淺談網路行銷之「事件行銷」

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自從中國互聯網業開始興起，網路行銷也就隨之興起了，而網路行銷最常見也是最實用的便就「事件行銷」了。 說到「事件行銷」大多數人可能都是知道的，就是利用近期最為熱門的人件事來吸引更多的人來看自己的廣告，就如同這幾天期最熱門的「日本列島沉沒」「宮被叫停」等等，都可以用來做為我們事件行銷的一個素材。 下面，我就來談下「事件行銷」：

事件行銷應具備的特點

1、針對性：事件行銷應具備的最主要的特點就是針對性。 從某種意義上說，事件行銷就是在每一個時間段最熱門的事件上面捕捉商機，然後利用這件事情來產生新的創意，創造與這事件完全相關的事件。 除此之外還有另外一種方式，就是自創事件，針對性的行銷。

2、主動性：不論是創意性行銷，還是借助事情行銷，事件行銷的主動權永遠都是歸行銷者所有的，所以行銷者具有充分的主動權。 所以在做事件行銷時一定要主動，要擅于去發現事件，不要等到事件都出來很久了，你才去做行銷。

3、保密性：在做事件行銷時，主動權就決定了事件的隱密性，在我們沒有做行銷之前一切資料都是保密的，而且要很高的保密性。 這也就是為什麼各大搜尋引擎會感興趣的原因所在(原創至上)。

4、不可控的風險：借力用力本來就是事件行銷的核心所在，那麼事件行銷也就存在了被別人借的可能，存在著一些不可能預測到的風險，行銷做得越大，風險也就越大。

5、可親性：每一天最熱門的事件不可能會很多，而事情行銷借力的過程中，最先是借了別人發生的事情，那這個事情也就繼承了一部分原事件的可親性。

6、趣味性：每一天都有很多的事件發生，但是不可能每一件事都成為熱點。 而現在的言論自由讓事件呈現出百家爭鳴的勢態，從一般的心裡角度來說，事件具有一定的可觀性和趣味性，那就可以做為我們事件行銷的素材了。

7、臨時權重性：從搜尋引擎的角度來說，搜尋引擎會給予我們事件行銷中的新聞元素相當高的臨時權重。

8、可引導性：事件行銷的臨時權重對網路行銷具有很大的可引導性，在運用搜尋引擎給我們的臨時權重時，如查適當的處理下下，那可以讓它在短時間裡具有非常大的權重引導功能。

事件行銷的常用手段

事件行銷之所以備受廣大行銷者的喜愛，也正是因為他比較簡單，可用的手段多樣。 用通用的運行方式有「新聞手段、八封花邊，名人應用手段、輿論手段、趣味手段等。

事件行銷應注意哪些方面

1、新聞要慎重：新聞事件是受到國家規定限制的，在操作中我們一定要很慎重，要符國家的各項法律的規定，如果不是新聞專業單位的最好還是不要使用這種方法。

2、是否侵權：事件行銷還可能涉及到一些版權、名譽、形象等問題，所以我操作中應該考慮到各個細節。 多換位思考一下，從多方利益考慮。

3、注意文字獄：在我們做事件行銷的時間還要注意我們的措詞，從搜尋引擎的角度來說，一定要避免一些敏感的字眼，不能涉嫌國家規定。

4、推薦手段：一般人的心理都比較喜歡趣味性的東西，所以在事件行銷的過程中，趣味性會增加事件的色彩，但是也要注意保護自己，不要被對手借力打力了。

事件行銷的堅持原則

1、堅持事實：由於事情件營有著不可預測的風險，所以，在我們做實體行銷的時間堅持事實是我們一定要遵循的原則，切不可虛聲勢。 要從自身所掌握的事實出發，不可過於浮誇，要對事件可能產生的後果負責。 由於是不可預測的，浮誇反而會增加各個方面的負擔。

2、堅持雙贏：事件行銷的借力打力當然好，但是也不能以詆毀別人為基礎，我們應該尊重原事件，不要踩著別人的肩膀來提高自己。

3、堅持社會和諧：事件行銷的趣味性可能發展到可擴大性，會造成一定的社會影響，所以我們要自己的事件進行控制，堅持不擾亂社會和諧，切記不要「利益熏心」。

在事件行銷和策略中，我們要慎重的考慮，堅持良好的原則和大方向，千萬不要投機取巧，更加不要做違法的事情。

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