摘要: 原來人們面對面的交流是C2C,今天儘管兩人面對面交流,但會拿著手機。 多年之後,人們面對面交流的能力可能不需要了,可以是C2M2C。 新聞集團全球資深副總裁兼中國投資與戰略發展
「原來人們面對面的交流是C2C,今天儘管兩人面對面交流,但會拿著手機。 多年之後,人們面對面交流的能力可能不需要了,可以是C2M2C。 」新聞集團全球資深副總裁兼中國投資與戰略發展CEO高群耀在一次內部講座中這樣說。
他認為,這樣的變化會讓傳媒發生很多改變。 原來傳媒是「一對多,大廣播」,今天是「多對多,自傳播」,這種交流方式跟原始的方式不太一樣,這個過程中生活中所有的舉止以資料的方式記錄下來,大資料採礦會發生重要作用,揭開世界更多更多的真相。
移動互聯網使資訊發佈成本為零
高群耀認為,人們的行為從閱讀到觀看到觸摸,舉止的改變從做內容的角度來說發生了很多變化。
在電視、PC和手機三張屏的後面,IT、互聯網、電信和傳媒這四個龐大產業的融合和衝擊。 從群體上來看,數位化把人也分兩類,傳統的一代以及互聯網一代——32歲以下這部分人。 這兩代人之間的鴻溝非常深,同時,也面臨內容的產生、消費發生很多變化。
「2011年關鍵詞是微博,2012年是微信,2013年是APP,似乎APP代表一切。 」高群耀說。
他以傳媒業為例,每天看到一個新的APP出現,原來賴以吃飯的商業模式會被顛覆掉,飯碗會被砸掉。 原來傳媒指的是新聞機構,擁有記者擁有硬體,擁有一對多大廣播的單向通道。 科技互聯網的出現,把這個模式徹底顛覆。 資訊發佈的成本,從原來非常的難得到今天暫態變成零了,一夜間人人都變成了傳媒。
「原來人們面對面的交流是C2C,今天儘管兩人面對面交流,但會拿著手機。 多年之後,人們面對面交流的能力可能不需要了,可以是C2M2C。 」高群耀說。
他認為,這種改變會促進大資料顯示更重要的作用。 大資料的出現,大資料的產生,大資料將來被挖掘,將揭開世界更多更多的真相。
智慧財產權是核武器
高群耀說,傳統傳媒目前面臨很多挑戰,受幾方面衝擊較大。
第一是是內容,原來做傳媒內容為王是根本,經營稀缺的內容是做生意的根本出發點,今天內容從稀缺到了海量。
第二是管道,原來使用者的注意力是集中的,今天的注意力是碎片的。 原來以以內容為王,今天以管道體驗為王,這個挑戰已經發生。
第三,品牌。 原來我們非常注意傳媒的品牌,今天人們根本不介意它的來源。 原來做傳媒和使用者的關係是B2C的關係。 平板電腦的出現從原來的B2C被逼成B2B2C,這個過程有意無意變成植入。
如何應對這樣的挑戰?
「傳統傳媒有很多的內容會越來越多外包,專業人士的核心競爭力不是報導世界,是解釋世界。 」高群耀說,「現在一雲三網多屏,加上內容的整合,本身會帶來非常大的需求。 管道的數位化在內容上的應用更多。 」
高群耀認為,專業化、有價值的內容是體驗為王中非常核心的一部分。 傳媒業往後發展,智慧財產權、內容版權會越來越發揮作用,「是一個核武器」。