淺談企業借助新聞行銷「謀天下」

仲介交易 SEO診斷 淘寶客 雲主機 技術大廳

愚人節谷歌炮製出一條300億收購百度的新聞，嘗試了一把愚人式新聞行銷，這不得不讓我們想起兩大搜尋引擎流量之爭的背後，谷歌曾經假借退出中國一招欲擒故縱式行銷，當天造出「非法獻花」一詞，如今想假借愚人節行銷曲線回到中國， 在網路推手新娘看來，這一切有點枉然了。

退到香港想一搜兩制，肯定是一個不現實的想法。 想當年谷歌曾經買下g.cn，引起了功能變數名稱狂潮，到如今再打開g.cn，跳轉已經是裹腳的長布。 互聯網真是一個娛樂的小天堂，有人歡喜有人憂。 不過今天網路推手新娘談的不是這些觀點，而是關於新聞行銷的一些取之有道用之有方的行銷模式。

新聞行銷的特點

1.目的性：新聞除了提升企業的品牌形象還能達到什麼?這是企業目前最關注的問題。 09年網路推手盛極一時而且絲毫沒有衰退，正是因為這樣的一群人利用新聞説明企業去互動潛在客戶。 新聞的行銷的目的有二：一達到品牌行銷，二該負面新聞，澄清事實。 商場如戰場，防人之心不可無，企業利用新聞的目的無非就是樹立其在消費者心目中的美譽度到偶像級的過渡。

2.傳播性：新聞軟文大家都懂，為什麼有些人上新聞轉載上千萬，有些人上新聞轉載寥寥無幾，其中之一就是是否具有可複製性和傳播性，入口網站傳遞的是一種有價值夠娛樂性能夠滿足人民日常生活或者職場需求的東西， 如果企業自己傳遞的只是一味的軟文行銷，那麼只能增加你的行銷成本。 但凡企業傳播的都是一種有價值的東西，這就是為什麼運動品牌很少介紹他自身的產品而絕大多數都在傳承一種公益態度。

3.嵌入性：09年的春晚讓我們首次嘗試被植入的尷尬，但是無疑比起之前的硬廣，確實能舒服很多。 這樣更加激起了網友挖掘你的廣告植入點，從而瞭解並傳遞你的品牌，嵌入式廣告就是廣告，沒必要那麼隱晦，如果植入的太含蓄，別人都發現不了，廣告的目的就不精准了。 嵌入型要找准植入點，營而銷的同時做足品牌行銷。

4.炒作性：新聞不炒作就沒有價值。 事實也的確如此，王老吉是最會借勢一次行銷，地震捐款，不得不佩服王老吉的做法。 尊敬他無私的同時也會原諒它的行銷，因為它確實用一億為人民做事了。

5 互動性：無論任何一種行銷模式，它的最終落腳點，肯定是與消費者的互動，無論是言語互動還是心理互動，總之是企業產品與消費者心理的一次對話。 每天的新聞量有多大，我不說大家都清楚，想要不沉貼，就需要付出一定的代價。 這在品牌塑造的過程中比之所有行銷模式成本低廉而且專業的一種。

6及時性：你可以沒有創意，你可以沒有行銷點，但是你必須會借勢。 這一點上之前的藍翔技校就做的很不錯，利用攻擊谷歌一事大做文章。 網路推手新娘以為所有熱門的事件都是一錘子買賣，一夜躥紅，延伸，然後歸於沉寂。 我們很難想像紅極一時的賈君鵬現在還會被提及，這就是事件炒作的一個不算瑕疵的瑕疵，因為任何一種行銷模式都不會長久，唯一能長久的是不斷的行銷，推陳出新，及時借助一切的可行銷手段。

7 娛樂性：在sns裡有一個六度原理，在微博裡有轉載一說，為什麼一個新聞會被覆制轉載傳播，絕大多數有一個共性，娛樂性。 這是一個娛樂時代，每個人茶餘飯後要有點談資，這就是生活的必需品，如果你不知道某個娛樂時間可能就會被冠以「out」，這就是一個傳播點，娛樂性。 別人願意為你的產品進行口碑傳播，是因為你賦予了它快樂或者其他的生活意義。

企業借助新聞行銷可以謀事成天下，但是如果借位不精准，只能加重企業的行銷負擔。 好的新聞行銷應該抓住實事，巧借，組合，推出屬於的自己的行銷點，可以植入嵌入企業的品牌價值，無論任何一種品牌上升到新聞行銷造勢，打造品牌的時候，它都在傳承一種價值，生活價值或者生活態度，或者公益價值等等， 它的品牌遠非停留在品牌的自身性能上，無論任何一種品牌的美譽到偶像的升級，都是要傳遞説明、分享、關愛、公益、情感等一些列的字眼。