軟文行銷中的新聞行銷

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所謂新聞即最新發生的人們未知的、欲知、應知的事實的報導。

人類天生有著求知的欲望，很自然的，在廣告轟炸的年代中，對新聞的認可遠遠高於廣告。

所以早期的軟文就被稱為新聞性廣告或廣告性新聞，隨著網路媒體環境的不斷演化，網站站長們將「軟文」一詞進一步深化，或許沒有任何的「新聞點」，僅僅是隱含注入了「關鍵點」。

而在整個網路媒體環境中，投放一篇「電子報件」，既可以一如既往地通過編輯的手過濾後發佈，也可以自己在免費的論壇上發稿;既可以達成媒體、企業、消費者共贏的新聞需求，也可以僅僅是企業新聞行銷的成功。

新聞行銷的成本很低但可信度很高，雖然對銷售不一定起直接的促進作用，但有利於品牌的創建、推廣、維護，可以說有效果，但不知何時彰顯。 後勁比較足，而且有利於二次開發傳播。

有人說：廣告花10萬元所要達到的效果，新聞策劃花1000元就能達到，成功運用這一手段的企業，30%的名稱來自于它1%的新聞宣傳費用。 那麼在新的行銷環境中我們該怎麼操作呢?

一般商業網路新聞軟文的做法如下。

1. 選好新聞點

凡是網路熱點、焦點、視點或網路事件的新聞都可以嫁接到網路新聞軟文中。

2. 對稿件進行優化

優化是針對搜尋引擎優化而不是讀者優化，優化的主要目的是為了更好地傳播，主要是在搜尋引擎當中的自然檢索的傳播。 關鍵字設計得巧妙，既能滿足讀者的閱讀體驗，又能起到軟文優化的效果。 但是，我們不能為了優化而優化，切記。

3. 集結網路新聞軟文

我們可以將自己投放、他人轉播或他人撰稿的有利於企業的網路新聞集合成一個專題頁面，提升訪客對品牌的認知度及其信任度。

試想，如果我們能在一夜之間，在全國所有媒體上發佈我們的產品資訊會怎麼樣?如果媒體不斷跟進報導我們所設計的新聞，那有意味著什麼?

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