這些新聞聚合軟體的UI效果要好于四大門戶並且各具特色，所以各自也吸引了大批忠實使用者。

結語 新聞APP已成移動互聯網入口

微信、微博已成為移動互聯網的兩大重要入口，瀏覽器的重要性在移動互聯網領域有所下降。 根據CNNIC最新發佈的《第32次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2013年6月底，網路新聞的線民規模達到4.61億，線民對網路新聞的使用率為78.0%，是既即時通信和搜尋引擎之後的第三大網路應用。 中國整體線民為5.91億，手機線民4.64億占比整體的78.5%，以此比例計算手機新聞使用人數達3.62億，市場空間非常大，機會也非常多，接下來新聞APP的移動互聯網入口之爭將會愈演愈烈。 網媒、紙媒、自媒體、社交媒體多種內容產出形式並存，移動互聯網將會加速媒體業變革。

文/王利陽