淺析搜索行銷：搜索市場的發展方向

仲介交易 SEO診斷 淘寶客 雲主機 技術大廳

當下是資料大爆炸的時代，尤其是社交網路和平臺的興起讓碎片化資料如洪水猛獸般充斥在整個互聯網。 但是，資料多了，一個人所需要的資訊量或者所能夠承受的資訊量沒有太大的變化。 於是，搜索這個工具會成為大資料時代的神器，成為一種最剛性的需求。 有搜索的地方，不管哪個引擎叫不叫百度，就一定會有打不死的SEO。

無論是傳統的PC搜索還是當下熱門的APP搜索以及萌芽不久的社交化搜索，有搜索就有排名，一定會有人爭先恐後爭取排名。 對某些人來說，排名就是金錢甚至生命。 對於移動端的搜索和社交化搜索，可能很多人都不是那麼熟悉，今天就單單分析一下大家熟知的PC搜索。

對於做從事搜索行銷的人士，以下三大方向應該是值得關注的，在此談談個人看法：

1、開放式搜索：使用者參與搜索

開放式搜索是什麼意思?就是普通使用者可以干預搜尋結果的一種模式。 很簡單的一個例子就是360搜索的「拇指計畫」和「中指計畫」，就是搜到一個很好的網站時可以贊一下，搜索很差的網站如虛假網站可以舉報一下。 傳統的搜索都是封閉的，即是搜尋引擎方一家獨大，完全由自己操作搜索排名結果，這種做法模式完全扼殺了使用者的參與權，與互聯網「人人都是參與者」的理念是背道而馳的。 比如，當搜到一個釣魚網站或者其它虛假網站時，使用者很希望進行投訴或者舉報，以免造成更多的危害。 但是傳統的搜索沒有相關舉報入口，使用者只能聽之任之，多揪心啊。

未來的搜索慢慢會讓更多的使用者參與到搜尋結果的參與中，發揮廣大群眾的力量，才能真正提高使用者體驗。 好東西應該得到傳播，差點東西應該被淘汰甚至制裁。 目前百度分享、360使用者計畫、搜狗網站舉報以及完全以開放理念做搜索的中搜等等都是這種趨勢的體現，但是才剛剛開始而已。 未來的開放度會進一步加大，使用者的參與權會越來越高。 這給廣大的搜索優化人員提了個醒：只有真正討好使用者才是王道，逃得過搜尋引擎，終究逃不過群眾雪亮的眼睛，做好使用者體驗和差異化才是生存之道。

2、個人化搜索：搜索的量身定制

前面看了一篇關於國外個人化搜索的文章，可以看出國外搜索已經有這個趨勢了。 美國facebook的紮克伯格在推出他的圖譜搜索功能時，表達了他對未來搜索的憧憬：未來搜索應該做到量身定制。 所謂量身定制就是根據每個人不同的搜索需求，結合每個人的特點給出最適合的搜尋結果，這種搜索境界應該是非常高的。 傳統的搜索是非常粗糙的，一萬個人搜同一個關鍵字，給出的是一模一樣的搜尋結果。 如果搜索做到了量身定制，一萬個人搜同一個關鍵字得到的是一萬個不同的搜尋結果。 當然，要做到這個層次，必須要對搜索使用者瞭若指掌才能準確判斷使用者需求。 谷歌幾年前開始採用google+，為的就是構建一個搜索分享的社交圈，捕捉各個使用者的搜索習慣和需求。 確實國外的搜索現在也在一定程度上做到了個人化搜索，比如不同誠實的人搜同一個詞，得到的是不同的結果。 如搜「汽車租賃點」這個詞，在紐約和華盛頓得到的是不同的搜尋結果。

中國的搜索在這方面還沒有什麼苗頭，不過應該也是一個方向。 這對搜索行銷人士的指導意義就是資源的重要性。 以後的搜索行銷更多的是拼資源、拼人脈，而不是技術。 從一開始就注重打造個人影響力，遠離閉門造車，將會是未來搜索行銷生存之道。

3、社交圈搜索：大資料的淘金熱

社交網路和社交工具的發展引發了輪番的資料爆炸，Web2.0讓每一個人都有資格參與互聯網資料的構建。 比如，微博每天就可以產生海量的碎片化資料，這些資料量不比傳統的html網頁數據量少，而且都是搜尋引擎最喜歡的原創資料。 但是這些碎片化資料不是傳統搜索所能掌控的，就像國外的谷歌不能抓取facebook上的資料，國內的百度也只能抓取很小一部分微博資料。 因此，必須有一種新型的搜索工具來組織社交平臺的資料。 國外的facebook正在嘗試推出自己的搜索工具，國內也正在興起像云云搜索工具這種特定的搜索工具。

因此，搜索行銷人應該注意社交化搜索這個大平臺，相信其含金量不會比傳統搜索低。 而且既然是社交化平臺，個人影響力應該是比較重要的，提升個人品牌知名度會讓你在這種平臺的搜索行銷中佔有不小優勢。

可能這些在現在聽起來都有點虛，離草根也比較遠，但是應該是比較明顯的幾個趨勢，有心人可以在這幾個方向上有針對性地發力。

　　文章轉載請注明全面品質管制HTTP://zhiliangguanli.com/tag/qm，尊重版權!