「新聞行銷」成行銷界璀璨的明星

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在全球經濟快速發展的今天，行銷界也開始了飛速發展，並每隔一段時間有一個新概念產生，其發展的盛況，1937年成立的美國行銷協會恐怕都始料未及：「市場行銷組合」、「品牌行銷」、「社會行銷」、「大行銷」、「整合行銷」.......

近年來，公關新聞行銷這些年越來越受到注重和推崇，原因是什麼呢?

一、微利時代的到來，整合行銷傳播理念的深入

企業是越來越不好做了。 耳聞目睹一些企業生產的零售上百元的產品，純利不足一元，還樂顛顛地擴大規模，爭取把總量沖上去。 也耳聞目睹一些企業生產一個、虧一個，仍然硬撐著，心裡叫勁：挺住!挺住!挺到國家經濟環境好了就是勝利!真有如經濟學家所言：暴利時代已成歷史，我們已經進入微利時代。

1997年，山東秦池豪情萬丈以3.2億元奪得CCTV黃金時段廣告標王，但據報紙上稱,它已折戟沙場;1998年，愛多VCD以2.1億元再度奪得標王，目前正在苦苦掙扎，期待東山再起。 有了這樣的教訓，企業在廣告上一擲千金的瀟灑恐怕是再也沒有了。

企業利潤的降低，兩度CCTV標王的前車之鑒，使得企業目前投放廣告趨於理性。 統計資料表明，企業廣告，尤其是投資甚巨的媒體廣告的總量正在下降，就行業言，房地產、電子、保健品、酒類廣告投放量降幅最大。

然而，四大媒體的價格卻並沒有下降，反而有上升趨勢。

我們把目光再投向媒體受眾(聽眾、觀眾和讀者)，他們正在抱怨廣告越來越多，西安某電視臺還因此遭到觀眾的聯名上告。 自來水管理部門還發現一個怪現象，每天晚上間歇性地用水量會突然增高，後來才發現，用水量增高時正是電視節目插播廣告的時間，觀眾利用這個時間去上洗手間。

另外，消費者對廣告的逆反心理在增大，即信任度正在下降。 許多同類產品的廣告往往在同一時段、同一版面播出登載，干擾度越來越大，消費者記住的廣告越來越少。

企業抱怨利潤越來越少，廣告要掏的銀子越來越多，廣告效果卻越來越小，消費者則抱怨廣告越來越多，可信度越來越小。 在這「一多一少」的抱怨之中，消費者有苦難言，企業更有苦難言，樹企業產品形象，除了廣告促銷，果真別無他途?

隨著買方市場逐漸到來，大市場行銷觀念、整合行銷傳播觀念的提出和應用，諸多新課題已經擺在了我們企業的面前：市場行銷目標已不僅僅是滿足消費需求，而是為了滿足消費需求或開發新的需求，改變消費習慣，爭取進入市場; 涉及的有關方面除了消費者、轉銷商、供應商、市場行銷公司之外，還包括立法者、政府機構、銀行、工會組織、行業團體、一般公眾;行銷手段上，除傳統4P(產品、定價、分銷管道、促銷)之外，還包括另外2P，即權力與公共關係。 僅僅是廣告促銷，已經無法肩負企業實現行銷的目標任務，解決企業行銷所面臨的所有課題。 國外企業在廣告預算下降的同時，也正在積極探討其他行銷手段。

二、注意力經濟的引發

在新經濟的浪潮中，英特爾公司前總裁葛洛夫預測，「未來的英特網之爭是眼球之爭」，這一說法一經提出，在IT業界精英爭相引用，諾貝爾經濟學獎獲得者赫伯特•西蒙也說：「隨著資訊的發展，有價值的不是資訊，而是注意力。 」人們把新經濟形象地描述為「注意力經濟」。 如何在資訊爆炸的社會裡「爭奪眼球」，攫取稀缺的「注意力」，成為人們重點研究的課題。

三、投資型消費者的興起

與此同時，受眾的心理正在悄然地發生變化，傳統的日報已經無法滿足他們的需求，而且，他們也不是我們想像的那樣，只關心某位明星的私隱。 他們要衣食住行、購物，他們也在投資，找好的專案，買能帶來增值的股票。 當他們決定購買某個公司的產品或者股票時，他們不僅僅需要知道這家公司是誰，生產什麼，還需要知道這家公司更多的背景。 假如是一個轉銷商，他要代理某個公司的產品，那他所要瞭解的就更多了。

消費者經濟頭腦的增強，投資型消費者的興起，催生了一大堆經濟、財經類的媒體，CCTV-2、《21世紀經濟報導》、《財經》、《經濟觀察報》、《證券時報》等，而在晚報、都市報中，甚至生活類的報刊中，經濟和財經報導也是長篇累牘， 愈演愈烈。 隨便登陸一下各種網站，網易、搜狐、中華網，你也會發現，緊挨著「無厘頭」的娛樂新聞下面，是更多的正兒八經的經濟新聞。

可以說，新聞行銷也正是在這一背景下，在企業市場需要與傳媒發展的十字路口出其不易地相遇，並找到了交匯點，應運而生，越來越多地顯示其不可替代的作用，越來越多地受到企業的重視。

四、新聞行銷的變革。

21世紀初，新聞行銷開始誕生，到如今，已是如火如荼。 從早先點兵點將的單一發布，到如今網路新聞發佈會，已成為企業新聞行銷的主要形式。

伴隨著新聞專線的深入，第一時間率先推出新聞專線服務，推出雞毛信——企業新聞發佈專家，通過雞毛信，企業可以迅速將新聞、品牌資訊、新品上市快速傳達到數千家媒體，達到高效、便捷的效果。

隨著經濟危機的到來，企業生存發展受到了很大的壓力，如何用好新聞行銷這個利器，為企業打開市場，成為企業長期發展的問題。