淺談企業微博的管理及其行銷方式

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近兩年，隨著「微博」的逐漸升溫，國內各大中小企業也紛紛把目標投向微博這塊似乎還有很多油水可榨的平臺上了，新浪企業微博的試水更是加快了企業走向微博的步伐。 當然，做微博行銷，粉絲是基礎，是重中之重，因為對於企業來說，帳戶中的每個粉絲其實就是一個業務機會，每一條微博或者評論都可能帶來預期不到的影響，為了運營好微博，國內各企業也是煞費心思，不惜打出上萬元的工資招聘微博運營人員， 利用像「易推微博助手」這種微博軟體打造高數量粉絲的企業也不在少數。 那麼在這個微時代，企業如何管理好微博，什麼樣的行銷方式才會創造大的收益呢?

一、企業如何管理好微博

首先，粉絲數量和與其企業業務相關的粉絲，是及其重要的。 唯有龐大粉絲數量的微博，才能受到更多人的關注，才會有更大的發展前景，這也是「易推微博助手」倍受人們喜愛的原因之一吧。 企業微博不同于名人或者草根微博，其身上更背負了與目標受眾的溝通任務。 企業更希望自己所籠絡的粉絲最終都能成為自己的使用者，所以獲得粉絲的男女比例、地域分佈、標籤統計等相關性分析指標非常重要。

其次，企業微博的自身管理。 微博的快速崛起，與其快捷性、背對臉的特性是分不開的，所以，任何企業做企業微博，完善「自我介紹」這一步是必不可少的，在微博自我介紹這一塊，無非也就是這些要素：企業微博的logo、官微名稱、企業微博的範本、企業的簡短介紹、 讓粉絲更容易找到你的標籤、與企業業務相關的話題等等，這些內容設置好了，最後一布就是給企業微博加V了，只有認證了的微博才會收到粉絲們的信賴，發出的微博內容才具有權威性。

最後，寫好內容、積極互動、多辦活動。 中小企業做微博最主要的難度就是其名氣不大，不會像大型企業那樣，一旦開通，便會有眾多粉絲主動關注，所以，通過內容、話題互動、活動等來吸引粉絲是每個中小企業的必經之路。 目前，大部分中小企業的微博還都停留在直白的廣告上面，然而，在廣告已經白熱化的今天，這種類型的微博畢竟走向滅亡，只有有營養、有趣味、有故事、有話題的內容才會越來越受粉絲們的歡迎。

二、企業微博該採用什麼樣的行銷方式呢

中小企業開通微博無非就是為了擴大企業的知名度，宣傳企業的品牌，但在微博上直白的廣告不但起不到好的效果，還會更加受人們的厭惡，有人情味、有人味、互動、關注你的使用者、堅持，這才是企業微博行銷的核心。 那麼企業該採用什麼樣的行銷方式，才會增加我們企業微博的粉絲量和轉發量，即增加企業微博內容的曝光率呢?

首先，善於利用熱門話題，參與各種微博活動。 熱門話題能吸引很多使用者關注，作為企業微博，可以發表下對該話題的看法，或者把自己的微博內容與熱門話題聯繫在一起發佈，以吸引更多使用者的關注。 有意義的微博活動，總會帶來意想不到的收穫，適當舉行或者參加各種微博活動，不僅可以增大自己微博的曝光度，還可以與粉絲形成互動，大大縮短了網路給人們帶來的距離感。

其次，精彩內容，配合微博轉發，這會使你的每一條微博都有人喜歡。 微博，短短140字，便可發展的如此兇猛，並非其有多強大的功能，而是靠其簡練、經典的內容，單純的企業廣告，永遠不會被網友們所喜愛。 適當的轉發一些適合你目標使用者閱讀的內容，不但可以提高自身微博的品質，也有助於提高粉絲的粘性。

最後，資料採礦、資料梳理。 企業做微博，不能單純的發些高品質的內容，轉發些使用者群所需要的微博，簡簡單單的舉行寫微博活動，更重要的是要學會資料採礦，資料梳理，特別是某個行銷活動上線，或者315前後的特殊時期。 在大量資訊湧入的情況下，更需要部署一個能夠即時監測、及時預警的系統，説明人們能第一時間瞭解輿論導向，快速做出反應，調整發佈內容。 有業內人士表示，正是基於這類快速增長的需求，微博管理分析工具今後一段時間將呈現更加快速的發展。

如何真正把微博這個行銷通道用好、用精，值得各大中小企業研究與探討。 一些大膽的新計畫恐怕正在醞釀之中，將為中小企業的廣大員工帶來更多的驚喜。 隨著微博行銷等新技術的應用，屆時中小企業的生產效率和銷售業績將普遍提高，中國的工業化發展又會向前邁出一個大步伐。

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