九大電商網站倒閉：致敬2013年的悲催者

回顧2013，不難想起那些新出現或者新「觸電」的企業。 然而，有崛起就有沒落，2013也讓我們看到了很多倒下的企業。 無論稱之為先驅，還是當做反面教材，他們的失敗總能帶來一些思考。 讓我們一起來緬懷那些2013年在電商的巨浪中沉沒的船隻。 優菜網——生鮮觸網的無畏摸索2013年1月初，由於融資困難，生鮮電商優菜網宣佈轉讓。 其創立于2010年，是我國最早一批嘗試生鮮產品B2C模式的電商企業，創立不久便獲得200萬天使投資，隨後宣佈實現盈利。 然而，好景不長，在接下來不到三年的時間內其經歷了從輝煌到凋零的過程。 評論：生鮮電商起步銷量小，很難實現與產地直接對接，從而無法在源頭把控產品的品質和價格，供應鏈短板盡顯。 加上「會員制」購物門檻過高、支付方式不夠靈活、無法保證購物體驗、倉儲物流成本過高以及盲目擴大，優菜網最終還是倒下了。 生鮮電商雖有著巨大市場空間，但在中國究竟該採用什麼模式還有待探索。 萬家摩爾——雜貨做電商的保守嘗試2013年年初，華潤集團組建的網上商城——「萬家摩爾」停運，專案失敗。 萬家摩爾曾以經營超市雜貨、世界名酒、健康美容、3C數碼為主，兼帶服裝、圖書、嬰幼兒產品等，商品超過20000種。 其主要為香港、澳門地區提供網上購物和生活服務，2009年擴展了中國內地及海外業務。 評論：華潤對於進軍電商一直處於保守操作狀態。 由於國內同行尚無成熟的盈利模式和成功案例，萬家摩爾電商專案的實施難免畏首畏尾。 此外，體制的局限導致不敢舉步，團隊派系也制約市場運作，稅率差異更是擠壓生存空間，如履薄冰的嘗試最終宣告失敗。 飛虎樂購——富士康擴張的失足之舉2013年年初，富士康旗下電商飛虎樂購進入清算階段，面臨倒閉。 富士康于2009年成立通路事業群電子商務事業處，負責運營電商業務，2010年8月飛虎樂購正式上線並從通路事業群獨立出來。 其董事長由IT界領袖級人物杜家濱出任。 只向集團內部員工開放的一年間，飛虎樂購營業收入6000余萬元並盈利，2010年面向社會開放後卻連年虧損。 評論：對於富士康生產的電子產品，飛虎樂購並沒有價格優勢，沒能拿到產品的一線代理，價格經常比淘寶、天貓、京東要貴。 同時，管理層不太懂電商，內部出現分歧，飛虎樂購配送體系也未能跟上網路購物時代，團隊管理更是不按互聯網規則辦事。 愛顧商城(Argos)——中外結合的挫敗路途2013年3月，海爾集團與英國零售商Argos聯合建立的以Argos為品牌的電商網站「愛顧商城」宣佈解散，正式運營不到3個月。 海爾稱，因Home Retail Group(簡稱HRG，Argos的總公司)戰略調整，決定退出中國，雙方達成一致意見。 評論：從海爾的回饋來看，似乎是「老外不敢做了」，但問題絕非如此簡單。 除了HRG與海爾合資方的矛盾以及HRG總部運營出現問題之外，更深一層的是如何把英國模式複製過來的問題，而這不是光靠資金能解決的。 愛顧商城對於海爾實在比較「雞肋」，即使沒有解散，以聯營模式為主的愛顧商城要獨立發展恐怕也有一定難度。 襪管家——照搬模式的慘痛教訓2013年5月，傳出國內垂直B2C襪管家倒閉的消息。 此前，其特色是「具有服務性質的B2C」，推出訂購模式，按照約定週期和數量進行產品投遞;還推出「無線裝」的獨有模式，類似于電商自助餐，消費者只需要一次性購買，全年都可以無限次投遞。 評論：按月定制電商、C2B等新模式在國外似乎不錯，但中國模仿者往往沒有好結果。 市場不同，需求點自然有差異，選擇性借鑒很重要，須以市場為基礎，建立適合生存的商業模式，不可盲目模仿。 半邊天——超市「觸電」的短暫生命2013年5月，永輝超市旗下的生鮮類網站「半邊天」上線不足百日已悄然下線。 運營期間，「半邊天」曾在江浙滬等地區展開配送，提供貨到付款。 業內直言，現在國內超市的模式、門店數量、配送能力暫時還無法支撐網上生鮮業務的展開。 評論：這是對超市做生鮮電商的一個警告，同時也是對現在電商紛紛上線生鮮業務的一劑「安定」藥。 網上零售對配送能力和冷鏈物流的要求很高，而現在超市的核心能力並不在此，超市的低毛利也很難支撐生鮮的線上零售。 或許，超市「觸電」做生鮮更多是為了培養消費者的網上消費意識。 大樹網——校園掘金的破碎夢想2013年5月，曾獲得千萬級投資、針對大學生的線上B2C大樹網倒閉。 其于2011年9月上線，是由智尚團隊全力開發的大學生服務平臺，重要業務包括線上商城和跳蚤市場。 大樹網首創針對大學生線上運動品牌特賣模式，曾半月內在全國招募了4萬多名大學生代理，全國各地成立分公司，並設有線下體驗店。 評論：沒有供應鏈的快速反應，就不可能有持續的盈利能力，加上分銷也無法做大，結果可想而知。 總的來看，傳統企業做電商，有些觀念很難轉變，對市場的預估也太過理想化。 大樹網的擴張太急太快，盤子鋪得太大，而且輕運營、重技術，這些都可能轉變為致命的因素。 億佰購物——信用卡商城的脆弱軀殼2013年6月，國內最大的信用卡分期購物平臺億佰購物倒閉，並拖欠貨款3000萬左右。 其在2012年虧損就已經開始擴大，2013春節後，經營情況持續轉差，出現運營資金短缺，1月份起，所有高管都是半薪在職。 評論：過快的人員擴張，導致成本一路高漲，但業務量上並沒有明顯增長，與銀行的合作也沒有擴大。 由於信用卡分期購物模式對銀行的依賴性極大，加上億佰購物與銀行的合作不穩定，銀行的調整很可能對其造成極大影響甚至重大損失。 牛窩網——傢俱電商的革命先烈2013年10月，傢俱電商牛窩網倒閉，一夜之間毫無預兆全員被裁。 兩個月前，其網站顯示還在招商階段，並輔以「大尺度」的行銷廣告在推行。 公司註冊資訊表明，註冊資金600萬人民幣，成立日期為2013年6月4日，地點在上海。 牛窩網從成立到倒閉僅4個月時間。 評論：牛窩網沒有一個有效的盈利模式，拿著傳統傢俱管道商的投資卻要革傳統家居管道的命，難度實在太大。 產品區域特性較強、投資方要求較多等問題一直難以突破。 傢俱電商這條道路上已有很多先烈倒下，先驅者仍然步履維艱，急需一個領頭企業突出重圍，多一些借鑒和啟發。