淺談地方寵物網站社區的發展機遇和行銷策劃

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其實這篇文章的構思早已有之，源于我非常要好的一位站長朋友在一年多前一起討論起關於地方性的寵物網站與社區的運營，經過我們的探討和分析，都認為這個市場依然非常大，即使是已經有個別起步早、發展到一定規模的此類網站和社區， 但是其中的未開發市場依舊足夠養活一批地方站長，說幹就幹，經過一番策劃，他立馬在當地開始實施，如今一年多時間過去，他所運營的當地寵物網站與社區已經成為當地響噹噹的品牌，近日再聯繫聊起近況， 讓我想起曾經對這類網站的一些思考與策劃，今天寫出來以饗大家。

關於地方性的寵物網站和社區的機遇：我們都知道，就算是對運營資金和團隊要求非常強的招聘網站，即使存在了幾大巨頭，但仍然阻止不了地方性的招聘網站在當地的成功。 對於統一性遠不及招聘性網站的寵物網站和社區，即使存在更多幾個大型的已成功網站，但仍然無法做到「一統江湖」，特別是寵物的交流與買賣較多地受到地域限制，對於發展地方性的此類網站的站長提供了難得的機遇，因此， 如果你所在的當地有較多的人養寵物，而當地還沒有專門的寵物網上交易、交流網站的話，那麼你盡可把做站目光投到這個領域，抓住當地的「先發優勢」。 而隨著人們生活水準不斷提高和許多獨生子女無法陪家中父母情況的發展，人們對於寵物的需求必然呈快速上升之勢，為市場的繁榮提供了保障。

當決定開始運營一個地方性的寵物類網站時，需要按照使用者的需求和使用習慣來開設相應的網站模式，一是具有線上資訊展示、圖片展示和留言諮詢的網站，二是具有方便交流的論壇型網站，這兩種形式的網站類型能夠滿足寵物愛好者的實際需求。 以下談一談如何全面地開展寵物類型網站的行銷，從運營、推廣到贏利一一解析：

1.網站的運營：對於地方性的網站的運營和發展，要充分依靠當地使用者的支援和管理，特別是論壇的運營上，要積極地選拔和作用使用者來做版主，這樣能夠激發使用者對論壇管理和網站的熱情，並通過口碑傳播説明網站推廣。 在網站的內容方面，則以寵物話題為主，同時兼顧本地生活和日常交流等增強使用者凝聚力的話題，為了不斷加深論壇對使用者的吸引力，站長還應該隔段時間策劃各種論壇線上和線下的活動，在增強論壇向心力的同時， 還能利用活動舉辦的過程達到宣傳論壇的目的。 另外，在網站的版面設計上，要充分照顧不同年齡層次和不同電腦水準的使用者，以簡潔易用為主，防止走入到「好看卻不好用」的誤區。

2.網站的推廣：由於這種網站面向的主要物件都集中于當地，那麼推廣的重點就在當地展開，先期不必過多地把精力放在本地以外的使用者推廣上。 首先，在發展初期積極利用人際關係拉來前期的基礎使用者資源，往往他們是網站未來發展的核心使用者資源，進而利用他們的關係為網站帶來使用者;其次，在網站具有了一定規模的使用者基礎上，在當地策劃舉辦具有一定水準的寵物交流活動， 既可以單獨舉辦，更可以與當地的寵物商店合作開展，為網站的推廣積極「造勢」，快速獲得知名度和關注度;最後，通過在當地已經存在的傳統媒體、網路綜合社區、社區廣告欄、傳單派發等多種形式，有針對性地向寵物愛好者推廣。

3.網站的贏利：在贏利方面，寵物主題的網站和社區具有「天然的優勢」，這是由於寵物本身的高附加值所提供的，無論是養寵物需要的高消費，還是寵物主一般都具備較好的經濟條件，這些都讓寵物網站具有了穩定贏利的條件保障。 在具體的贏利模式上，一是可以借助發展日益壯大的網站平臺，向需要出售或求購寵物的使用者提供廣告服務，收取廣告費用;二是可以與寵物店合作，提供網上寵物和寵物食物及用品的銷售，獲得提成;三是在條件允許的情況下， 自己開辦線下的實體寵物店，利用線下線上結合的優勢，獲得更多的利潤;四是通過舉辦線下寵物交流活動，拉當地的寵物商店等有關的商家提供贊助，獲取贊助費用等，還有更多的贏利模式可以根據當地的具體情況進行更多的創新。 本文由個人站長站HTTP://www.admin78.com原創首發，轉載請保留出處。