從非誠勿擾看行銷策略策略

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踏入2010年，全國刮起了相親瘋。 從最開始的那個水果台起風後，到大大小小的電視臺跟風而來，整個國家如同瘋狂般。 我不想去評判這中間的誰是誰非，真實也罷，造假也罷。 到頭來終歸是一場鬧劇而已。 既然是風，刮過以後自然會散去，只是時間的長短而已。 但我想說的是，在這龍爭虎鬥的較量之下，行銷策略無疑是當之無愧的主角。 那麼我們就來說說這中間的行銷策略。 以及站長有哪些可借鑒之處。

俗語說，一招鮮、吃遍天。 水果台實力可以說是國內居前的，也引領了潮流。 通過創新，以娛樂方式對相親節目進行包裝，將原本沉悶的相親節目居然辦得有聲有色。 通過節目的策劃，以一對多的互動方式採取問答制，逐次瞭解嘉賓的情況，層層環扣，逐步逼近，儼然是在看一部小說，然而雖然情節如同小說，卻以相親為包裝，讓人又有著真實的幻覺，每部小說的情節並不相同，所以節目有一定的耐看性。 節目一經推出，確實火了一把。 然而，一招鮮、吃遍天的定律很快就被打破。 這是一個講究行銷策略的年代。 娛樂節目屬於技術門檻比較低的專案，別的台可以很快抄襲跟進，如果只是故步自封，不思改進，必將被後來居上。 果不其然，水果台很快敗下陣來。 後來者正是大家現在熟知的站在各個風口浪尖的風雲台。 不為別的，人家勝在行銷策劃。 同樣的產品，人家包裝的好，人氣自然旺。 雖然是抄襲，但抄出了自己的風格，自然就把前浪拍死在了沙灘上(目前還沒死，不過如果還不改變的話，遲早會死)。 水果台也許是多了些顧慮，總是顯得規矩一點，所以可觀性自然差些。 人家後來者可不管那麼多，極盡能事地製造焦點。 通過策劃，加了主持人，兩個主持人與一個主持人比起來，自然沒那麼單調，出現冷場的機會也少很多.同時通過對選擇的嘉賓進行訓練，製造對話亮點。 製造出矛盾，有了矛盾，話題就來了，觀眾就有了談資，談資有了，關注自然就來了，這是娛樂的基本要素。 也屬於產品包裝範疇。 再加上這門那門的在背後猛推，很快就成了焦點。 在爭議聲中就紅得一塌糊塗，又紅得順理成章。 估計前浪到死都鬱悶，為啥自己辛苦打下的江山幾乎一夜之間拱手送人。 這就是行銷策略的威力。 從當年的F姐姐到如今的F姐。 無不是在這種力量下誕生的。

那麼，對於站長做站有沒有什麼可借鑒之處呢?我覺得至少有以下幾點可以參考：

一、包裝。 產品要賣得好，賣相一定不能差，否則，人家連看的欲望都沒有，又何來買的可能呢?對於網站來說，就是頁面設計了。 首先要讓人看的舒服，才能留住眼球。

二、爭議。 沒有話題的網站，終究會被人淡忘，除非人家非求你不可。 可如今網路充斥著資源，有誰的資源是別人非求不可的呢?然而有了爭議，別人想忘記你都難。 天涯、貓撲為啥火到現在?因為上面從來就不缺少爭議，也就從來不會少了話題。

三、事件。 例如上面說的這門那門的。 出來一個，就足以揚名天下。 當然，成也蕭何，敗也蕭何。 這招慎用。 因為誰也無法料到門後面是什麼。

最後，希望大家提出你們的看法，我旨在拋磚，玉在爾手。