尼桑新款跑車嘗試病毒行銷

日產尼桑此次推出新款跑車GT-R的時候，嘗試了一些比較另類的行銷活動。 售價在7萬美元的新款GT-R，年底在日本銷售，隨後明年推向全球。 這家公司的行銷傳播繞開了傳統的大規模電視和戶外廣告，改用「HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/8335.html">病毒行銷」：通過各種遊戲植入式方案，創造口碑。

在日本，尼桑同一家出版商合作撰寫了系列卡通圖書，主人公為了一睹新款GT-R的真容，到尼桑謀了一份工作。 尼桑同索尼公司的視頻遊戲部門索尼電腦娛樂公司和電子藝術公司(EA)達成協議，在10月末的東京車展尼桑推出GT-R的時候，同步可在其遊戲軟體下載GT-R的影像資料。 尼桑希望能夠借此吸引到一批對GT-R的情況已經有所瞭解的年輕的愛車一族。

尼桑的這個做法表明了汽車行業在使用廣告預算方面的變化。 病毒行銷雖然在很多行業已經不是一個陌生的字眼，但是汽車製造商一向來說更多的仍然將巨額廣告投入到電視、報刊和戶外。 這個情況也在發生變化，據尼爾森的報告，去年全球汽車廠商在電視、電臺和平面媒體上的廣告推廣費用下降了1%，為135億美元。 同時另據TNS媒體情報機構的數位，汽車行業在互聯網廣告和其他網路行銷方面的費用增長了4%多，超過7億美元。

遊戲商很久以來就和一些企業客戶有植入式廣告方面的合作，比如說EA的賽車遊戲就同超過30個汽車商和200多家零部件廠商有授權協定。 但是這次尼桑將合作關係推進了一步。 雙方在行銷計畫、推出時間和方式等方面進行了深度的協調。 據稱尼桑在這個口碑傳播上的費用只有大規模廣告攻勢的一半。

                                                                                                                                                                                               （寫于2007-11-13）