談醫療軟文的行銷效果

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談起醫療軟文，我有很多話要說。 醫療軟文是一種既借助傳統又超越傳統的傑作。 它採用了傳統的創作和表現形式，卻恰到好處地傳播了企業的產品及服務，或是引用協力廠商觀點，或是借助權威機構，專家學者，「急使用者之所急，想使用者之所思」的訴求打動，成功勾起了讀者強烈的閱讀欲望，帶來了豐富的利潤。 很多中小型企業借助醫療軟文擺脫了行銷的瓶頸，實現新飛躍。 可以說醫療軟文行銷的效果表現在推廣中的方方面面：

紙媒廣告損有餘而補不足

醫療行業是一個特殊且敏感的行業，它充滿了致命的誘惑，曾讓很多投資者賺的盆滿缽盂，但是它卻不能如其他行業一般自由曝光在陽光下，作為一個在群眾中充滿神聖地位的行業，它必須要時刻保持聖潔的光環，這樣才能使患者安心。 然而過多的紙媒廣告包裝讓一個本是聖潔的行業變得越發充滿銅臭味，越來越多的廣告介入反而讓讀者對其產生厭惡，甚至對其的專業性產生質疑，與醫院宣傳來說得不償失。 而選擇醫療軟文，無疑讓行銷如沐浴春風，潤物無聲，于無聲無息中就讓讀者掉入文章中的陷阱。

披上新聞外衣認可度更高

我們不可否認醫療軟文本質上仍然是廣告的事實，他的出現就是傳播產品和服務的資訊來吸引讀者上鉤，實現購買力!然而近年來隨著「使用者體驗」一詞被頻頻提起，如何讓一篇好軟文不讓人輕易地覺察到它就是廣告，是保證軟文傳播效果的重要條件。 有人想到了把醫療軟文盡可能地寫成新聞來，利用新聞的專業性，時效性，公信力來掩蓋掩蓋醫療軟文的廣告的意味。 而要達到這樣的目的需要做到，文章的內容要有新聞價值，其次，文章中要出現最需要讓讀者瞭解的東西，三篇幅不要過廠，過長的篇幅可以做成專題形式，這樣更容易集中注意力，引起關注。

操作簡單，駕輕就熟

之所以選擇以醫療軟文來開拓市場，不僅僅是因為其成本低，其可操作性也是其中重要的指標。 不管是影視廣播，報紙雜誌，室外活動推廣等，無不需付出大量的人力、無力、財力，對大企業來說也許不算什麼，然而對那些中小型醫院來說，無疑是一種沉重的負擔。 對比醫療軟文，只需數名編輯即可，而且文章的取材也多，從產品、服務，社會熱點到醫院人文風貌等，只要有耐心，慢慢積累，終能寫出好軟文。

自主媒體後臺發佈，省心省力

很多醫院企業雖然坐擁大量軟文資源，但是他們卻缺乏專業的媒體管道，結果依然沒戲。 不是說現在的免費平臺不行，只有很多免費平臺的局限性壓抑了醫療軟文的傳播，其效果並未受到想像中的熱捧。 關鍵是資源不對口，然而現在網路中出現了許多專業的軟文發佈公司，他們手握大量高權重媒體，分門別類，針對性強，尤其是醫療軟文，專業提供媒體對接平臺，想發就發，再也沒有時間和空間上的約束，最重要的是發出去的文章不僅收錄快， 而且有較高的排名，是打響企業品牌的重要保證!

最後，醫療軟文推廣是是大勢所趨額，它是溝通企業和讀者之間的橋樑，如果你不想閉門造車，如果你還想在日趨激烈的行業競爭中分一杯羹，選擇醫療軟文發佈不會錯!

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