淺談51wan等網頁遊戲廠商的行銷案例和創新

前段時間，估計大家都有關注到一篇關於一個司機在高速公路違章只為「偷菜」的新聞吧。 我們先不去考證這新聞的真假性。 我們從這系列新聞中可以分析出，時下SNS網頁遊戲行銷和傳統網頁遊戲做的行銷中一些創新和構思。　　一款好的遊戲不光是人氣要旺盛更需要持久的提高關注度。 網頁遊戲行銷的影響具有長期性，持久性，深入性。 當一款遊戲排行榜正式關閉後，如果說在那之前玩家們的熱情是受到豐富獎品和終極PK賽名額的極大鼓舞；那麼之後，玩家的參與便是完全出自于「慣性」和休閒興趣。 據統計，每位玩家在遊戲網站上平均停留7分鐘之久。 「若要通過付費廣告來達到同樣的宣傳效果，可能需要投資數百萬歐元。 」 瑞典知名媒體機構Carat Sverige AB的高級客戶經理Johan Steen指出。　　網頁遊戲消費群體定位精准。 定位精准是指可以準確掌握玩家註冊使用者的資訊，有針對性的進行不同行銷策略。 比如說人群上主要是一些宅男宅女時間多又不想出去玩的80後年輕人，遊戲中體現出一些好玩又不悶的玩法，那麼該款遊戲的關注度自然會提高並有可能成為部分潛在消費者的選擇物件 ；而對於一些粗製濫造的遊戲來說舉辦此類行銷活動恐怕就很難收到好的效果。　　如果要想一款遊戲能持續在玩家腦子裡必須靠持續的行銷來推廣，打個比方腦白金大家應該知道吧，腦白金這種做法雖然有點噁心但是起碼它讓國內大部分的人記住了他，有人說軟文行銷已經沒落了，我覺得不是這樣，軟文行銷其實沒有沒落， 只是大家沒有創新，只知道一味的為了產品去宣傳而沒有考慮到現在的讀者想要看的東西、玩家想要瞭解到的東西。　　我們來分析下開心網幾次的軟文行銷，第一次是搶車位，當時也是拿白領說事，軟文的主題也都是拿白領上班玩他們的遊戲說事，當然這行銷做的有好處也它的壞處，好處是這篇文章當天就給開心網帶去了很多使用者， 壞處就是導致很多公司開始關注到其公司的員工上班都在玩遊戲。 或許是看到了企業的反應，開心網最近轉向拿開心農場這類遊戲來做宣傳了，什麼網友晚上3點鐘起來偷菜、網友因為偷了老闆的菜而被罰款和寫偷菜心的等等這類的軟文行銷。　　上面說了些SNS網頁遊戲的軟文行銷，接下來我們談談傳統網頁遊戲的行銷。 先拿51wan的武林傳奇2來說說，武林傳奇2自從天價簽約後不到10天的時間，紛紛被網友要求公測，以至於相關媒體採訪51wan官方人員時表示武林傳奇2是「被測試」的，當然從這一系列的動作可以看出，應該可以它們的行銷確實達到了不錯的行銷傳播效果，當然行銷做的好跟遊戲自身的因素是分不開的，我們不能說人51wan天價簽約是為了搞噱頭，筆者有玩過「武林傳奇2」這款遊戲，51wan的武林傳奇2和其他的網頁遊戲各有各的特色， 或許筆者的愛好和眾多玩家的愛好不同，筆者喜歡能動的打鬥場面和簡單上首度高的網頁遊戲。　　接下來我們再談談商業大亨的活動行銷來說說，商業大亨之前出來的時候做的一些軟文行銷沒什麼起色，自從他們做了一次性感女秘書活動行銷後，簡直達到了井噴的效果，只能說商業大亨用性感女秘這招確實是個很不錯的點子，雖然是搞了這個活動 ，但是遊戲裡面用的只是活動裡MM們的漫畫像，或許這就是所謂的擦邊球行銷吧。　　毫無疑問，網頁網路遊戲行銷已成為時下流行且有效的行銷方式之一。 軟文行銷已經成為遊戲業界的行業共識，它也將成為未來遊戲行業的一個趨勢之一。　　所以說現在的網頁行銷需要取得好的效果，必須還得靠好的方案、創新的想法才行。