O2O成線上教育創業新寵 傳統機構線上謀變

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圖謀A股上市的滬江網將開辦首個線下體驗中心，加上此前同樣熱衷線下開店的好學教育等，線上教育機構在O2O方面的嘗試更加清晰。 另外，如新東方、好未來、學大等傳統教育機構，在提及線上教育時，發言必稱O2O，儘管整個線上教育行業目前尚未找到清晰的商業模式，但O2O卻被業內認為是最靠譜的模式。

線上教育試水線下店

上周，國內使用者量最多的線上教育機構滬江網宣佈，最快將于明年啟動A股上市計畫。 為了在資本市場上講出一個好故事，滬江網目前正著手一系列變革，包括大筆引進風險資本、進行股份制改革、與教育大佬跨界合作等，作為這些變革中的一部分，滬江網的首家線下體驗中心也將于7月正式開放。

據瞭解，滬江網首家線下體驗中心將涵蓋K12、外語、職場、興趣等學習領域，同時融合滬江網的開心詞場、滬江聽力酷等產品。 體驗中心除了推廣線上學習方式外，還將不定期舉辦與學習相關的線下活動。 據滬江網副總裁徐華透露，一旦該體驗中心的效果得以驗證，將會向上海及全國普及。

事實上，線上教育機構以O2O的方式來開展線下體驗店，滬江網並不是第一個吃螃蟹者，此前華圖教育旗下的好學教育網便是最早嘗試者之一。 好學教育網總經理肖松柏告訴北京商報記者，線下體驗店採取加盟模式，其主要任務是服務本地學生，例如產品宣傳、銷售課程、組織模考、輔助教學等。 目前，好學教育旗下的加盟店已達60多個。

傳統機構從線上突圍

O2O的全稱是Online To Offline(線上到線下)，如果說線上教育創業者的O2O戰略是一個正向過程，那麼一些傳統教育機構在嘗試O2O時，則是由線下到線上的逆行。

在這方面，做得比較成功的是兩個多月前剛剛赴美上市的達內科技。 達內科技最早是做線下IT培訓的，傳統模式下每名講師能教授的學生數量有限，而且IT培訓還面臨著優秀講師資源匱乏的難題，為此，達內科技從2006年開始實行遠端教學模式，即數百名學生聚集線上下學習中心，由講師負責直播授課， 同時線下學習顧問負責答疑、監督。 達內科技副總裁孫瑩此前在接受北京商報記者採訪時透露，截至目前，達內科技僅有76名講師，而這些講師要負責每年五六萬名學生的教學任務。 如此一來，以O2O為主的混合教學模式便解決了師生分配難題。

線上教育的火熱也吸引了如新東方、好未來、學大教育等傳統大佬的涉足，而O2O戰略均在它們的佈局中佔據著重要地位。 例如學大教育今年高調推出e學大線上學習系統便主打O2O概念，e學大的主要功能有線上測評、資料化分析、整合碎片化學習時間等，同時e學大也應用於全國的數百家線下教學中心。

O2O模式被指最靠譜

在談到線上教育從業者為何熱衷於O2O模式時，學大教育CEO金鑫認為，在互聯網風暴下，目前教育輔導行業面臨洗牌，未來將會有一大批未轉型的教育機構面臨窘境，將失去生存機會直至消失，因此，轉型線上是教育機構的大勢所趨;但是， 純粹的線上式教育模式並不具有普遍適用性，因此線上線下相結合的O2O模式付諸起來更為靠譜。

儘管目前整個線上教育行業尚未找到清晰的商業模式，但在眾多從業者看來，O2O卻被認為是最靠譜的模式，並且它也在以各種途徑被創業者所試探著。 據此前中國經濟網與移動學習資訊網聯合發佈的《線上教育前景與熱點分析報告》顯示，O2O是未來最被看好的商業模式(占比67.26%)，遠高於排在後兩位的B2B2C(43.36%)模式和B2C模式(38.94%)。

值得一提的是，上月本報曾以《新東方如何佈局線上教育》為題，報導了新東方于線上教育的三大佈局：新東方線上扛改革大旗，打通線下資源走O2O，與互聯網巨頭跨界合作。 報導後被前新東方人士撰文評論，認為一、三兩種佈局均存在諸多問題，只有O2O最靠譜。