談網路行銷型網站策劃的幾個步驟

網路行銷（On-line Marketing或E-Marketing）就是以國際互聯網絡為基礎，利用數位化的資訊和HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/13145.html" >網路媒體的交互性來輔助行銷目標實現的一種新型的市場行銷方式。 威柏認為網路行銷最直觀的認識就是以客戶為中心，以網路為導向，為實現企業目的而進行的一系列企業活動。

網路行銷概念的同義字包括：網上行銷、互聯網行銷、線上行銷、網路行銷等。 這些詞彙說的都是同一個意思，籠統地說，網路行銷就是以互聯網為主要手段開展的行銷活動。

網路行銷具有很強的實踐性特徵，從實踐中發現網路行銷的一般方法和規律，比空洞的理論討論更有實際意義。 因此，如何定義網路行銷其實並不是最重要的，關鍵是要理解網路行銷的真正意義和目的，也就是充分認識互聯網這種新的行銷環境，利用各種互聯網工具為企業行銷活動提供有效的支援。 這也是為什麼在網路行銷研究必須重視網路行銷實用方法的原因。

步驟一：需求分析

根據多年來與中小企業決策人的接觸，發現很多他們實際上並不清楚做網站的真實目的，同樣企業或者工廠中也缺乏這樣的員工為他們提供建議。 作為企業行銷戰略的重要組成部分，網路行銷的主體行銷型網站的需求分析顯得尤為重要。 事實上目前很多網路公司的銷售人員根本不懂技術，更何況讓他們去給客戶提供需求分析的服務，所以這也是企業網站效果不理想的一個重要因素。 做行銷的人都清楚，需求都沒有搞明白，如何奢望網路公司能夠做出符合企業實際需要的行銷型網站呢?所以，如果您正在嘗試尋找網路行銷服務商，一定要把這個拿出來提問，否則方向錯後面的努力可能都是白費勁。

做需求分析需要較高的行銷經驗和行銷戰略的思維，作為服務商的銷售人員來說有行銷戰略思想的人基本上是網路公司的老總，很少有時間和客戶探討網路行銷戰略定位問題。 而企業決策人往往用傳統的行銷戰略來決定網站的基本功能，事實上傳統的行銷思維和網路行銷存在較大的差異性。 完全由相對缺乏專業網路行銷經驗的企業決策人來決定行銷型網站的方向，很多時候會存在較大的出入。 所以，這也是企業在網路行銷應用中屢屢碰壁，連連碰壁，說網路行銷只是虛無的概念，這也是情理之中的。 事實上，目前國內出現了很多優秀的網路行銷服務公司和團隊，説明很多企業在網路行銷方面取得不俗的成績。 如果您有這方面的需求，可以嘗試向我們諮詢相關問題，歡迎電話諮詢或者線上留言。

步驟二：風格定位

我們觀察一個人時，往往第一眼看到的是外在的形象，立刻會有一個基本的判斷，就是所謂的第一印象。 人們越來越依賴網路解決問題，企業的採購之前往往通過網路搜索想要的供應商，或者通過網上瞭解具體供應商的基本情況。 進入企業網站之後，入眼的就是網站的風格，對企業的第一印象就立刻形成。 所謂「人靠衣妝，佛靠金妝」，網站的風格對於一個企業品牌形象和企業網站來說，重要性不言而喻。 總所周知，人的第一印象非常重要，那麼目標客戶對企業的第一影響是否重要呢?

步驟三：技術指標

大多數企業決策人不懂網站技術，只關注他們習慣性強調的結果。 花了大把的錢找了一個當地有點知名度的網路公司合作，做出來的網站基本上是一個好看而不實用的網站。 有一個漂亮的外表，但是網站品質粗製濫造，甚至直接網上下載一個免費程式。 往往是頁面代碼冗余繁雜，過時的asp程式功能單一漏洞百出，安全性基本不存在，木馬和駭客橫衝直撞。 並不是所有企業都懂技術，奈何!面對以銷售為導向的網路服務公司，企業也沒有辦法。 如果您真正要實施網路行銷戰略實現市場突圍，那麼最好增加預算選擇提供高品質網路行銷的服務公司，同時自己多少瞭解一些技術指標防止某些網路公司掛羊頭賣狗肉。