舊月:網路推廣是網路行銷的前提所在

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網路行銷，是一個新生事物，是伴隨互聯網的迅猛發展而出現的一種新型的行銷方式。 互聯網改變了世界，自然也改變了企業的行銷環境!當企業的行銷環境改變時，行銷方式的變革也勢在必行!網路行銷也就應運而生，並成為企業的掘金利器。 但是，對從多的企業的市場人員而言，心中可能還是存在諸多困惑，網路行銷到底是什麼：是論壇行銷，博客行銷，競價排名，還是資料庫行銷?或者是SEO?企業又該怎樣進行網路行銷呢?

借助王宜老師的網路行銷概念開場白還是很不錯的，呵呵!網路行銷，顧名思義，就是基於網路的行銷。 網路行銷包含網路推廣和電子商務兩大要素。 網路推廣是指基於網路的行銷推廣，電子商務則是指基於網路的銷售。 網路行銷關鍵在於網路推廣，網路推廣在網路行銷過程中起到的是「攻心」的作用。

今天我們要討論就是網路行銷的關鍵所在—網路推廣。

一、 行銷追求的是雙贏。

所謂行銷，是指通過售出產品和服務為人們增加滿足感。 其根本任務有兩點：1、賣方通過銷售，最終使自己獲得利益。 2、買方通過購買，為自己增加滿足感。 這兩個根本任務也就表明，行銷是一個追求「雙贏」的商務過程。

二、 推廣與銷售間的互動。

從行銷的過程來看，推廣是「因」，銷售是「果」。 網路行銷雖然也分為網路推廣和電子商務兩部分，但由於互聯網平臺本身的特殊性，使得網路推廣和電子商務之間不再具有因果關係。 隨著互聯網技術不斷的發展，互聯網不僅成為資訊發佈的平臺，而且可以實現資訊的線上處理，從而使得互聯網具備線下物流以外的所有商務平臺功能。 在這種情況下，網路推廣與電子商務實際上是並行完成的。 行銷的根本目的是要實現銷售。

三、 網路推廣與電子商務

雖然在網路行銷模式下，網路推廣和電子商務之間可以是並行的關係，但以資訊互動為主要內容的網路推廣卻是網路行銷過程中不可或缺的。 如果將電子商務過程進一步細分為資訊處理和物流運輸過程，那麼任何一個完整的網路行銷過程應由3部分構成：資訊互動，資訊處理和物流運輸。 電子商務的關鍵在於買賣雙方通過資訊互運以明確購買意向的過程。 也就是說，電子商務的關鍵在於資訊互動，這是網路推廣研究的範疇!

企業和個人如何通過網路推廣，達到最佳的網路行銷效果，是我們做為網路行銷者考慮的根本問題。 和任何新生事物一樣，正確的網路行銷理論應該來于網路行銷實踐的總結。 不論是企業還是市場行銷機構個人都在努力將目前較為成熟的網路應用，如博客、電子郵件、論壇、貼吧、即使通信、視頻等，轉化為網路行銷的工具和途徑。 嘿嘿，說白了，萬變不離其宗，我們的最終目的是通過網路行銷推廣，達到我們在網路上行銷的理念!

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