從《王的盛宴》談網路行銷

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最近在電影院熱播的陸川新片《王的盛宴》著實吸引了不少人的眼球，元創(推一把網路行銷學院講師)本人還是非常欣賞陸川的，他作為中國新生代導演中的佼佼者，也是中國第六代導演之一。 執導作品《可哥西裡》，《南京!南京!》都先後獲得多項國內外大獎，影片的品質是非常不錯的。 但是對於他的新片《王的盛宴》,很多人關注的不是影片的內容，也不是關注票房的多少，卻把眼光放在了最近沸沸揚揚的水軍身上，咱們先看看這是怎麼回事。

《王的盛宴》自播出後，它的口碑與票房都算不上優秀，陸川的宣傳團隊就把責任放在了網路水軍的故意抹黑，於是自爆曾花五萬來雇傭網路水軍來為這部電影刷好評，其實這件事情也不是第一次出現了，去年上映的《關雲長》和《戰國》 也有過這一招。 當時，兩部電影口碑都不是太好，於是宣稱遭到了「網路水軍」的黑手，並聯合出資10萬元懸賞捉拿「水軍」，卻什麼都沒捉到。 很多人看片方沒有拿出什麼證據，就覺得「捉拿水軍」更像是他們的宣傳手段。

元創(推一把講師)從事了多年的網路行銷，對於網路水軍還是比較熟悉的，這個名字既然是帶有軍字，肯定是有一定規模，一定人數的，是指受雇于網路公關公司，為他人發帖回帖造勢的人。 為什麼也帶有一個水字呢，顧名思義就是寬泛的意思，網路水軍的人員是不固定的，有公司的職員，有學生，也有在家SOHO一族，只要有時間，都可以來做這個。

隨著上網的普及，以及點評平臺的開放，對於很多的電影愛好者來說，發現有新片了，很多人都喜歡逛逛豆瓣，Mtime時光網等網站，來搜索最近上映電影的影評，看看那些看過電影的人，是怎麼來評價這部片子的， 然後自己在這些電影中間選擇一個覺得評價不錯，口碑不錯的，自己抽時間去電影院欣賞。 所以這些電影的評價確實是能夠影響到電影最後的票房，這也是為什麼很多製片人為這些水軍來大量抹黑來抓狂了。

其實從這件事可以看出網路上的影響力是越來越大了，他不受地域的限制，無論在哪個地方，只要能上網，就可以在網上發帖，發微博，來表明自己的觀點和立場，所以網路影響力是無處不在的，因為這個優勢，所以網路行銷就正在逐漸成為最重要、 最有效的行銷推廣方式了。 現在越來越多的企業或個人選擇網路行銷去推廣和樹立自己的品牌，電影行業也不例外，有新片上映了，會在網路上做宣傳，常用的方法包括網路公關、危機公關、行銷策劃、事件曝光炒作、品牌營建、口碑傳播、QQ群、論壇社區互動、 新聞軟文發佈等等，網路行銷就好象一把利刃，能夠讓更多的觀眾來瞭解到這些優秀的電影，填補自己的娛樂生活，但是如果用來攻擊對手，那麼就不厚道了。

咱們再回到王的盛宴這部電影本身，在首映當晚，豆瓣網等專業影評網站上，關於這部片子的打分低得驚人，而12月1日以後，該片點評分數卻突然出現較大幅度回升，評論也逐漸呈現兩極化趨勢。 負責此片宣傳發行的相關人士以及陸川本人後來都承認，確實雇傭過水軍來刷高分，來維護本片的好評度。 其實從評分的前後變化上來說，是可以肯定之前有水軍來抹黑的，因為每個人的欣賞角度不一樣，那麼對一部電影的喜好也都不一樣，但是《王的盛宴》卻在上映後一致的打低分，這個肯定是不合理的。

那麼片方雇傭水軍來挽回評價有效果嗎，根據目前的口碑和票房來看，效果是不盡人意的。 其實陸川本人也表示這是一種下策，那為什麼他要不得已而為之呢，其實是著急了，最近上映的電影有《1942》，馮導的新片，馮導的電影票房號召力一向都是非常驚人的，而且又有李安的新片，馬上又有《人再囧途之泰囧》的上映， 這部片子也是很多人期待已久了，有這麼多優秀片子的左右夾擊，對《王的盛宴來》說，造成的壓力是非常大的，所以一著急也就亂了方寸，採用了下策。 很多水軍都沒有去電影院看過這部片子，發出來的點評都是空洞的，沒有實際內容的，一位的褒揚，貶低對方，對於我們這些觀眾來說，這些評價都是沒有價值的，所以很難產生正面效應，反而陷入以暴易暴的惡性循環。

其實電影圈是需要正能量的，雖然網路水軍能一時糊弄部分觀眾，但是隨著大量媒體對這個行業的曝光，廣大觀眾對水軍的瞭解也越來越多，分辨能力也會相應的提高，所以哪些評價是真實的，哪些是糊弄人的，都會有一個判斷， 所以水軍產生的影響力也是逐漸衰弱，久而久之便偃旗息鼓了。 咱不把他們當回事，他們就翻不起什麼浪。 無論如何，堂堂電影圈總不至於被水軍綁架。 在這裡引用劉儀偉所說一段話，「如果水軍真的那麼有用，何必花幾千萬、上億拍電影，扔兩千萬給水軍，往電影院放本小人書，靠網上一致好評就行了。 」事實證明，優質的電影永遠是大家所熱捧的，也希望這些大導演們，能夠真正發揮自己的才華，把精力更多的放在電影的品質上，讓大家來更好的一飽眼福!

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