淺談移動互聯網廣告設計

目前移動互聯網發展趨勢迅猛，隨之而來的移動互聯網廣告也以迅雷不及掩耳之勢飛速發展，據市場研究公司Gartner稱，2011年全球移動廣告收入預計將達到33億美元，比2010年的16億美元增長一倍多，到2015年， 全球移動廣告收入將達到206億美元。 移動互聯網廣告即將成為網路廣告中的生力軍，其中移動搜索和LBS廣告預計將產生最多的廣告收入。 那麼基於移動搜索和LBS的移動互聯網廣告設計或將成為設計師們的設計重點。

基於LBS應用設計：按使用者所處地理位置給使用者推送廣告，讓使用者更加方便的找到所求，獲取即時的線下資源。 基於視覺吸引設計：突出吸引使用者的視覺注意力，讓廣告內容更加鮮明的展現在使用者面前，增加點展效果。 基於易用性設計：説明使用者更快速的找到所求，提供便捷的聯繫途徑，更快的實現O2O模式，以增加廣告的易用性，減少使用者對廣告的反感。 基於信任度設計：提高使用者對廣告的信任度，使用者更關注廣告是否為品牌廣告，電話號碼是否為官方客服電話。

APP廣告  Wap廣告  移動搜索廣告

APP現況：全球現有超過65萬款移動互聯網應用程式，下載超過百億次。 同時隨著iPhone和Android作業系統手機的市場份額提升，雖然移動應用程式在中國的發展態勢迅猛APP廣告目前占移動廣告市場的5%,份額雖小但在高速增長。

APP 廣告形式：橫幅和文字連結是最常見的移動應用程式內置廣告形式。

APP廣告呈現：使用者點擊某個廣告，將打開一個新的瀏覽器頁面去往廣告頁面，或者開啟一個新的應用程式下載。

1.APP 橫幅廣告設計維度：

基於視覺吸引設計：採用Banner的形式，更加突出的顯示，以提高廣告內容對使用者的視覺吸引力。

基於易用性設計：採用橫幅模式方便使用者點擊操作，提高廣告點展比。

基於相關性設計：為使用該APP的使用者設計相關軟體下載入口，以提高廣告的相關性，降低使用者對廣告的反感。

2.APP 文字鏈廣告設計維度：基於易用性設計：文字鏈廣告的存取速度最快，不會影響APP的打開速度，方便快捷。 基於使用者自訂設計：設計取消展現廣告的按鈕，使用者可自行選擇點擊廣告或關閉廣告操作，相比APP橫幅廣告對使用者的影響較小。 基於視覺吸引力設計：設計更有吸引力的文案，同時可設計彈出框已提高使用者對廣告的關注度，最終實現使用者對廣告的點擊操作。

Wap廣告形式：

WAP PUSH（群發廣告）和WAP 網站廣告

1.Wap Push廣告設計維度：

(Wap Push廣告是指手機直投廣告，是廣告主直接將廣告內容推送到目標客戶手機上的廣告。 把含有廣告內容的WAP網站網址以連結的方式直接發送到使用者手機上，使用者根據自我需要打開連結察看廣告，Wap Push廣告以文字鏈的形式展現。 )

基於LBS應用設計：

根據使用者的手機IP位址識別使用者所在的地區，並推送相應的廣告，提高相關性。 如推送附近社區內的商店，超市促銷資訊到使用者的手機上，方便使用者購買的同時為公告主創收，實現雙贏。 基於相關性設計：為特定機型的使用者推送相關的應用及下載，提高廣告的匹配度。 2.Wap 站圖片廣告設計維度：(Wap是移動互聯網時代的資訊載體，WAP網站是一種圖文並貌的形式展示給手機終端的使用者。 而Wap站廣告以文字鏈和圖片的形式展現給使用者。 )基於相關性設計：通過使用者的手機型號，機型版本，精確定位使用者的消費水準，年齡階段等屬性，並展示相關廣告，提高廣告投放的競爭性的同時為提升廣告的點展比。 基於視覺吸引力：設計通欄廣告的形式，提高廣告的視覺吸引力，增加廣告的展現及使用者對廣告的點擊。 3.Wap 站文字鏈廣告設計維度：基於易用性設計：Wap站內容需要快速展現給使用者的時候，設計廣告可採取文字鏈的形式，因文字鏈存取速度最快，對Wap站的打開速度影響最小。 基於適配性設計：文字鏈廣告適用于各種手機平臺，不會造成頁面跑版現象，同時提高了各平臺廣告的統一性。 移動搜索廣告：根據使用者輸入的query和使用者所處地理位置，高度精准的推送相關廣告內容給使用者，並可實現廣告的撥打，快速實現O2O（on line to off line)模式 ,拉近使用者和廣告主的距離。 1.基於易用性的設計- -直航電話

(設計理念：設計直航電話能拉近廣告主與使用者之間的距離，一個小小的點擊就可輕鬆實現O2O（online to offline）操作，方便使用者獲取廣告內容的同時能夠為廣告主創造更大的廣告價值。 )

2.基於易用性的設計- -廣告子連結

(設計理念：設計廣告子連結，滿足了使用者的多方面的搜索需求，讓使用者瞭解到更多與廣告相關的熱門子內容，減少使用者二次搜索操作。 )3.基於視覺吸引力的設計- – Banner

(設計理念：有Banner的廣告能夠大幅度提高廣告對使用者的視覺吸引力，增加廣告的點擊量以及提升品牌宣傳效果。 )

4.基於地理位置的設計：

(設計理念：廣告融入在地理位置服務之中，給使用者提供更快速獲取所求的管道，讓使用者隨時隨地都能獲取所需，提高了搜索的便捷性。 )

5.基於使用者信任度的設計- -官網標識

(設計理念：因為使用者購買商品時更相信官網的資訊，增加官網標識可提高使用者對廣告的信任度，從而增加了使用者對廣告的點擊。 )

6.基於使用者信任度的設計- -網站品牌LOGO

(設計理念：因為使用者購買產品和維修產品時更相信官方的資訊，增加品牌LOGO可提高使用者對廣告的信任度，從而增加了使用者對廣告的點擊。 )

7.基於使用者信任度的設計- -使用者評分(設計理念：大多數使用者購買商品的時候是要看商品評論的，增加使用者評分功能有助於使用者決策對廣告內容的購買，打消使用者對廣告可信度的質疑。 )

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