新聞軟文行銷是企業品牌建設的優選途徑

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大型品牌企業，都非常重視新聞行銷。 所謂的新聞行銷，其實與我們現在談的軟文行銷如出一轍，也就有了新聞軟文行銷一說。 軟文根據發佈管道的不同，可以分為新聞軟文和論壇軟文，新聞軟文行銷指的就是以新聞形式發佈的軟文的行銷方式。

關於軟文行銷方面的內容，筆者小馬識途網路行銷機構的顧問已經談過很多，本篇以談新聞軟文行銷的價值為題，提醒企業切勿過分重銷售輕品牌，這樣做的最終結果只有衰敗。

「內功」是企業長期發展的基石

新聞軟文行銷，從潛移默化中改變人的看法和選購意向，是企業口碑建設的首選途徑，是企業品牌形成的必經之路。 從表面上看，有的時候新聞軟文行銷似乎看不到什麼作用，精打細算的老闆也許就會削減這部分開支，實際是大錯而特錯了。 這個就像是運動和健康的關係，我們也許一直在運動，但是並感覺不到這個在保衛著自己的健康，但是長期不運動，人的體質就在不斷變差，等到命歸黃泉的那一天，也許會明白過來，但是一切太遲了......

事實上，多數企業或多或少的都會進行一些新聞軟文行銷，這些不成系統，最好是能按照一定的規律來進行新聞軟文行銷。 如小馬識途網路行銷機構推出的「軟文周周見」行銷套餐，每週投放一稿新聞，發佈到若干入口網站，這樣一年的成本也就三萬多元，在成百上千萬的市場費用面前不過是九牛一毛，可是這樣做所產生的價值是一個企業的「長治久安」。 這個推廣並不見得能讓你的企業銷售大漲，但是會讓你的企業穩步發展，不在成長的路上走彎路摔跟頭。

軟文行銷是「內功」品牌成長的必須

從推銷到行銷，從公關關係到品牌建設，企業行銷工作變得越來越複雜。 當今的時代，品牌成了企業橫行市場不可或缺的「王牌」。 如何為企業打造品牌，成為了行銷工作者面臨的難題。 廣告滿天飛，信任度在不斷降低，有血有肉的新聞消費者更願意看。 由企業來策劃的有一定宣傳目的新聞都可以成為軟文，也就是本篇談的新聞軟文行銷。

企業有好的產品，好的服務，踏踏實實做好一切是品牌形成的前提。 當我們做好產品和服務的同時，還得在適當的時候把這個資訊讓世人知道，這樣品牌成長才快，如果沒辦法讓人知道，這個就無所謂品牌。 怎麼能讓世人知道呢，通過新聞軟文自然是一種最直接有效的方式。 新聞軟文可以說理，也可以將故事，使得資訊傳播有血有肉。

重外輕內是企業行銷通病

題目之中說到了「內功」，也許有人不知道裡面的含義，意識是指企業內在功夫，實質就是企業的品牌，就好比一個人的體質。 有「內功」想必就有「外功」，外功是指企業的銷售，就好比一個人的外在身高。 長得高，並不能說明人的體質好，企業銷售額高，也不見得能長期、穩定發展。

企業重銷售輕品牌的現象非常普遍，在中小企業裡更是嚴重，這也是中小企業成長不起來的一大原因，小馬識途行銷機構的高級顧問建設中小企業，在抓好銷售的同時，不忘為企業的長期發展做些謀劃，如果能做好這一點， 也許在不久的將來自己的企業會在業內脫穎而出。