淺談如何做好企業互聯網新聞行銷

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這是一個資訊爆炸的時代，企業如何通過新聞資訊來宣傳和行銷?企業的聲音又如何能準確到達目標受眾，達到最好的宣傳效果?等等這些問題都是企業面對新聞資訊這一強有力的宣傳工具，卻又無能為力的困境。 2012年1月16日，中國互聯網絡資訊中心(CNNIC)在京發佈《第29次中國互聯網絡發展狀況統計報告》：截至2011年12月底，中國線民規模達到5.13億，全年新增線民5580萬;互聯網普及率較上年底提升4個百分點， 達到38.3%。 其中網路新聞使用者達3.67億，占總數的線民總數的71.5%，從這一資料我們可以看出互聯網已成為新聞輿論重要力量。 因此，互聯網新聞已成為一種非常重要的企業行銷手段。

不知道大家有沒有認真發現，在剛剛過去不久有個大家都記得的網路新聞事件，那就是「3B」大戰-奇虎公司(360)新推出的搜尋引擎和百度相互爭奪搜尋引擎市場的一場網路資源戰爭。 一些其他公司借助「3B」各種炒作，各種真假消息岑出不窮，目的就是為了借此來宣傳自己。 這就是一種典型的企業新聞行銷案例。 這個例子主要也是為了說明互聯網新聞行銷已經成為企業行銷的一種重要手段。 企業已經充分意識到了新聞傳播的重要性，當然類似「3B」大戰的新聞資源不可能經常出現，企業新聞資源也不可能一直都那麼容易找到，那麼，在新聞作為稀缺資源的情況下，企業就需要自己創造互聯網新聞資源，成功地製造新聞事件， 企業新聞將會無處不在，企業的宣傳也將逐步深入廣大線民的生活當中。

那麼企業應該在哪些情況下發布新聞資源呢?主要包括以下幾個方面：

①公司領導人成為社會公眾人物或眾矢之的;

②重大的社會活動和社會事件出現;

③企業發起社會公益性活動;

④企業獲得特殊獎勵;

⑤企業形象出現危機;

⑧企業對外引資、企業規模擴大;

除了充分利用上述的幾個新聞資源發佈機會外，同時企業互聯網新聞行銷更需要做好以下三個方面的努力：

首先，互聯網新聞行銷應注重事件行銷。 企業的互聯網新聞行銷，不是簡單地寫一寫軟文和電子報件，而是需要通過熱點事件來進行宣傳炒作，利用各種機會不斷挖掘最有價值的熱點和關注度，同時要結合企業的特點，利用廣大線民的關注度來贏得經濟效益。 企業在進行互聯網行銷的時候一定要注意，不要過分炒作，甚至觸碰相關的法律，儘管過分誇大的新聞事件能夠段時間內引爆眾多的注意力，但如果企業沒有正確把握好炒作的度，將會給企業帶來不利的影響，對企業和產品的形象造成重大影響， 從而嚴阻礙企業的長期發展。

其次，企業應該學會處理好關係和各種網路媒體之間的關係。 企業的網路公關或宣傳部門應該重視與網路媒體人的交流，不斷建立深厚的媒體公共關係，整合各種網路媒體資源，讓網路媒體在一定限度內為企業服務。 而這種網路媒體關係需要企業進行長期地發展和維護。

此外，互聯網新聞行銷要長期性。 互聯網新聞行銷的成功與否不僅需要短期內獲得線民的關注，而且需要能夠引起線民長期的注意，在挖掘有價值的新聞之時，企業也需要準備後續跟蹤，並加以深化，從而強化線民的記憶，讓線民一提到某某事件或者人就能夠想到企業或者產品。

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