Octavia明銳低奢行銷:聰明的創意可以節省媒體預算

面對經濟不景氣的現狀，自然有不少汽車廠商紛紛縮減廣告預算，所謂廣積糧，高築牆和緩稱王就是如此。 然後，歷來以使用者口碑為先的明銳卻不同，倒是希望以切實的舉措給到消費者真正的價值回饋，新推出的高效09款明銳增加了十五項配置，但整個價格區間不升反降，最直接給到消費者的印象，應該就是性價比大大提高。

互動行銷上常規的做法，無非是增加一個官網新款上市的專題，投放幾個媒體創意以吸引關注，做一下搜尋引擎的優化和公關輿論的引導。 除此之外，有沒有更聰明的辦法呢？ 可以用小預算做出更大的輿論影響？！ 我們發現，只要敢想，互動創意真的可以改變媒介投放策略，節省預算的同時，提升品牌的好感度。

削減預算不可恥，敢於擔當世界上最吝嗇的廣告主。

將削減廣告費用，轉化成支撐明銳性價比提高的理由之一。 通過極其「省」的廣告費用投放形式，比如廣告圖超小，文字鏈就一個字等方式，傳達出「明銳削減廣告，省出更多回饋」的利益點（其中內文關鍵字HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/ 17580.html">廣告形式尤為值得關注）。 並可以通過此廣告進一步引發話題。 體現明銳人士宣導「節約創造價值」的社會責任感的一面。

利用搜尋引擎，巧妙地執行對比廣告。

誰說國內不能做對比廣告，只要做得夠聰明，就不會有問題。 而搜尋引擎是一個非常好的行銷工具，比如通過網友自發的驚人發現，用圖片或者短視頻分享給網友，傳達出一個主題：現在搜索任何一個搜尋引擎，都會驚奇地發現，找不到「比明銳更省的中級車」。

將最貴的富媒體投放在自己的免費平臺。

當然消費者被聰明的廣告吸引後，需要瞭解廣告背後的資訊，自然會點擊到官方的平臺，那麼在官方的平臺就需要展現更具品牌力的廣告，而富媒體是最好的形式之一。 富媒體投放費用昂貴，但是廠商的官方人氣平臺卻是一個容易被忽視的媒體。

這則媒體廣告更多是用比喻的方式來闡述明銳的價值觀，而價值觀決定消費觀。 通過滑鼠向左和向右滑動，以盤子和牛排暗喻消費者不同的價值取向，向右，越來越浮誇，向左，越來越實在。 最終定格在明銳的車上，真正的價值體現：增配減價。

作者：塞納河

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