地方入口網站受眾群體分類及推廣對策初探

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地方入口網站在互聯網世界裡方興未艾，各個地方的入口網站「你方唱罷我登場」。 最初是省級、市級的地方入口網站逐步興起，發展至今，地方入口網站幾乎業已遍佈了全國的每個縣域，有的鄉鎮甚至也推出了自己的入口網站。 地方入口網站不僅遍佈範圍廣泛，而且發展數量繁多。 且不說省市級的入口網站林立了，單是一個小小的縣城就已經是「門戶」滿天飛了。 服務區域、物件的高度重合性，勢必造成了這些網站的激烈競爭。 你是「第一」，我是「最大」，誰都想做老大，誰也不服誰!

作為地方入口網站，面對嚴酷的形勢與激烈的競爭，應該怎樣突出重圍，走出一條成功之路?最首要的一點就是要對本地的受眾群體有一個清晰、理性、客觀而又精准的分析。 筆者認為，地方入口網站按群體人數多少和活躍度大小，可以大致分為以下五類：

1、本地城市電腦使用者。 這一群體應該是地方入口網站最主流、最核心的服務物件。 這一群體在本地所有受眾群體中人數最多，活躍度也最高。 地方入口網站的各類服務大部分圍繞他們展開，因此這一群體應是地方入口網站關注的重點。 針對這一群體，最重要的是突出網站的供求資訊服務建設，探索多種途徑力促資訊的即時性與有效性。 作為地方入口網站負責人，你必須每天買一份當地的報紙，報紙是最首要的一個途徑;此外在城市內開展多種形式的合作也是必要的，比如各類資訊仲介機構，本地的學校、超市等;還有在城市做好網站的線下活動是地方入口網站推廣的最重要一點。

2、本地網吧線民。 網吧是本地電腦最密集的區域之一。 一個地方往往擁有很多網吧，每個網吧電腦動輒數百。 地方入口網站與網吧的合作勢在必行，諸如網吧海報、電腦壁紙、滑鼠墊廣告等推廣方式不勝枚舉，鋪就一條網站與網吧互惠互利的長效合作之路，不失為地方入口網站的制勝之策。

3、本地在外求學學生。 這一群體雖然不在本地，地方入口網站提供的服務也貌似不在他們身上。 但是這一群體上網頻率很高，知識水準也相對較高。 他們的網路視角很廣泛，有時對自己感興趣的東西會追根問題，他們樂於傳播，關於家鄉的一切，他們總是津津樂道。 地方入口網站要讓他們看到本地的東西，尤其是本地的文化，做足關於本地的文史記錄、攝影圖片、視頻影像等內容，是地方入口網站贏得這一群體芳心的王道。 總之，請千萬不要忽略了這個群體，他們可能是你網站的口碑傳播源。

4、本地在外打工遊子。 打工者和求學者雖然都是身處異地，但是由於二者所處環境以及生活經歷的不同，他們對於家鄉的感情深度也是不同的。 打工者對家鄉的依戀情愫遠比求學者濃烈得多，所以對地方入口網站來說，打工者可能是你網站最具粘性、最忠實的使用者。 「繁華的都市比不上家鄉靜謐的小村」，如何為這些漂泊在外的遊子營造一個溫暖的「靜謐小村」?很重要的一點是要重視本地新聞。 雖然一些本地的供求資訊和他們不相干，但是他們依然會時常關心家鄉的變化。 本地的新聞資訊是他們關注的重點，所以地方入口網站不要再覺得新聞無用，而應該加大新聞傳播的力度，有可能的話，將本地的電視臺新聞以視頻的形式發到網站上。

5、本地農村電腦使用者。 網站之于農村尤其是比較落後地區的農村來說，還是一種新鮮的事物。 農村擁有電腦的家庭只占少數，大多數農民的網路意識幾乎處於未開化的境地。 但是對地方入口網站來說，這既是一種瓶頸，又是一種機遇。 誰率先搶佔了這片領地，誰就是王者。 其實，網站在農村的推廣潛力更大。 我們不得不承認現代農民素質的提升，他們聚在一起，不再只是東家長西家短的無謂說笑，他們也談天說地、評古論今，他們也開始看到資訊的重要性。 其實，你作為地方入口網站的價值恰好就在這一點上找到了用武之地。 農村資訊來源單一，傳播滯後，而農民對資訊的渴求卻在增長，這是一個矛盾。 地方入口網站在農村缺少電腦的載體，但是有沒有想過用報紙來延伸?在農村熙熙攘攘的集市上，農民得你一份免費而又有用的報紙，會是怎樣一種感恩的心情?要相信，農村普及電腦就在不遠的將來。 有了先前這些報紙的感情積澱，還愁以後你的網站沒人捧場?其實，很多事情不是不可能，而是我們沒有去做。 只要用心去做，地方入口網站在農村也能擎起一片絢爛的天空!

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