移動互聯網媒體建設之我談

如今移動互聯網市場競爭最激烈的要數新聞用戶端了，四大門戶之間你來我往，難分伯仲；垂直媒體表現中規中矩，新聞聚合模式趨勢崛起。 想要在競爭激烈的移動用戶端市場中崛起，必須做到知己知彼，分析現有移動互聯網市場中各個產品的優勢和劣勢，並融合自己的特色和創意來進行產品的開發和內容建設。

不同年齡段，需求屬性不同。

艾瑞諮詢調研資料顯示，使用移動互聯網流覽新聞的線民，主要集中在25~34和35~44這兩個年齡段內。 25~34歲年齡段內的線民，其社交屬性非常強烈，希望針對一個事件與社交好友進行討論、分享和評論的意願十分強烈；而35~44這個年齡段的人群，更加注重新聞報導的權威性和深度，希望事件的報導與自己的思考達到共鳴。 所以，針對不同年齡段的人群提供個人化的內容，能夠讓使用者在碎片化的時間中更有效率的閱讀，激發使用者的閱讀興趣。 反觀現在市場上的移動互聯網新聞產品，板塊劃分和內容設置大同小異，還沒有能夠針對年齡段進行板塊劃分的產品出現。

重視自媒體。

由於互聯網的普及，現在出現了許多自媒體作家，他們在不同的領域，用自己豐富的專業知識、犀利的文筆和獨特的觀點，各自吸引了許多忠實粉絲。 關注自媒體的使用者有一個共同的特點，熱愛思考，期待改變。 他們希望得到自媒體作者的思維引導，讓自己更好的思考工作和生活，而這些勤于思考的人，對社會上發生的新聞事件關注度也會比較高。 如果一個產品可以將自媒體內容建設作為重點，會吸引一批數量可觀的自媒體讀者成為產品的忠實使用者。

賣點很重要。

筆者對市場上的大部分主流新聞APP都有過使用經歷，對聚合類新聞產物Zaker和Flipboard也曾有接觸。 從個人觀點來說：四大門戶新聞APP板塊劃分和內容建設大同小異，相似的引導頁面，新手導航集體缺失，沒有顯著地標題告訴使用者自己的產品與其他產品相比有什麼獨特之處。 不過網易新聞「有態度的新聞」一句話，使其脫穎而出。 作為新華網來說，移動互聯網產品的建設應該緊緊抓住新華網的權威性做文章，在發佈權威性內容的同時增加權威性的評論和觀點，更能夠吸引使用者將其作為新聞事件發展的風向標。

用垂直媒體獲取使用者。

垂直媒體使用者量相對較少，但是其使用者大部分為有剛性需求的使用者，例如汽車之家，搜房網手機用戶端。 這類產品如果在內容建設方面做得出色，掌握到的使用者向其他產品轉移的可能性極小。

「以貌取人」依然適用。

聚合類產品Zaker採用了標題塊的方式鋪設新聞清單，值得肯定；Flipboard採用雜誌式風格，使用者一開始使用會有很強烈的新鮮感，但是對於低流量使用者和非3G使用者來說，新鮮感過後，這款App的體檢就算不得好了，通篇圖片， 真正的新聞資訊獲取量很少。 所以，使用什麼樣的設計足夠吸引使用者眼球並能產生使用者粘性，是當下新聞類產品迫切需要思考的問題。

1.UI設計。

目前，扁平化的設計風格大行其道，設計觀念提倡簡約；

2.可視面積。

如果使用者進入一款手機用戶端，碩大的抬頭logo佔據了很大一部分螢幕，對小屏使用者來說，好感肯定降低許多。 無論是在5.5寸大屏還是3.5寸小屏的手機上，全屏鋪設內容對使用者帶來的視覺震撼都是一樣的，如前所述，針對年齡段，減少可有可無的圖片鋪設和標題logo，將更多有價值的內容推送到使用者眼前，勢必對提高使用者粘性產生很大的作用。

3.閱讀體驗。

目前市場上的新聞類產品當中，很少能夠重視使用者打開新聞內容後的閱讀體驗。 僅僅是排版整理是遠遠不夠的。 參考市面上許多閱讀軟體，例如位元組社，閱FM，其排版和字體搭配能夠給人一種賞心悅目的感受，讓人真正對閱讀愛不釋手。

資訊過濾很重要。

目前互聯網上，「標題党」氾濫，這對使用者的閱讀體驗來說，是一件十分糟糕的事情。 如前所述的聚合類產品Zaker，一度曾經成為筆者每日必看的新聞類產品，但是由於標題党氾濫，逐漸讓筆者失去了信任與好感。 所以，要做有品質的產品，消滅標題党，怎麼認真都不過分。

搜索。

筆者在新聞類產品使用過程中，發現了一件十分不解的事情，市面上的新聞類產品中，極少有整合了搜索功能的產品。 如果使用者可以由被動的流覽資訊變為主動打開產品搜索資訊，這對這款產品的使用者粘度和信任感來說，應該是一個極大的説明。

其他細節。

手機雖方便，但是有其螢幕太小的限制；PC雖大，但是不容易攜帶。 做好多終端一號登錄，一方收藏，多方閱讀，更能夠培養使用者對產品的依賴性。 另外，由於wifi的普及，當在電腦前使用手機用戶端閱讀新聞時，如果可以將長文章一鍵發送到pc閱讀，豈不是一件很美的事情？

上述想法是筆者在工作之余對移動互聯網產品的一點思考，由新聞類產品引入，但不局限于一款產品。 筆者始終認為，單兵作戰始終勢單力薄，做好一個產品群，用側重不同的產品將各個移動互聯網消費群體「一網打盡」，是新華網作為一家專業媒體在移動互聯網浪潮中強勢崛起的迅速而有效的方法。