淺析李連傑息影賑災事件行銷

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李連傑為四川賑災息影一年，「壹基金」籌款超五千萬的一篇報導引起了我的注意，息影一年，意味著將丟掉將近2億的片酬，為什麼你不直接捐2億呢?那些籌集的籌款僅是你一年片酬的四分之一。 李連傑，你到底是怎麼想的呢?

25日，「壹基金」杯明星慈善車房賽上在上海舉行，當天比賽籌得善款70萬。 所謂明星慈善房車賽，那必定有明星出席參加，到底何為明星呢?在普通人心目中明星一定是有錢人，到底是是參加慈善活動還是製造明星效應那不得而知。

當記者問及李連傑個人捐款數目時，李連傑回應表示：「對網上捐款排行榜，他表示遺憾，愛心無大小，怎麼能用金錢來衡量?是遺憾自己未能上榜還是遺憾自己力不能及呢?你說，捐一塊和一百塊只是數位上的差別，愛心不分大小， 不因捐款多少而改變捐錢多少改變，捐錢要量力而行，對於你的說法，我並不認同，一塊錢只能買一瓶礦泉水，而一百塊可以買十箱礦泉水，對於災區人民而言，哪個意義大些呢?

你為什麼選擇現在息影?愛心無大小，愛心量力而為?1年片酬2億，你為什麼不再多接點戲，多賺點錢呢?你上四川有什麼用嗎?給四川災民表演你的中國真功夫，還是你去能讓地震停止?現在還要搞個壹基金出來， 你是在懷疑國家紅十字會的能力和效率嗎?

不是的!從李連傑「息影事件」消息放出後，有不少網友都表示不解。 普遍網友認為多捐錢比去災區救災更直接我認同。 李連傑不想用錢表愛心，親自去把愛心和希望帶到每一位四川人身邊，讓更多的人瞭解到金錢多少不能但表愛心的大小，金錢只能體現愛心的力量大小，有多大力量捐多少錢，愛心不光是錢，更是心動，從李連傑息影為壹基金四出奔波宣傳， 希望的不是你們人人都捐一個月工資，甚至更多。

昨日李連傑在中國天津舉行的亞洲協會第十八屆企業年會上發表演講，宣傳慈善理念。 04年的海嘯，他與家人與死神擦肩而過，他意識金錢在死神面前都是平等的，所以他決定創建一個平臺，從壹基金創建以來已有1年時間，但壹基金的理念並未深入每個人心中，只有自己息影，親自參與賑災，才能喚起人們對慈善事業， 對壹基金的瞭解，整件事可以看出李連傑對自己的壹基金有著獨到行銷方式-病毒式行銷，不同的是，李連傑病毒行銷並不是以盈利為目的，行銷的是壹基金理念，行銷的是愛心，行銷的的希望。

所謂病毒式行銷，滿足以下6個條件

1.提供有價值的產品或服務：壹基金服務理念：1人+1元+1個月=1個中國1大家庭的概念，集合每個人很小的力量，讓小額捐款變成大善款，隨時説明大家庭需要幫助的人

2.提供無須努力的向他人傳遞資訊的方式：李連傑是國際巨星，他說一句話有很多人在意或者認同，很同人都願意去跟著學，一傳十，十傳百，百傳萬，用不著過度宣揚，他做的事很多明星都會跟著，很多明星跟著做的事，很多影迷都會跟著做， 很多影迷做的事，很多影迷的親人朋友也會跟著做

3.資訊傳遞範圍很容易從小向很大規模擴散：開始李連傑息影僅告訴製片商，導演，記者知道後馬上發表文章大方其詞，某網友看到了，一個人看到後告訴身邊的人，身邊的人再告訴的身邊的人，很快很多人都知道了，瞭解了情況。

4.利用公共的積極性和行為：一塊錢對於一塊錢並不多，但卻代表了人們心底的祝福，我們的祖國和民族需要更多的善良和仁德的引導而不是暴力與欲望的誘惑，祝福那些為民族和祖國的利益而努力著的人們好運。 本著「人道、博愛、奉獻」的紅十字精神，秉承「全球一家人」的理念，致力於傳播公益文化，搭建公益平臺，推動公益產業的發展;同時，向在各種災難和突發事件中遭受創傷的人士提供盡可能的人道援助。 立足于中國，壹基金正逐步成長為一個國際性的公益品牌。

5.利用現有的通信網路：壹基金每年還將舉辦一次國際公益慈善論壇，邀請來自世界各國的公益組織、知名企業、政府官員、研究學者，就壹基金關注的「環保、教育、扶貧、健康」四大公益主題進行全面交流。 「全球公益論壇」旨在提供一個有價值的平臺，加強國際間公益專案合作，分享他們的最佳實踐和想法，完善公益組織體系，廣泛集聚公益資源。

6.利用別人的資源：「壹基金」是由中國紅十字會「博愛大使」李連傑發起，在中國紅十字總會架構下獨立運作的慈善計畫和專案。

李連傑的息影事件行銷是成功的，至少有更多的人會瞭解到壹基金，參與到壹基金，參與到李連傑的四川賑災隊伍，如果他需要招募義工，或者需要志願者，只要他開口，我相信很多都會願意報名參加，追隨他賑災四川，即使不全是為了獻愛心， 僅為了見一面自己的偶像，那也值了;或者根本就見著面，為自己的偶像做一回義工，志願者那也是非常榮幸，非常驕傲的事情。 (文/陸曉東)