電子報優化三部曲(SEO)

仲介交易 SEO診斷 淘寶客 雲主機 技術大廳

今天爆老師和大家分享的是《電子報優化三部曲》。 主要和大家談一下當我們在優化一些媒體發佈的電子報時，我們如何可以相對比較快的把排名做上去又可以比較系統化的按步驟操作。 所以我會從三個層面和大家聊一下如何引導蜘蛛找到新聞頁，如何説明它理解頁面內容最後如何提升新聞頁面的價值。

那爆老師特意畫了一個電子報優化三部曲模型圖，在圖中大家可以看到，對於電子報優化(ePR優化)而言其實是一種內容優化為主導的站外優化模式。 但如果我們只是以傳統思維考量的話，會有不足之處。 就是說電子報優化到底除了稿件內容和選擇權重平臺發佈，難道就結束了嗎?如果真是這樣的話，電子報優化其實沒有什麼思維邏輯或是技術可言。 因此爆老師總結出一套電子報優化三部曲的方法，希望大家能作為優化理論依據和操作導向來做。

引導搜索蜘蛛找到頁面

作為第一部曲，我們知道電子報的發佈不代表蜘蛛抓取或是收錄(道理和自站seo是一樣的)。 所以如何讓蜘蛛能第一時間裡面過來抓取並且收錄我們電子報是第一步，而這個第一步是需要我們在選擇媒體源發佈時就要去做一個深層分析的。 千萬別以為媒體找權重高的就是一種技能，因為這對每個人來講都知道(新浪，搜狐，網易等)。 所以第一部曲中，我把引導蜘蛛到頁面的優化分為4個部分：

1)平臺權重與表現力的分析

2)平臺內鏈與層級的分析

3)內容發佈時間的選擇

4)主機位置與速度測試

平臺權重的分析定格在多維度的基礎上的，並不單指名氣或是PR值就結束了，爆老師這裡有張媒體平臺權重對比表，這裡面記錄了各大中小大媒體在不同維度上的資料：比如百度和谷歌權重，日流量IP與PV，alexa中國世界排名，收錄量， 功能變數名稱註冊時間，內容連結的支援度(文字連結，圖片連結，網址連結等)，評論的模式，分享按鈕的支援。 有了這個參考對比圖我們就能非常全面的瞭解不同媒體的權重層和功能層。 除此之外，我們一定要去分析平臺的表現力。 什麼是平臺表現力呢?它指的意思就是不同平臺在新聞排名中的先後次序，舉個簡單的例子，如圖中搜索外匯交易平臺後，發現排在前三的媒體分別是中國黃金投資網、焦點房地產和外匯網。 此時，我們很明顯就知道了所謂的高權重新浪財經怎麼就沒有擠進去呢?這就是爆老師所謂的表現力，權重高的媒體不代表任何關鍵字都獨吃，因此表現力的分析有助於我們更好的瞭解不同關鍵字下的媒體選擇次序。 爆老師也會自己定一個小演算法，為不同的關鍵字做計分。 計分高的媒體可以在此時得到更多的加分。

隨後我們再要去研究准媒體的平臺內鏈與層級，比如排在第一名的新聞頁它的麵包屑導航是如何的，如果層級越多說明細分越精細可能就更容易被排名。 再去看電子報所在的URL結構，如圖中看到的是次層網域/語言/日期/亂數字.html,我就知道這個媒體加入我選擇發表的話，也會是在次層網域下的(是不是它的而已級功能變數名稱seo權重ok)，並且會是一個靜態頁面(有利於收錄)， 帶有日期能説明更好地被蜘蛛讀解即時性;還有，我會看它文章最近的上級欄目清單頁，看看是否這個帖子已經沉掉了，不顯示了;最後我再看一下百度快照的日期是否及時。 當所有的因素併合在一起的時候，你自己會有一個對於效果的預判。

發佈時間也是大家或是客戶常問的一問問題，到底什麼時候發表最合適?其實這個絕對沒有一個標準回答，所以我們思維上就要有一個共識那就是找資料說話了。 爆老師就會根據要做的關鍵字進行2-3個的擴展，並且在新聞搜索上去看第一名的幾個媒體都是在什麼時候發表的，如圖中所見，3個關鍵字下的第一個排名媒體都是在上午發的，時間分別為8:47am,9:09am,6:14am。 這些資訊我獲得後我就可以給到一個參考值了，當你要做關鍵字外匯交易平臺時，建議發表時間為上午7:00-8:00am之間，如果你沒有更好的答案就不要再問問為什麼，因為資料放在那裡。

最後一點就是，主機位置和速度。 爆老師始終認為外國主機對於百度排名絕對是有影響的，雖然可能有人站出來說沒有影響，或是百度沒有說過歧視國外主機。 自已想一下吧，國外主機是不需要備案的，如果百度很樂意抓國外主機網站時容易發生和谷歌一樣的「錯誤」，後臺老闆生氣了那就沒得玩了。 而且國外主機在敏感時期容易被封IP，特別又是新聞類的網站更容易被中槍，所以這個很不穩定。 另外就是速度慢的問題了，我相信這個是硬傷。 所以當你預算小的時候要去發電子報還是要先去查一下對方網站主機所在的國家地理位置，通過愛站就能查的。 不要因為便宜而忽略了效果，否則你真的是在玩的，而不是在優化的。

説明搜尋引擎理解頁面內容

第二部曲就是説明蜘蛛理解電子報內容。 傳統意義上一般seo公司或是個人最多就是優化一下標題和正文裡的關鍵字頻次，在爆老師的諮道學堂裡也提過很多次，這種優化是農耕時代的seo，所有人都會的技法不再是技法了。 你要提升自己就必須去研究和拓寬自己的能力。 爆老師對於電子報內容優化的方法體現在這麼幾個元素上：

1)大標題的優化

2)URL，發表時間、來源

3)文章摘要優化

4)圖片優化

5)正文內容優化

6)評論優化

7)分享按鈕優化

首先大標題的優化要定額字數不超過20個中文詞，而且要用淘寶體(也就是用空格來分)，嵌入的關鍵字可以是完全符合或是分析，但一定要注意標題的生動和概括性。 當然這個不是誰教就教的會的，需要多看別人的創意並加以多練習，多看看標題党們寫作技巧。

隨後在大標題下面一般會有文章URL位址，發表時間和來源，這三組資訊千萬別忘填了，它們是可以説明我們電子報進行隱形推廣的。 URL可以是原文位址，如果加上的話，可以帶來潛在的直接打網址流量，並且在被小型媒體轉載時被引用上，從而獲得網址外鏈。 發表時間在一定程度上蜘蛛在收錄或是快速新聞排名時會做參考的，所以能表現一種即時性(當然你不要作弊啦)，有利於內容被其他人採集時有一個時間提示點説明蜘蛛識別原創源，但注意要按照中國人的書寫方式年月日; 另外就是來源我們可以寫上自己公司名字或是活動名字，説明閱讀者能有記憶物件，知道這個內容後的商家是誰以便獲得後續的諮詢或成交。

文章摘要是一塊很重要的優化點，因為很多時候看到的是千篇一律的選段內容，就是在正文中選擇一段作為文章摘要。 這對於SEO優化來講簡直就是懶到家了，因為你這樣做的話等於將這個頁面上的內容有2段是完全一樣的，這樣對於蜘蛛在爬取時是不好的有重複內容。 所以文章摘要必須花時間好好寫，對於正文內容做總結。 千萬不要懶，因為這就是我們嘴上常說的細節，細節來了，你就跑了?

電子報圖片優化比自站圖片優化更重要，因為電子報通常少則1000個詞多則幾千個字，使用者為了減少讀錯成本他們首先瞄看的是圖片是否與想看的內容相關。 所以圖片不可少，千萬別傻到做ePR不發圖片啊。 此外圖片不能是隨便找一張的，必須要和內容有關聯要帶有含義，最好再能增加公司浮水印或是網址，以免被採集時能夠同時被轉載，有進攻必須要也要防守。

正文內容優化其實更關注是文章結構層次，而不是所謂的關鍵字密度(老舊優化思維)。 因為不同編輯的水準和協作能力不一樣，這樣會導致每次公關稿效果不一，所以我們要定義寫法。 比如1000個詞的文章，分為4段，第一段200個字來介紹產品特點，第二段400個詞介紹產品具體功效，第三段100個字介紹公司，第四段提醒優惠或是聯繫資訊。 至於關鍵字其實只要佈局自然就可以了，不要硬性加入。

那對於有評論功能的媒體而言，我們每次發佈電子報後，一定要安排發佈5-10個正面或是非負面回答。 把第一屏的評論先給位子搶掉，因為如果你不做，可能你的對手在趁你有排名的時候對你下狠手，這樣你的排名雖然是上去了但是留了不好看的尾巴。

最後就是分享按鈕的優化，任何轉載或是給好評都能正面影響社交分或是社交力，無論對於百度還是谷歌都是有好處的。 所以也需要安排人在發佈成功後轉載在微博或是其他社交平臺上，不為效果，也為傳播啊。

提升新聞頁的搜尋引擎價值

第三部就是提升新聞頁的價值了。 說穿了提升頁面價值對於搜尋引擎來講最大一部分是外鏈的質與數，那除了這個因素外還有什麼呢?在之前諮道學堂課件中也提到過做外鏈必須是軟性的獲取，而不是硬性的建設。 所以對於電子報來講我們首先要利用同行媒體的二次轉載，大媒體ePR一定會被轉載，所以之前說到的URL，來源什麼一定要填到位。 並且在選擇媒體時可以特別問一下對方公司哪些媒體會轉載他們的新聞。

其次就是在一些知名的站長平臺投稿，當然這和行業有關，如果是IT類客戶就特別的適合了，一篇好的資訊文章可以獲得非常多的物件使用者的流覽，並且可以得到高品質的外鏈入口。 所以這塊對於源網頁價值提升非常有説明。

搜索量的提升同樣也能讓搜尋引擎知道這個品牌或是事件有熱度，所以也會關注到我們的內容上去。 所以如何提升搜索量，通過地面廣告或是線上行銷讓使用者能搜更多次，並且能落地到新聞源上那就非常厲害了。

最後閱讀數量的提升，我們可以合理利用在用媒體做，比如通過百度品專你可以開放一個去新聞源的入口，因為這樣的流量是免費的，而且量大。 電子報被閱讀的次數越多也能一定程度證明內容的價值。

原文連結位址(含視頻講解)：HTTP://www.zvenue.cn/zclass/tactic-class/epr-optimization-3-steps.html