新聞行銷 推波助瀾

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現在，已經是一個訊息過剩的時代。 中國的企業品牌行銷環境與10年前相比，媒體數量增加了10倍，媒體的價格增加了10倍，廣告的數量也增加了10倍，廣告效果被稀釋了10000倍，今天做廣告，是在萬分之一的效果上做創意。 做廣告是找死，不做廣告是等死。 怎麼辦?在美國人所著的《引爆點》(The Tipping Point)一書中給我們國內的中小企業點亮了思路，書中揭示了很多事物為什麼能流行的背後成因，主要觀點就是流行、新聞、口碑是需要推波助瀾的。 企業品牌是新聞推波助瀾的，而不是製造出來，也不是由廣告轟炸出來的。 廣告如果缺乏創建品牌的關鍵要素——可信度將不堪設想，可信度從何而來?只有公共關係，靠新聞來引爆。

一個新企業必須在媒體上有宣傳報導，否則，它在市場上就沒有機會。 那麼，應該怎麼做新聞宣傳呢?筆者認為：最好的方法是通過公共宣傳說明它是第一個，換句話說，努力在一個新品類裡成為第一品牌。 新聞媒體總是在尋找新聞眼，什麼是第一，什麼是熱點，他們最為關心。 當你的企業品牌能產生新聞，它就有了新聞的價值。 2005—2006年，當新鄉關山炒作雪蓮花的時候，也引起了新聞的炒作，產生了不菲的新聞效應;可以說做到了引爆流行，推波助瀾的作用。 另外，廣告是維護企業品牌，而新聞是塑造企業品牌。 廣告長於知名度，新聞長於美譽度。 所以，廣告在中國市場初級階段作用重大，而在發展階段，廣告的作用就退化了，新聞變得最為重要。 如果您的企業品牌廣告投入力度很大，但是品牌行銷沒什麼起色，那麼，您記住下面的話：新聞第一，廣告第二。

筆者認為，行銷即傳播，傳播就是在做無中生有的事情，沒事找事，小事化成大事，企業新聞變成社會新聞。 一般來說，新聞行銷並不是無中生有，而是根據新聞的規律性，在新聞事件主體具備一定的新聞策劃前提的情況下，進行的有計劃有體系的行銷推進的過程。 市場經濟是無情的，正因為行銷推廣中遇到各種資訊不靈、資金不足、方法不到位的情況，新聞行銷的積極運用，相信可以緩解或解除以上難題。 本文來源於：www.delooo.com