奧運年，網路行銷2.0

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四年一度的體壇盛事，中國人的奧運夢想，註定了2008年是當之無愧的奧運年、體育年，現在滿大街、網路、電視...... 到處都是可口可樂、聯想、伊利等奧運會贊助商的廣告資訊。 那些沒有成為奧運會的贊助商、沒有知名體育名人作代言、沒有大筆的體育行銷預算的企業，同樣可以抓住奧運熱潮這個機會，只要動起來，通過行銷方式的組合，特別是利用網路行銷手段，實現與奧運本質(體育)的對接， 一樣可以實現搭乘奧運快車展開行銷的目的，用小代價獲得大收益。

這是機會，也是難題，如何在一堆與體育有關的行銷/廣告中脫穎而出，抓住機遇達成行銷目的，則成為了眾多廣告主面臨的重大課題。

通過互聯網展開體育行銷還是比較新的一種行銷推廣方式，但我們已經可以找到很多案例。 從361°與騰訊的合作案例中我們可以看出，越來越多的廣告主已經意識到互聯網較傳統媒體具有良好的互動性、低成本、傳播範圍廣、更加靈活等優勢，已經逐漸加大通過互聯網的行銷推廣力度。 另外一個比較成功的案例是可口可樂與網路遊戲魔獸世界的合作互動行銷，在遊戲裡面使用到了可口可樂的道具，在可口可樂的TVC廣告裡面出現了遊戲的角色。 通過雙方的緊密合作，達成了非常好的行銷效果，完美達成雙贏目的。

其實互聯網上不乏與體育有關聯的行銷推廣，但更多的屬於在互聯網上的常規推廣，沒有結合互聯網的互動特性，只是單方面的資訊傳遞。 沒有使用者主動參與的體育行銷活動，也就失去了其最核心的價值。 除了體育產品之外，並非所有的行業都適合做體育行銷，在做借助互聯網的體育行銷之前，得先要做足功課，挖掘企業產品或品牌與體育精神有關聯的並且是大眾可以理解的點，能否為品牌知名度、美譽度、忠誠度和聯想度加分， 然後再借助互聯網的各種互動形式表現出來，調動使用者的積極參與性，達成低成本高收益的目的。

說說最近在新浪首頁上看到的兩個推廣活動，切爾西足球俱樂部和聯想的網路行銷，不同的行業，但同樣與體育有關，但得到的將會是不同的效果。

切爾西的活動主題是「切爾西網路教練巔峰對決」，由網友參考提供的切爾西隊員名單來決定11人的主力隊員名單，並需要在個人博客裡面闡述理由，由球迷投票，最終的勝出者將獲得前往英國切爾西比賽現場的機會。 這個活動充分體現了網路的互動性，強調了球迷的參與，切爾西在中國得到了品牌推廣，同樣新浪也推廣了自己的博客。

聯想採用的是首頁大幅動態廣告，可能是由於我網速問題，這個廣告還沒有完全展開顯示的時候就消失了，我重複刷新3次才終於點中進入了「聯想奧運火炬手選拔」網站。 我關注奧運，但聯想的這個即時網頁實在讓我產生不了繼續訪問的興趣，如果不是網頁上方的圖片和標題，還以為是聯想的企業網站，根本就沒有體現出了「一起奧運一起聯想」的活動主旨。 如果我打分的話，它只能得到5分。

經過以上案例的對比分析，我麼可以得出這麼一個結論，不管你多有錢，有多願意花錢，有多重視網路的行銷推廣，如果不考慮到互聯網的特性，不結合網路推廣的互動性，不選擇適合的表現方式，不去做針對性地改善，最後的結果將是事倍功半。

記住，互聯網行銷一定要動起來！ 動起來，一切皆可奧運！