「懷舊行銷」未必適合新媒體平臺

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導讀：這是一個悖論，一個永遠不會向後看的、追逐時代間斷科技的平臺，卻希望依靠懷舊來博得人們的好感，這無疑是與其發展理念相悖的，就好像一個電器廠商在廣告裡告訴大家懷念茹毛飲血的時代一樣。

西元前六世紀，哲學家克利特人艾皮米尼地斯：「所有克利特人都說謊，他們中間的一個詩人這麼說。 」這就是悖論的來源。 而近日，微軟發佈了一支名為「Child of 90S」的懷舊廣告，用以通過喚醒人們對童年的回憶，提醒人們IE曾經以及現在的改變。

雖然近年來，消費者似乎一直想要滿足對童年的懷念，更有不少品牌通過利用人們的過去而獲利。 但是網路平臺，卻未必適合採取這樣的方式。 就好像本文開頭說的那樣，這是一個悖論，一個永遠不會向後看的、追逐時代間斷科技的平臺，卻希望依靠懷舊來博得人們的好感，這無疑是與其發展理念相悖的，就好像一個電器廠商在廣告裡告訴大家懷念茹毛飲血的時代一樣。

懷舊這個題材，近年來真的是大放異彩，為老闆們帶來了真金白銀的收益，為消費者們帶來了一種懷念的心理安慰。 明明是一個得利，一個得情;一個物質，一個精神的交易，卻非要說得好像廠商不為錢，消費者只是看看而已。 追溯懷舊一次的來源，不難發現，懷舊本身就帶著功利的意味。 在各大搜尋引擎輸入懷舊之後，排名靠前的，無非是懷舊金曲、懷舊文章、懷舊遊戲等等。 每一個懷舊背後，都代表著一份利益的牽引。 所謂的懷舊，背後都有一個最終的點，要麼是某位歌手、演員，要麼就是某個廠商，只不過這些人都好像隱藏得很深，又或者說，是消費者們容易忽略了他們，理性被感性所打敗，被迫隱藏了起來。

其實，懷舊本身，無可厚非，懷舊行銷也無所謂對錯，即使是利用了人們心底的脆弱防線也仍然是一個願打一個願挨的關係。 只是沃瑪傳播提醒稱，新媒體也在趕著這趟順風車，就和「我在說謊」有些相似了。

新媒體，作為一個在國內剛剛興起的媒體平臺，因中國線民的日益增加而越發被重視起來。 根據最新報告顯示，截至2012年12月底，中國線民規模已經達到5.64億，互聯網的普及率更是接近半數，這其中也凸顯著巨大的價值。 用活用好新媒體平臺也逐漸成為各大品牌的首要任務，新媒體平臺的投入也逐漸佔據著更大的投入比重。 作為一個逐漸發展，幾乎沒有任何舊可懷念的平臺，用懷舊的方式來宣傳自己，著實是有些讓人摸不著頭腦。

說到底，新媒體平臺想要用懷舊來宣傳自己，一定要慎重，不論是懷念自身的舊也好，還是打個擦邊球去懷念客戶的舊也好，都需要注意與自身是否符合，避免懷了舊，卻讓別人以為自己真的舊，最終進入一種新東西變二手的困境。

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