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現在的社會經濟就是重實效，重收益，網路行銷也是如此。 網路行銷概念的第一點就是以企業市場行銷目標為導向，這就說明，一切的網路行銷手段都是圍繞行銷目標來選擇和安排。 那麼，我們必須認清行銷目標效果評價指標，就是要搞清楚，我們要達到什麼樣的行銷效果，這樣的行銷效果可以分解成什麼樣的評價指標，這些指標的多少算高，多少算低，多少算達到預期目標。
我們按照這些評價指標的特點把它們分為三個層面：
第一層面
訂單量 電話諮詢量 會員註冊量 報名參加量 投票數量
這個層面的指標，是企業最直接關心的行銷結果或者說是根本行銷指標，這類指標的決定變數中，網站的內容，產品的價格，企業的服務，銷售人員的反應速度和能力水準佔有較高的權重。
第二層面
獨立IP和PV ALEXA排名 PR
這個層面的指標，對於網路行銷服務商來說，是驗證行銷結果的核心指標。 這些指標是第一層面指標的前提保證，沒有這些指標，第一層面的指標無從談起。
第三個層面
關鍵字排名 頁面收錄量 外鏈數量 cpc數量
這個層面的指標，是網路行銷最基礎的指標，它們是技術人員、媒介主管最關心的部分。 它們也是第一、第二層面指標的基礎保障。
最後，我們用一個圖例來表示一下，這些指標的關係。
作者: wilson 北京如鄰網路技術有限公司 高級行銷顧問 MSN ywxchina@hotmail.com如鄰網路—企業身邊的網路行銷專家 (歡迎轉載，請保持文章出處和作者同本站一致www.rulin.net/blog
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