淺析社會化媒體行銷的功效如何

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自微博、社區、分享平臺、輕博客等社區平臺的出現，社會化媒體行銷一度被推向巔峰，很多企業都試圖通過社會化媒體行銷得到流量，在行銷被炒的沸沸揚揚之後，回歸理性角度去看行銷的效果，社會化媒體是否真的給企業帶去了預期的效果， 是否真的給企業帶來了成交量?兼職網作為使用網路行銷的一員，跟大家共同討論下社會化媒體的功效和回報。

社交最終帶來的只是流量

隨之社交的繁榮興起，各大企業都在使用社交行銷，但是筆者在這裡想說的是社交行銷並沒有給企業帶來更多的成交量，有的最多隻是客戶的流量。 當然這是企業行銷策劃最不願意看到的效果，但是卻是鐵定的事實。 社交終歸是社交，客戶更多的是把這個平臺當然是互動、交友、聊天的行行銷模式，在社交興起前期的確有企業在社交中獲得了利益，獲得了應有的訂單成交量，經過巔峰時期過後，出現更多的只有無止境的廣告，加之常見的騙子炒作行為， 這讓很多客戶對之關閉購物心扉，微博受騙事件也屢屢發生，更加劇了社交不可能帶來真正成交量的事實，有的僅僅是流量，但是這流量轉化率到底有高，自然是不言而喻的。

社交管道單一

就目前的社會化行銷管道來看，主要的行銷管道是微博社交，微博社交盈利的模式還不夠成熟，即使是微博老大新浪平臺，也只是處於社交盈利的試水階段，是否能供企業做為長期的行銷手段，還有待大頭企業的檢測，這並給社會媒體的發展帶來限制 ，大型企業不願試用，小型企業還處於使用不上的階段，單一的管道限制了社會化行銷成為主力行銷的絆腳石。 不過像discuz論壇已經開始注入微博社交，SMO的加入讓社區有了新的發展模式，社區也讓SMO有了更近一步的發展，可能讓行銷管道更豐富點。 社交和傳統行銷共同促進成交

當新的事物發展到一定階段時，就會有人開始討論新模式是否會代替傳統的，對於行銷來說不會出現SMO代替SEM的現象，SMO的市場需求也是比較大的，本事更多的是需要企業能提供更多更新的內容，供使用者進行交流互動， 但是對於一些傳統企業來說，想要新的內容可能是比較困難的，最多隻能是給產品進行不同角度的促銷和活動，促銷新的話題產供使用者討論。 基於這種不能有新內容產生的企業，最終還是需要傳統的行銷模式，兩種不同的行銷模式只會出現共同互補、共同促進的作用。 社交行銷更多的是為企業提供客戶來源、而傳統行銷在社交的基礎上，為企業提供準確的成交量，兩者共同來提高企業的行銷轉化率。

社交對企業的價值何在

對於企業來說這神奇的社會化媒體價值到底在哪?筆者認為更多的還是給企業提供流量來源，可以說是企業成交單的入口，使用者通過社交平臺可以搜索資訊--篩選資訊—互動資訊—進入企業入口。 同時，通過社交行銷的內容，可以在社交上進行二次傳播，然後再被其他使用者進行傳播，這樣形成的是客戶之間主動的資訊交流，避免了因搜尋引擎變化給企業帶來的流量丟失。 特別是像淘寶這樣的電子商務平臺，通過SEO能獲得的流量太艱難，但是能通過像蘑菇街、美麗說這樣的社交平臺進行行銷，使用者可以通過這樣的社區平臺，進入企業選購商品。 同時，淘寶的調查資料也表明，寶貝的成交量主要的流量入口是來自社交分享平臺，這並是社交對企業的價值所在。

以上是筆者對社交的看法，可能有些看法不是企業老闆希望看到的說法，但是就目前的社交行銷來看，最多的管道微博行銷不盡人意，被廣告充滿的微博平臺，並未給企業提供預期的成交量，希望企業在使用社交行銷時， 能合理的分析行銷的效果和策略。 本文原創來源兼職網(HTTP://sh.jianzhi8.com),轉載請注明來源!