「度娘」劉冬事件看網路行銷的力量

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不知道大家是否還記得「度娘」，我相信絕大多數男同胞肯定是會記住的，更有朋友總結出了各個網站的「娘」。 近日，在網路上秒殺眾宅男的度娘劉冬現身《天天向上》。 之前網友曝光度娘平日素顏照，被評價和百度年會上的天使臉孔有明顯落差，更有網友爆料其事業線也是經過PS處理過後才有的效果。 此次亮相《天天》，度娘收起事業線，一襲黑衣包得嚴嚴實實，確實少了走紅照上的光彩。 不過在眾多參加錄製的IT美女中，劉冬還是以其在網路上的知名度更勝一籌，引來台下觀眾熱議。 下面徐國祥結合「度娘」事件來簡單的談談事件行銷

一、「度娘」劉冬事件回顧

2012年開端，網路最火爆的焦點莫過於宅男女神，2011年剛畢業于中國傳媒大學南廣學院的美女名叫劉冬jocelin，有著甜美嬌豔的容貌被稱為小林志玲，更是百度公司的HR管理職位，這位才貌雙全的美女，在1月8日百度年會中， 以一身低胸V領吊帶波西米亞裙+透明蕾絲荷葉花邊開衫展現傲人的真空爆乳後，劉冬令無數宅男夜半鼻血橫流一夜紅遍網路，吸引多少網路才子的目光，IT宅男們驚呼「眾裡尋她簽百度」， 可以說百度用劉冬這一爆乳出席年會的舉動來炒作的可能性不小啊，劉冬簡直是活廣告啊，劉冬成了百度公司歷史上最好的招聘廣告。 不知道是劉冬以爆乳裝搏出位，還是百度以美女HR吸引人才，總之劉冬賺足了眼球，百度賺足了人才!

「度娘」劉冬在百度年會上的薄衫爆乳

二、《天天向上》節目裡劉冬照片

「度娘」劉冬真實照

「度娘」劉冬真實照

三、從「度娘」劉冬看事件行銷

年會上「度娘」劉冬的風頭竟然蓋過日本女星蒼井空，更蓋過李彥宏，著實讓業界佩服百度公司的公關策劃能力，「眾裡尋她簽百度」或許是百度公司2012年的招聘的最大活廣告，百度公司也借助了「度娘」 劉冬成為2012開年便出現在各大媒體焦點的網路公司，更是2012開年網友最熱議的網路公司。

其實很多時候，我們做事件行銷，在我們沒有百度那種影響力的情況下，都要結合當前的熱點。 現在一般就是借勢和炒作，好比最近的韓寒 和方舟子。 在做事件行銷之前，我們一定要 規劃好，按照事先的機會去做。 大致步驟如下：1、明確目標和需求2、事件的規劃和準備 3、細節安排 4、靈活應變 5、總結經驗。 當然我們也得考慮事件行銷的負面影響和網友對事件行銷的免疫力，要策劃的讓人感覺不出來你是在做廣告，那就是真的成功。

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