沒錢也要發展 地域性社區網站運營探討

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在網站越來越垂直化發展的今天，互動類社區和論壇也在逐步走入專業化和地域化。 以社區為例子，因為有著uch的技術支援，大量傳統資訊港加入了 SNS概念，而沒有進行SNS拓展的資訊港也受到了當地SNS社區的強力衝擊。 但是2009年國內整體的SNS都在走下坡路，尤其以kaixin001大量使用者流失為代表，可見憑藉webgame顯然無法持續留住使用者，大量的地域性和主題性SNS也難遭倖免。

那麼如何在沒有更多成本的情況下做好地域性社區的網站運營工作呢?

首先還是分析市場和使用者現狀，因為是地域性的社區，當地資訊必不可少，不花錢做媒體推廣的情況下，目標使用者的眼球就是重中之重，所以在創作內容有限的情況下，多組織活動來激發使用者進行內容創作就是最大的課題。

其次是平臺拓展性，很多免費開來源程式，都是社區向全平臺拓寬時可以考慮的開來源程式，在SNS之外搭建一個CMS資訊系統，一個分類資訊系統，一個當地點評系統，一個當地百科都是不錯的選擇，如果擁有產品，一個站內B2C也必不可少， 當然，條件允許的話，論壇、微博等也都可以加入。 雖說系統大了維護成本更高，但是功能更完善的地域網站，接受的使用者群體也必然更大。 在平臺拓展上面，量力而行，找到適合當地特色的系統加以利用。

然後就是老生常談的網路推廣，線上的推廣方式人人皆知，最好的推廣不是某個方法，而是一個持之以恆的過程。 對於地域性社區而言，面對不同年齡層次的人群，線上的推廣方法只要加以區別，隨後維持下去就可以實現目標，其實在之前我也談到過中小城市網站運營話題，比如面對青少年學生群體，大量去人人網和 QQ校友順藤摸瓜，拿來詳細的使用者資訊後， 不定期給予他們一定的熱門宣傳點;而面對中年線民，投其所好，在他們有限的上網時間裡吸引他們的注意力，要知道，年齡層次越高的人的對網站黏性越高，所以，抓住高年齡層的使用者長期價值會更大。

線下推廣對於地域性社區的重要性也不言而喻，我相信這也是大部分社區的痛處——因為推廣成本的限制。 對於目前這樣殘酷的形式，地域性網站全方位應該利用好個人在本地的各類關係，全力去創造異業合作，不管什麼行業合作夥伴的增多，網站在當地的知名度就會提升。 儘管這裡還會涉及很多雙方意向、職責和2048.html">利益分配的問題，不過初期還是建議網站方放棄更多利益，主動先為傳統行業服務，對於目前的地域性社區而言，盈利一定要放到服務之後考慮。

因為國人的網路社交認知與國外相比相差太大，目前的各類地域性社區還是以webgame為核心產品，而這樣下去的結果就是大量的社區倒下去，SNS 最終曇花一現而已。 為了不使這樣的局限發生，地域性社區網站該更早改變網站運營的策略和方向，更好的服務當地百姓，也更好的發展自己的社區網站。

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