O2O模式正逐漸成為移動互聯網的一大熱點

　　矽谷網9月29日訊 時下，O2O（OnlinetoOf-fline）模式正逐漸成為移動互聯網的一大熱點。 該模式的核心是線上交易、線下體驗。 隨著使用者消費習慣的養成、移動支付的成熟、商家行銷意識的增強，O2O平臺的各類應用層出不窮。


　　


　　市場潛力巨大近日，支付寶與上品折扣聯手推出商場O2O購物服務。 消費者在商場購物時，只要手持一台安裝了支付寶用戶端的手機，拍攝商品二維碼並完成支付即可提貨離開。 而就在今年7月，支付寶與分眾傳媒、聚划算三方聯合宣佈為消費者提供O2O模式下的消費場景。 使用者可通過裝有支付寶用戶端的手機拍攝二維碼，在分眾顯示幕前購買聚划算上的商品和服務。 目前，上海、北京、廣州、深圳、杭州、南京、成都七個城市已開放這一服務。


　　


　　除了支付寶外，財付通日前宣佈，將微信和財付通捆綁在一起，依託微信的搖一搖、二維碼掃描等功能，針對性地開發出各種支付方式，實現O2O線上支付與線下商務的整合。 財付通總經理賴智明日前表示，財付通將依託微信，為使用者在衣、食、住、用、行、樂、游等七大生活領域提供更多便利。 未來線上線下結合的模式可進行很多創新和產品開發，基於騰訊的海量使用者平臺，財付通將挖掘針對使用者價值應用實現全面整合。 而移動互聯網的高速發展已超越傳統互聯網使用者，9億手機使用者的龐大市場將使協力廠商支付企業可通過手機打通線上線下資源，真正實現


　　


　　O2O。 財付通已經推出基於安卓、蘋果、塞班等不同平臺的移動支付產品，下載安裝量超過2000萬。


　　


　　資料顯示，2011年中國O2O市場規模為562.3億元，未來幾年將持續增長，預計2015年將達2211.6億元。 對此，易觀分析師張萌認為，「O2O成為廣大傳統行業互聯網化逐步深化的產物，也為支付企業提供了更廣泛的潛在市場需求。 」


　　


　　正視潛在風險


　　


O2O模式創新應用和商業前景，吸引了許多互聯網大佬涉足。 在不久前的互聯網大會期間，騰訊CEO馬化騰表示看好二維碼，並稱這是打通線上線下的關鍵入口。 據悉，騰訊基於手機


　　


　　QQ和微信做了大量跟LBS（定位服務）有關的服務，目前介面每天對LBS的調用高達7億次。


　　


　　不過，業內人士透露，目前二維碼行業並未出現成熟的商業模式或成規模的商業應用，行業參與者多處於創業階段。 因此，總體看，這個行業機遇與挑戰共存。


　　


　　此外，雖然O2O模式作為線下商務與互聯網結合的新模式，解決了傳統行業的電子商務化問題。 但是，該模式並非簡單的互聯網模式，此模式的實施對企業的線下能力是不小的挑戰。 專家表示，擁有大量優勢使用者資源、當地語系化程度較高的垂直網站將借助該模式，成為角逐未來電子商務市場的主力軍。 如國內進口紅酒直購平臺酒美網日前宣佈啟動O2O戰略，大力發展線下體系，在全國範圍內開設葡萄酒體驗中心。 按照規劃，酒美網年內將開設100家葡萄酒體驗中心，未來3年內將攀升至500家。 酒美網CEO呂意德介紹，與3C、圖書等標準化品類不同，紅酒有明顯的非標準化特徵：不僅不同酒莊、不同品牌，即便是同一酒莊、同一品牌，年份不同，紅酒的口感和價格都有所不同。 紅酒的非標準化特性，決定了消費者很難憑自身的知識來選擇適合自己的紅酒。 因此，通過線下體驗店，可將品酒體驗落地，促進線上線下有效協同。


　　


　　此外，O2O模式的關鍵點就在於，平臺通過線上方式吸引消費者，但真正消費的服務或產品須由消費者線上下體驗，這就對線下服務提出更高的要求。