報業網站視頻受冷落

摘要： 北京時間5月10日消息，據國外媒體報導，網路視頻託管平臺Brightcove和Tubemogul聯合發佈的報告顯示，目前美國地區許多媒體網站都提供了視頻服務，其中視頻觀看數量最多的是廣播公司旗

北京時間5月10日消息，據國外媒體報導，網路視頻託管平臺Brightcove和Tubemogul聯合發佈的報告顯示，目前美國地區許多媒體網站都提供了視頻服務，其中視頻觀看數量最多的是廣播公司旗下網站和各網路媒體， 緊隨其後的是雜誌網站和唱片公司網站。 報紙網站在整體視頻觀看數量和增長方面都較滯後。

流量來源方面，逾一半流量（51.75%）直接來自各媒體主網站，谷歌搜索緊隨其後，貢獻了38.92%的流量。 雅虎和必應搜索分別貢獻了5.58%和2.29%的流量。 Facebook帶來的0.4%流量顯得微不足道。 Twitter帶來的流量更少，不過相較其它流量來源，Twitter更具粘性。 平均而言，通過Twitter來到媒體網站的使用者觀看視頻花的時間更長。

2010年一季度，接受調查的廣播公司旗下網站共播放視頻3.8億次，網路媒體網站緊隨其後，視頻播放次數達3.26億次。 不過，一季度這些網路媒體（包括視頻和綜合娛樂及新聞網站）的視頻播放次數同比增長300%。 而廣播公司網站同比僅增長了44%。 2009年全年，網路媒體網站增長速度是廣播公司網站的2倍，二者的增幅分別為165%和74%。 按照這一增速，今年內網路媒體的視頻流覽量將超過廣播公司網站。 然而，有業內人士指出，該報告只調查了Brightcove公司的客戶，因此難以準確反映整個互聯網的情形。 不過鑒於該公司的視頻服務託管平臺規模非常龐大，所以報告描繪的趨勢仍然是可信的。

雜誌網站在視頻服務方面表現強勁，今年一季度共播放視頻1.9億次，同比增長90%。 同期唱片公司網站共播放視頻1.91億次，同比增長60%。 報紙網站則表現糟糕。 一季度共播放視頻1.36億次，同比僅增長了5%。 而且，報紙網站相較其它媒體網站在推動視頻服務方面更加賣力。 一季度裡，各大報紙網站在網頁裡嵌入了20億個視頻播放機（即每個頁面嵌入一段視頻，但不一定被使用者觀看），相形之下，雜誌網站的這一數位是12億，網路媒體網站和廣播公司網站分別是7600萬和6780萬。

顯然，報紙網站碰上了棘手的問題，未能促使使用者觀看其提供的視頻。 報紙網站發佈的每20億段視頻裡，只有1.36億被使用者觀看，觀看率僅6.8%。 而廣播公司網站提供的每670萬段視頻裡，使用者觀看了其中的380萬，觀看率為56.7%。 這或許是因為，使用者訪問報紙網站，只是為了得到新聞和熱門報導，訪問電視網站則是為了觀看視頻。 即便是雜誌網站，其視頻觀看率也達到12.7%。 大多數人訪問報紙網站是為了得到最新新聞，不過那些在報紙網站觀看視頻的使用者，比起其它媒體網站使用者更有可能看完整段視頻。 41%的使用者會看完報紙網站的整段視頻，而雜誌網站、廣播公司網站和唱片公司網站的這一數位分別為39%、38%和29%。