老調重談-關於網站的推廣

仲介交易 SEO診斷 淘寶客 雲主機 技術大廳

最近心血來潮，總是想寫點什麼，這也源于當前我們正在積極準備星巢原創音樂網的推廣以及兩首原創音樂歌曲的推廣，所以今天寫下這個老掉牙的話題-----網站推廣，也希望通過此文跟各位進行更多的溝通和交流。

在網上也經常能看到很多寫網站推廣的文章，但是看來看去，都是在講網站有多少種推廣方法及推廣工具的應用，真的是了無新意。 有錢的可以砸廣告，普天蓋地的廣告，比如MOP，占座等；有名的可以靠自己知名度及影響力，比如邵亦波和王懷南的babytree以及羅川帶領下的Myspace，利用自身名氣在網站沒有建好之前就已將網站推廣出去 ；沒錢的只能換換友情連結、BBS灌灌水，偶爾發幾條電子報做點小活動什麼的。

從我對網站推廣的理解來講，網站推廣是網站運營過程中完成前期使用者需求調研、產品設計、開發上線後最為重要的一個環節。 其目的是在於讓盡可能多的潛在使用者瞭解並訪問網站，通過網站獲得有關產品和服務等資訊，為最終形成購買決策提供支援。

依據本人多年的實操經營來講，網站推廣應該是由這幾個步驟和內容組成的，第一是依據企業戰略制定計畫，第二是制定具體的推廣策略及推廣方法，第三是好的執行。 也就是講，我們做網站推廣第一步就需要有制定一個相對完善縝密的推廣策略和計畫，而不僅僅是各種網站推廣手段的簡單應用，推廣計畫不僅是推廣的行動指南，同時也是檢驗推廣效果是否達到預期目標的衡量標準，所以， 合理的網站推廣計畫也就成為網站推廣中必不可少的內容。 通常，網站推廣計畫是分階段分目標來做的，這個要根據每家網站任務目標的不同來定，並非千遍一律。

互聯網的推廣其實已經從早期瀛海威的「中國人離資訊公路有多遠?——向北1500米」，及當年新浪鋪天蓋地的路牌、燈箱、公交等廣告和攜程在機場、火車站候車廳、賓館門口，甚至全國的大街小巷，散發給你的一張張製作精良的會員卡， 轉變到現在利用《一個饅頭引發的血案》、《鳥籠山剿匪計》、《張鈺性愛錄影》、《流血的黃色錄影帶》等來進行網站的推廣。 從這個過程可看出現在網站推廣以事件行銷為主的力度，而發PR稿、做線上線下活動、廣告、SEO優化等只不過是放大事件的一個輔助行為，他們充當的也只是事件行銷的通路和管道。 所以推廣策略是網站推廣中指引我們我們做事的方向標，有一個主線的好的推廣策略才是至關重要的。

介於星巢原創音樂網是一個全新的網站，再加上推廣費用極少以及星巢網是只做原創音樂這塊，這樣以來其目標使用者群體就變的很窄。 如何將星巢原創音樂網推廣出去就成了一個難題，這也是是我這段時間一直思考的問題。 如果單純的去發電子報倒是能起到一些作用，但這種方式收效未必好，原因是看到電子報的人也只有關心音樂的人可能會訪問一下網站，其未必能成為網站的使用者，至於那些對音樂不感興趣的人則更不會上了， 而且電子報所能覆蓋的人群或時間都將是有限的。

做活動，這是最有效果的網站推廣手法，除了可以帶來使用者之外還可以起到網站品牌推廣的作用，但在網站初期，本沒有人知道網站的情況下就去做活動，面臨一個問題，就是誰會知道你的網站正在做這個活動，比如星巢網主推的「我要成名」。 所以在這裡還是面臨先讓使用者知道有星巢這個網站的問題。

做廣告對我們目前的來說是不敢去想的，這是一個大投入的動作，而我們的推廣經費是絕對做不起廣告的。 最後還有事件行銷。

製造事件是目前互聯網推廣常用的手法之一，也是費用最低影響力和效果最明顯的一種手法，再配合新聞媒體的報導與傳播，事件的影響力也會擴大，比如優酷網製造的《張鈺性愛錄影》和《流血的黃色錄影帶》事件，酷訊借用谷歌來炒作自己的事件 ，以及谷歌輸入法抄襲搜狗輸入法詞庫的事件，都產生了極大的影響力，但事件推廣本身也有正反兩方面的效果，就像谷歌輸入法抄襲搜狗輸入法詞庫的事件結果是搜狐幫谷歌反推廣了谷歌輸入法。

無論是我們採取以上那種方式，其都是對某種網站推廣手段和工具的合理利用，因此制定和實施有效的網站推廣策略是對各種網站推廣工具和資源的充分認識和合理應用。